博柏利(Burberry)是極具英國傳統(tǒng)風(fēng)格的奢侈品牌，其多層次的產(chǎn)品系列滿足了不同年齡和性別消費(fèi)者需求，公司采用零售、批發(fā)和授權(quán)許可等方式使其知名度享譽(yù)全球。博柏利(Burberry)創(chuàng)辦于1856年，是英國皇室御用品。過去的幾十年，Burberry主要以生產(chǎn)雨衣，傘具及絲巾為主，而今博柏利強(qiáng)調(diào)英國傳統(tǒng)高貴的設(shè)計(jì)，贏取無數(shù)人的歡心，成為一個(gè)永恒的品牌。
品牌介紹
熟悉Burberry的人們一看到“Burberry格子”就如同看到了自己心愛的品牌。
格子之于英國，如同旗幟徽章之于意大利，在英國被稱為Windows，是為家族標(biāo)志的象征。Burberry的招牌格子圖案是Burberry家族身份和地位的象征。這種由淺駝色、黑色、紅色、白色組成的三粗一細(xì)的交叉圖紋，不張揚(yáng)、不嫵媚，自然散發(fā)出成熟理性的韻味，體現(xiàn)了Burberry的歷史和品質(zhì)，甚至象征了英國的民族和文化。
1924年，這種帶有濃郁蘇格蘭風(fēng)情的格子圖案注冊成商標(biāo)，不久，紅色、駱駝色、黑色和白色的格子成為Burberry產(chǎn)品的代名詞。藍(lán)色也加入其中，豐富了Burberry格子圖案的內(nèi)涵。
1967年，博柏利開始把它著名的格子圖案用在了雨傘、箱包和圍巾上，愈加彰顯了博柏利產(chǎn)品的特征。
在懷舊和創(chuàng)新兼具的今天，Burberry的格子風(fēng)格成功滲透到從服裝、配飾到居家用品的各個(gè)領(lǐng)域，經(jīng)歷近百年而盛名不衰。Burberry是一個(gè)很容易引起人浪漫遐想的品牌，人們喜歡它的原因，不僅因?yàn)樗?00多年的經(jīng)典歷史、標(biāo)志性的格子圖案，還有Rose Marie Bravo所說的“高級時(shí)裝回歸奢華瑰麗風(fēng)尚，年輕一代從Burberry中尋回真正傳統(tǒng)的典范”。
英國老牌BURBERRY LONDON藍(lán)標(biāo)手帕，經(jīng)典款式，優(yōu)雅永恒。以它經(jīng)典獨(dú)特的花紋和世界一流的品質(zhì)，成為時(shí)尚流行一派,100%純棉質(zhì)地相當(dāng)細(xì)膩舒適,并具有洗滌不退色、不變形、保持光澤等特點(diǎn)。而且可以一帕多用，可用作手帕、方巾、頭巾、發(fā)飾、領(lǐng)巾等，還可以扎在包包上,總之是一件相當(dāng)值得擁有的百搭單品，盡顯優(yōu)雅本色!
中國消費(fèi)者貢獻(xiàn)Burberry30%的收入
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2014年3月31日的前6個(gè)月，博柏利在亞太地區(qū)的零售和批發(fā)收入為5.16億英鎊，實(shí)際增長19%。
線下：上海嘉里中心旗艦店開張
上海嘉里中心全新旗艦店的開幕，為Burberry在上海這座魅力之城翻開又一嶄新篇章，也標(biāo)志著品牌自2010年9月于中國市場收回自營并持續(xù)投資多年后，再度邁出重要一步。Burberry上海嘉里中心旗艦店是品牌繼2013年先后在尚嘉中心、K11藝術(shù)中心和虹橋機(jī)場開設(shè)新店之后，于上海開設(shè)的第八家店鋪。
線上：進(jìn)軍天貓店
2014年4月23日，英國奢侈品牌Burberry(博柏利)正式入駐天貓，這是國際奢侈品大牌首次進(jìn)入第三方網(wǎng)購平臺(tái)，Burberry此舉被認(rèn)為是一次大膽的嘗試。不過，Burberry的天貓店銷售數(shù)據(jù)則不那么理想。有消息稱Burberry在天貓官網(wǎng)18天出售了132件商品，但其中有32件商品遭到顧客的退貨，退貨率達(dá)26.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于天貓此類商品退貨率7.21%的水平。據(jù)了解，到目前為止，香水的銷售仍然占Burberry在天貓官網(wǎng)整體銷售的絕大部分比例，其次是polo衫和褲裝，相對高價(jià)的錢包和風(fēng)衣的銷售情況并不理想。