跨境電商的火爆吸引了大批賣家入駐，而家居品類無(wú)疑是其中一大吸引點(diǎn)。海外疫情導(dǎo)致居家辦公群體大量增加，居家辦公類產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速，樂(lè)歌、恒林股份兩個(gè)跨境大賣的年報(bào)業(yè)績(jī)也得以驗(yàn)證。

　　月訪問(wèn)量已超60萬(wàn)!

　　樂(lè)歌獨(dú)立站銷售猛增

　　樂(lè)歌股份今日發(fā)布2020年年度報(bào)告，報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19億元，較上年同期增長(zhǎng)98.42%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)2億元，較上年同期增長(zhǎng)244.7%。

　　值得注意的一個(gè)數(shù)據(jù)是，根據(jù)專業(yè)網(wǎng)站分析工具的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前樂(lè)歌全球獨(dú)立網(wǎng)站的每月訪問(wèn)量已達(dá)到60-70萬(wàn)。

　　流量的迅猛增長(zhǎng)也同步帶來(lái)了銷售提振，2020年，樂(lè)歌跨境電商銷售收入同比增長(zhǎng)192%，其中獨(dú)立站銷售同比增長(zhǎng)580.64%，未來(lái)樂(lè)歌將進(jìn)一步持續(xù)投入和發(fā)展跨境電商模式。

　　據(jù)了解，樂(lè)歌的獨(dú)立網(wǎng)站包括HomeDepot、OfficeDepot、Wal-mart、樂(lè)天、雅虎、Wayfair等電商平臺(tái)。

　　除了獨(dú)立站渠道，樂(lè)歌股份全年業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，也得益于其公共海外倉(cāng)的布局。2020年上半年，樂(lè)歌全力推進(jìn)跨境電商公共海外倉(cāng)的布局，以對(duì)沖中美貿(mào)易摩擦給公司業(yè)績(jī)帶來(lái)的影響。

　　樂(lè)歌公共海外倉(cāng)已經(jīng)逐步向?qū)幉�、浙江、華東、乃至全國(guó)的中小外貿(mào)企業(yè)提供包括海外倉(cāng)儲(chǔ)、物流配送、售后服務(wù)，SaaS模式信息服務(wù)等服務(wù)項(xiàng)目。至今，樂(lè)歌已在美國(guó)核心樞紐港口區(qū)域購(gòu)買7個(gè)自有倉(cāng)，全球共17倉(cāng)，總面積達(dá)15.4萬(wàn)平米。

(樂(lè)歌海外倉(cāng)布局)

(海外倉(cāng)運(yùn)作流程)

　　近年來(lái)， 以亞馬遜為代表的跨境電商業(yè)務(wù)高速發(fā)展，歐美尤其美國(guó)的各大港口二小時(shí)百公里運(yùn)輸經(jīng)濟(jì)圈的倉(cāng)庫(kù)資源變得越來(lái)越稀缺， 購(gòu)買價(jià)格和租金持續(xù)上漲。與其他租用第三方倉(cāng)庫(kù)的外貿(mào)企業(yè)相比，樂(lè)歌通過(guò)逐步購(gòu)買自持倉(cāng)庫(kù)，有效的規(guī)避了未來(lái)被不斷推高的租金的風(fēng)險(xiǎn)。

　　除了樂(lè)歌股份，國(guó)內(nèi)辦公椅巨頭恒林股份也發(fā)布年度財(cái)報(bào)。

　　恒林股份跨境電商收入

　　同比增長(zhǎng)超6倍

　　恒林股份2020年年度報(bào)告顯示，截至2020年12月31日，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入47億元，比去年同期增長(zhǎng) 63.34%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為3.6億元，同比增長(zhǎng)49.25%。

　　外銷增長(zhǎng)69.55%、內(nèi)銷增長(zhǎng)28.42%，主要是由于國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)拓、海外電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)以及子公司客戶國(guó)內(nèi)訂單的增加。

　　從品類上看，辦公椅實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入23億元，同比增長(zhǎng)57.83%;沙發(fā)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入8億元，同比增長(zhǎng) 24.77%;按摩椅實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1億元，同比增長(zhǎng)334.28 %，板式家具實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2億元，同比增加867.99%。

　　從銷售渠道看，跨境電商業(yè)務(wù)收入占比大幅提升，從2019年的0.34%提高到13.79%，2019年的銷售額僅983萬(wàn)元，2020年的跨境電商業(yè)務(wù)收入達(dá)到6億元，同比增長(zhǎng)6481.53%，增速非常之快。

　　恒林股份表示，受海外疫情影響，辦公椅等產(chǎn)品的需求顯著提升，公司的跨境電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，自有品牌有了一定的知名度，提升產(chǎn)品附加值，增加了公司的營(yíng)業(yè)收入和利潤(rùn)。

　　遨森電商擬A股上市

　　近20個(gè)自建海外倉(cāng)

　　主營(yíng)家居及戶外產(chǎn)品的遨森電商近期也有上市信息披露。據(jù)報(bào)道，遨森電子商務(wù)股份有限公司擬首次公開(kāi)發(fā)行股票并上市，現(xiàn)已接受中國(guó)際金融股份有限公司的輔導(dǎo)，并己收悉寧波監(jiān)管局出具的確認(rèn)函，確認(rèn)輔導(dǎo)登記日為2021年4月6日。

　　家居品類是跨境大賣遨森電商的核心品類之一。遨森電商2019年財(cái)報(bào)顯示，其家居系列營(yíng)業(yè)收入在總營(yíng)業(yè)收入中的占比高達(dá)33.52%，收入金額4億元。

　　根據(jù)遨森電商2020半年報(bào)顯示，2020年1-6月，受全球新冠疫情的影響，遨森電商在線訂單激增，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)大幅提升。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入15.80億元，較上年同期增長(zhǎng)87.80%;凈利潤(rùn)1.70億元，同比增長(zhǎng)493.13%。

　　家居大賣們對(duì)于海外倉(cāng)都比較重視，因?yàn)轶w積大、重量大的產(chǎn)品需要賣家具備一定的倉(cāng)儲(chǔ)能力，否則在物流這一環(huán)的成本如果不控制就很難保證毛利率。

　　和樂(lè)歌一樣，遨森電商也有自建海外倉(cāng)，目前已擁有近20個(gè)自建海外倉(cāng)。遨森電商在當(dāng)?shù)亟�立銷售渠道和海外倉(cāng)，由中國(guó)母公司集中采購(gòu)后運(yùn)輸至各個(gè)子公司，暫存于子公司的倉(cāng)庫(kù)，通過(guò)公司官網(wǎng)Aosom以及Amazon、eBay等平臺(tái)銷售。

　　重新洗牌!

　　家具市場(chǎng)將有一輪新的增長(zhǎng)空間

　　在中美貿(mào)易摩擦持續(xù)的大背景下，家居產(chǎn)業(yè)日漸成熟，但是生產(chǎn)成本在逐步提高，家居行業(yè)將進(jìn)入加速整合期，行業(yè)的“馬太效應(yīng)”將更加突顯。

　　恒林股份在財(cái)報(bào)中表示，預(yù)計(jì)家具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量將出現(xiàn)下降，行業(yè)內(nèi)企業(yè)的優(yōu)勝劣汰將進(jìn)一步加劇，疫情加速了行業(yè)重新洗牌，但也培育了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　對(duì)于那些實(shí)力雄厚、有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境會(huì)得到極大改善。國(guó)內(nèi)疫情防控已經(jīng)呈現(xiàn)常態(tài)化趨勢(shì)，后期家居市場(chǎng)也將有一輪新的增長(zhǎng)空間。

　　在海外尤其是美國(guó)、歐洲疫情反復(fù)情況下，居家辦公在一段時(shí)期內(nèi)或成為常態(tài)、且部分企業(yè)(如Twitter、Shopify、Coinbase)等互聯(lián)網(wǎng)公司均為居家辦公的員工提供了500-1000美元的補(bǔ)助額度。居家辦公人數(shù)大量增加，疊加公司居家辦公補(bǔ)貼，形成了辦公家具的大量需求。

(全球家具線上銷售發(fā)展概況)

　　數(shù)據(jù)顯示，2019年，全球家具在線零售份額達(dá)到12.2%。2020年，受新冠疫情影響，在所有主要的電子商務(wù)市場(chǎng)上，消費(fèi)者已從離線購(gòu)買轉(zhuǎn)向在線購(gòu)買，預(yù)計(jì)全球辦公家具市場(chǎng)規(guī)模保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。行業(yè)人士表示，接下來(lái)具備跨境電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和成本優(yōu)勢(shì)的企業(yè)將不斷涌入這個(gè)市場(chǎng)。