鳥聲喧晝寂，雁陣接天低。雙11大促周期正式開戰(zhàn)，從京東、天貓、蘇寧易購等電商平臺看，家電高端化、綠色化趨勢明顯，尤其是美的、海爾、TCL、格力、海信等品牌更受青睞。其中，海爾智家聯(lián)動芒果TV的體驗式營銷，為其贏得開門紅。面板產業(yè)迎來上漲新周期，京東方、TCL科技等都面向虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用風口，加緊布局VR領域。

　　面對智能家居領域的廣闊商業(yè)前景，領軍企業(yè)的產業(yè)觸角早已深入此陣地，并搶占話語權：海爾智家牽頭智能家電安全領域首個國家標準;華為Pocket S及全場景新品發(fā)布會，迭代全屋智能空間 3.0新體驗。而TCL電子與騰訊訂立互聯(lián)網電視合作框架協(xié)議，則是依托電視探索新的家居應用場景。小家電行業(yè)中，投影機產品的性能質量仍然堪憂，小崧股份則加速從照明領域發(fā)力個護美容類小家電。

　　在雙11京東天貓等各大電商平臺加速搶市時，老牌家電零售企業(yè)國美卻因“停發(fā)員工工資”沖上熱搜，再次折射其在線下實體經營困境和線上轉型乏力。在整體經濟形勢多變的壓力、終端需求不旺、成本上漲等因素，或將是家電產業(yè)發(fā)展轉型面臨的新基調，“難”是客觀存在，但總有企業(yè)能在挑戰(zhàn)中闖出新天地，那就看如何對待挑戰(zhàn)，如何激發(fā)內生活力了。

　　雙十一家電消費變調，高端節(jié)能市場受寵

　　10月31日晚8時起，電商平臺開啟今年雙11活動，家電仍是熱銷品類。在京東平臺，家電全品類1分鐘成交金額破10億，10分鐘家電整體成交額同比增長超40%。蘇寧易購發(fā)布“雙十一家消費趨勢報告”顯示，線下門店綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長126%，萬元以上高端家電銷售環(huán)比增長137%

　　從消費數(shù)據(jù)來看，卡薩帝、方太、索尼、COLMO等高端品牌，海爾、美的等綠色高端產品、趨勢家電更受消費者青睞。京東開啟活動10分鐘內，美的、海爾、TCL、小天鵝、格力、海信、容聲、索尼成交額同比增長超過50%。第一天，蘇寧易購線下家電家裝一站購訂單量環(huán)比增長211%。家電品類中則是風管式空調、游戲電視、超薄冰箱、洗烘套裝成為明星產品。

　　雙11首戰(zhàn)引爆，海爾等大企業(yè)實現(xiàn)開門紅

　　雙11首戰(zhàn)各電商渠道數(shù)據(jù)顯示，海爾智家線上全渠道均NO.1。在天貓渠道，海爾系開搶5分鐘銷售額破10億;20分鐘海爾天貓官方旗艦店單直播間成交破1億。在京東渠道，海爾系開搶30分鐘銷售額破10億，開搶1小時卡薩帝突破1億。在國美渠道，海爾系份額高達41%居行業(yè)第一。在蘇寧易購渠道，海爾系份額27%為行業(yè)第一。

　　行業(yè)兩位數(shù)下滑態(tài)勢，從三季度數(shù)據(jù)到十一黃金周，再到雙11期間，海爾智家的市場份額持續(xù)逆增。背后得益于產品創(chuàng)新、體驗和服務價值升級，以及雙十一節(jié)點的營銷創(chuàng)新。今年，海爾智家聯(lián)合湖南衛(wèi)視《乘風破浪的姐姐》、《披荊斬棘的哥哥》兩大IP，推出了邊玩邊看邊買的直播活動，真正傳遞品牌價值，讓用戶為體驗買單。

　　虛擬現(xiàn)實五年行動計劃，京東方TCL發(fā)力VR

　　工信部與教育部等印發(fā)《虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展行動計劃(2022-2026年)》，到2026年我國虛擬現(xiàn)實產業(yè)總體規(guī)模超過3500億元，虛擬現(xiàn)實終端銷量超過2500萬臺。還要加快虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用融合發(fā)展，構建技術、產品、服務和應用共同繁榮的產業(yè)發(fā)展格局。

　　一邊是顯示產業(yè)的不確定性，一邊卻是虛擬現(xiàn)實與行業(yè)應用的新風口，企業(yè)的投資布局也在發(fā)生變化。京東方公告透露，擬投資不超過290億元建設第6代新型半導體顯示器件生產線項目，著力布局VR(虛擬現(xiàn)實)顯示產品市場;TCL也將在消費電子領域正式布局VR，進一步豐富公司產品結構。

　　華為發(fā)布全屋智能3.0：智能家場景升級

　　華為PocketS及全場景新品發(fā)布會舉行，全新旗艦小折疊華為Pocket S發(fā)布，華為新形態(tài)可換殼手表華為WATCH GT Cyber、華為一體機MateStation X、新一代華為智慧屏V、全屋智能3.0等多款全場景新品集中亮相。重頭戲則是華為全屋智能解決方案3.0，重新闡釋對全屋智能的理解。

　　華為重新梳理空間發(fā)展的3個階段：即強調空間功能化的空間1.0時代，追求從功能化聚焦向美化的空間2.0時代，以及如今實現(xiàn)對空間智能化、用戶與空間交互體驗的空間3.0時代。歷經三次迭代后，此次華為全屋智能3.0圍繞“高可靠、高感官、高智能、高心意、高掌控”五大維度進行升級，折射出其對未來智能家居賽道的野心和信心。

　　海爾牽頭新標準，智能家電安全領域新里程

　　國標委正式批準發(fā)布由海爾智家牽頭制定的《智能家用電器的通用安全技術要求》，這也是我國智能家電安全領域的首個國家標準。同時，由海爾智家主導制修訂的《家用和類似用途電器售后服務 第1部分：通用要求》和《商業(yè)或工業(yè)用及類似用途的熱泵熱水系統(tǒng)設計、安裝、驗收規(guī)范》兩項國家標準也在本次獲批發(fā)布。

　　隨著海爾智家的三級品牌戰(zhàn)略，面向智慧家庭場景的科技創(chuàng)新和相關標準，也在同步迭代。從主導制定行業(yè)首個《智慧家庭全屋分布式語音交互規(guī)范》、主導制定國內首個數(shù)字家庭領域國際標準，到如今一系列智能家電安全領域的標準，海爾智家以標準一步一步填補行業(yè)空白，加速智慧美好生活落地千家萬戶。

　　發(fā)明專利居全國第二，美的創(chuàng)見大賽落幕

　　日前全國工商聯(lián)對外發(fā)布了2022民營企業(yè)研發(fā)投入和發(fā)明專利榜單。美的集團憑借持續(xù)大力度的研發(fā)投入以及大規(guī)模的創(chuàng)新成果轉化，高居“2022民營企業(yè)研發(fā)投入500家”榜單的第13位，以及“2022民營企業(yè)發(fā)明專利500家”榜單第2位。美的近五年總研發(fā)費用已超過500億元，其中2022年前三季度研發(fā)投入達89億元，同比增長1.73%。

　　作為一項面向全球青年科學家的創(chuàng)新大賽，11月4日第二屆美的創(chuàng)見大賽決賽落幕。來自清華、哈工大、上海交大等高校的60支隊伍198名選手參賽，聚焦“無線隔空輸電”這一需求廣泛、卻尚無大功率下的成熟產業(yè)化方案問題。最終，昆明理工大學新能源隊摘得桂冠。無線隔空輸電一旦產業(yè)化，除了解決電動汽車充電難，還有望實現(xiàn)無人機巡視不必再返航充電、讓被自然災害破壞的遙遠山區(qū)快速恢復供電、將遠在海上的風力發(fā)電輕松傳輸至陸地，乃至利用遙遠太空中的能量等。

　　TCL電子牽手騰訊系，發(fā)力互聯(lián)網電視內容

　　TCL電子在港交所發(fā)公告稱，公司與騰訊計算機訂立互聯(lián)網電視合作框架協(xié)議。雙方在互聯(lián)網電視領域的合作預計將進一步豐富終端用戶產品的內容并提高合作的靈活性，從而提升公司目前由雷鳥網絡科技集團主導的國內互聯(lián)網業(yè)務的創(chuàng)收能力，以實現(xiàn)協(xié)同效應。

　　自2014年以來，TCL一直與騰訊相互合作以建立一個領先的互聯(lián)網內容生態(tài)系統(tǒng)。近年來，智能電視的普及和發(fā)展極大地擴展電視的使用場景，智能電視也擁有了更多場景應用。此次合作協(xié)議的范圍包括平臺服務、內容及資源服務以及運營合作，其大致涵蓋互聯(lián)網電視合作協(xié)議項下的交易范圍，不僅促進集團的增長，也有利于雙方在互聯(lián)網電視領域的未來發(fā)展。

　　國美電器停發(fā)工資，企業(yè)經營困局難扭轉

　　國美總部員工的全員大會上，國美電器董事長黃秀虹表示，公司到12月底前，只會給員工上社保，不會再發(fā)工資。此外，國美還要求員工簽署承諾函。“國美停發(fā)員工工資”話題沖上微博熱搜第一。據(jù)國美內部人士介紹，國美正與廈門建發(fā)集團洽談融資，工資只是緩發(fā)并不是不發(fā)。

　　不可否認，在當下經濟環(huán)境和疫情雙重壓力影響下，國美電器的經營壓力尤為嚴重，現(xiàn)金流壓力很大。此外，根據(jù)江蘇無錫梁溪區(qū)人民法院民事裁定書顯示，對國美電器有限公司進行立案，執(zhí)行標的為994萬余元。法院裁定凍結被申請人江蘇國美永樂家用電器有限公司、國美電器有限公司的銀行存款1715萬元或查封、扣拆其相應價值的財產。

　　面板廠繼續(xù)漲價：四季度將迎旺季需求

　　進入10月下旬，電視面板結束長達五個季度的下跌趨勢，喜迎集體漲價。WitsView最新數(shù)據(jù),電視面板率先迎來漲價，65/55/43/32吋電視面板ASP分別為107/81/48/27美元,與前月相比均上漲1美元。目前頭部面板廠的庫存水位降至2周以內，品牌廠庫存也大幅回落。

　　奧維云網預測，2022年雙11中國彩電線上市場零售量規(guī)模將達到445萬臺，同比增長5.4%，預計帶動全渠道零售量同比增長1.9%，這也將推動面板需求重振。市場需求的增強加上面板價格的提升，讓面板企業(yè)的庫存積壓問題已得到明顯緩解，恢復至健康水平，或讓產業(yè)迎來新周期。

　　投影機亮度低，當貝極米峰米堅果上黑榜

　　北京市消費者協(xié)會、北京陽光消費大數(shù)據(jù)研究院對當貝、海信、極米、峰米、堅果等5款市場上熱銷的家用投影機產品，在畫質、功能體驗(交互)、語音功能、配置方面進行了比較試驗。試驗結果顯示，部分投影機亮度實測值與標稱值相差較大。除了海信一款投影機的實測投影亮度與標注值相匹配，當貝、極米、峰米和堅果4款測試產品標注的實測值均低于投影亮度。

　　投影亮度是指投影機產品輸出到屏幕上的光線強度，也是投影圖像的明亮程度。投影機輸出全白畫面時，測量9個點的平均亮度乘以投影面積就是亮度值。正常情況下，投影機的亮度越高，投射到屏幕上的相同尺寸的圖像越明亮，圖像也就越清晰。大屏觀影的今天，投影儀的巨幕體驗和性價比優(yōu)勢吸引了很多消費者，但要真正贏得市場，還要用質量升級體驗感。

　　小崧股份三季報：凈利翻番業(yè)務推新

　　小崧股份發(fā)布2022年第三季度報告，公司前三季度共實現(xiàn)營業(yè)收入11.46億元，同比增長12.82%;凈利潤1490.12萬元，同比增長108.09%。三季度單季營收4.87億元，同比增長44.48%;凈利潤1100.27萬元，同比增長1096.51%。其中，小家電業(yè)務隨著新品銷售和美元匯率的回升，促使銷售毛利提升。

　　近兩年來，小崧股份在傳統(tǒng)優(yōu)勢產品可充電照明設備及可充電交直流兩用風扇的基礎上，新推出電子煙、環(huán)境小家電、個護美容電器、寵物電器、教育照明燈等一系列全新產品，公司目前正加大對加熱電器以及便攜式儲能電源等產品的布局。比如，前三季度研發(fā)費用同比增加20.64%，對小家電新品研發(fā)投入的持續(xù)加碼，成為新的業(yè)績增長點。