鳥聲喧晝寂，雁陣接天低。雙11大促周期正式開戰(zhàn)，從京東、天貓、蘇寧易購等電商平臺(tái)看，家電高端化、綠色化趨勢(shì)明顯，尤其是美的、海爾、TCL、格力、海信等品牌更受青睞。其中，海爾智家聯(lián)動(dòng)芒果TV的體驗(yàn)式營銷，為其贏得開門紅。面板產(chǎn)業(yè)迎來上漲新周期，京東方、TCL科技等都面向虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用風(fēng)口，加緊布局VR領(lǐng)域。

　　面對(duì)智能家居領(lǐng)域的廣闊商業(yè)前景，領(lǐng)軍企業(yè)的產(chǎn)業(yè)觸角早已深入此陣地，并搶占話語權(quán)：海爾智家牽頭智能家電安全領(lǐng)域首個(gè)國家標(biāo)準(zhǔn);華為Pocket S及全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)，迭代全屋智能空間 3.0新體驗(yàn)。而TCL電子與騰訊訂立互聯(lián)網(wǎng)電視合作框架協(xié)議，則是依托電視探索新的家居應(yīng)用場(chǎng)景。小家電行業(yè)中，投影機(jī)產(chǎn)品的性能質(zhì)量仍然堪憂，小崧股份則加速從照明領(lǐng)域發(fā)力個(gè)護(hù)美容類小家電。

　　在雙11京東天貓等各大電商平臺(tái)加速搶市時(shí)，老牌家電零售企業(yè)國美卻因“停發(fā)員工工資”沖上熱搜，再次折射其在線下實(shí)體經(jīng)營困境和線上轉(zhuǎn)型乏力。在整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)多變的壓力、終端需求不旺、成本上漲等因素，或?qū)⑹羌译姰a(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型面臨的新基調(diào)，“難”是客觀存在，但總有企業(yè)能在挑戰(zhàn)中闖出新天地，那就看如何對(duì)待挑戰(zhàn)，如何激發(fā)內(nèi)生活力了。

　　雙十一家電消費(fèi)變調(diào)，高端節(jié)能市場(chǎng)受寵

　　10月31日晚8時(shí)起，電商平臺(tái)開啟今年雙11活動(dòng)，家電仍是熱銷品類。在京東平臺(tái)，家電全品類1分鐘成交金額破10億，10分鐘家電整體成交額同比增長超40%。蘇寧易購發(fā)布“雙十一家消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告”顯示，線下門店綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長126%，萬元以上高端家電銷售環(huán)比增長137%

　　從消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，卡薩帝、方太、索尼、COLMO等高端品牌，海爾、美的等綠色高端產(chǎn)品、趨勢(shì)家電更受消費(fèi)者青睞。京東開啟活動(dòng)10分鐘內(nèi)，美的、海爾、TCL、小天鵝、格力、海信、容聲、索尼成交額同比增長超過50%。第一天，蘇寧易購線下家電家裝一站購訂單量環(huán)比增長211%。家電品類中則是風(fēng)管式空調(diào)、游戲電視、超薄冰箱、洗烘套裝成為明星產(chǎn)品。

　　雙11首戰(zhàn)引爆，海爾等大企業(yè)實(shí)現(xiàn)開門紅

　　雙11首戰(zhàn)各電商渠道數(shù)據(jù)顯示，海爾智家線上全渠道均NO.1。在天貓渠道，海爾系開搶5分鐘銷售額破10億;20分鐘海爾天貓官方旗艦店單直播間成交破1億。在京東渠道，海爾系開搶30分鐘銷售額破10億，開搶1小時(shí)卡薩帝突破1億。在國美渠道，海爾系份額高達(dá)41%居行業(yè)第一。在蘇寧易購渠道，海爾系份額27%為行業(yè)第一。

　　行業(yè)兩位數(shù)下滑態(tài)勢(shì)，從三季度數(shù)據(jù)到十一黃金周，再到雙11期間，海爾智家的市場(chǎng)份額持續(xù)逆增。背后得益于產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗(yàn)和服務(wù)價(jià)值升級(jí)，以及雙十一節(jié)點(diǎn)的營銷創(chuàng)新。今年，海爾智家聯(lián)合湖南衛(wèi)視《乘風(fēng)破浪的姐姐》、《披荊斬棘的哥哥》兩大IP，推出了邊玩邊看邊買的直播活動(dòng)，真正傳遞品牌價(jià)值，讓用戶為體驗(yàn)買單。

　　虛擬現(xiàn)實(shí)五年行動(dòng)計(jì)劃，京東方TCL發(fā)力VR

　　工信部與教育部等印發(fā)《虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2022-2026年)》，到2026年我國虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模超過3500億元，虛擬現(xiàn)實(shí)終端銷量超過2500萬臺(tái)。還要加快虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用融合發(fā)展，構(gòu)建技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用共同繁榮的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

　　一邊是顯示產(chǎn)業(yè)的不確定性，一邊卻是虛擬現(xiàn)實(shí)與行業(yè)應(yīng)用的新風(fēng)口，企業(yè)的投資布局也在發(fā)生變化。京東方公告透露，擬投資不超過290億元建設(shè)第6代新型半導(dǎo)體顯示器件生產(chǎn)線項(xiàng)目，著力布局VR(虛擬現(xiàn)實(shí))顯示產(chǎn)品市場(chǎng);TCL也將在消費(fèi)電子領(lǐng)域正式布局VR，進(jìn)一步豐富公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　華為發(fā)布全屋智能3.0：智能家場(chǎng)景升級(jí)

　　華為PocketS及全場(chǎng)景新品發(fā)布會(huì)舉行，全新旗艦小折疊華為Pocket S發(fā)布，華為新形態(tài)可換殼手表華為WATCH GT Cyber、華為一體機(jī)MateStation X、新一代華為智慧屏V、全屋智能3.0等多款全場(chǎng)景新品集中亮相。重頭戲則是華為全屋智能解決方案3.0，重新闡釋對(duì)全屋智能的理解。

　　華為重新梳理空間發(fā)展的3個(gè)階段：即強(qiáng)調(diào)空間功能化的空間1.0時(shí)代，追求從功能化聚焦向美化的空間2.0時(shí)代，以及如今實(shí)現(xiàn)對(duì)空間智能化、用戶與空間交互體驗(yàn)的空間3.0時(shí)代。歷經(jīng)三次迭代后，此次華為全屋智能3.0圍繞“高可靠、高感官、高智能、高心意、高掌控”五大維度進(jìn)行升級(jí)，折射出其對(duì)未來智能家居賽道的野心和信心。

　　海爾牽頭新標(biāo)準(zhǔn)，智能家電安全領(lǐng)域新里程

　　國標(biāo)委正式批準(zhǔn)發(fā)布由海爾智家牽頭制定的《智能家用電器的通用安全技術(shù)要求》，這也是我國智能家電安全領(lǐng)域的首個(gè)國家標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，由海爾智家主導(dǎo)制修訂的《家用和類似用途電器售后服務(wù) 第1部分：通用要求》和《商業(yè)或工業(yè)用及類似用途的熱泵熱水系統(tǒng)設(shè)計(jì)、安裝、驗(yàn)收規(guī)范》兩項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)也在本次獲批發(fā)布。

　　隨著海爾智家的三級(jí)品牌戰(zhàn)略，面向智慧家庭場(chǎng)景的科技創(chuàng)新和相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，也在同步迭代。從主導(dǎo)制定行業(yè)首個(gè)《智慧家庭全屋分布式語音交互規(guī)范》、主導(dǎo)制定國內(nèi)首個(gè)數(shù)字家庭領(lǐng)域國際標(biāo)準(zhǔn)，到如今一系列智能家電安全領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)，海爾智家以標(biāo)準(zhǔn)一步一步填補(bǔ)行業(yè)空白，加速智慧美好生活落地千家萬戶。

　　發(fā)明專利居全國第二，美的創(chuàng)見大賽落幕

　　日前全國工商聯(lián)對(duì)外發(fā)布了2022民營企業(yè)研發(fā)投入和發(fā)明專利榜單。美的集團(tuán)憑借持續(xù)大力度的研發(fā)投入以及大規(guī)模的創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化，高居“2022民營企業(yè)研發(fā)投入500家”榜單的第13位，以及“2022民營企業(yè)發(fā)明專利500家”榜單第2位。美的近五年總研發(fā)費(fèi)用已超過500億元，其中2022年前三季度研發(fā)投入達(dá)89億元，同比增長1.73%。

　　作為一項(xiàng)面向全球青年科學(xué)家的創(chuàng)新大賽，11月4日第二屆美的創(chuàng)見大賽決賽落幕。來自清華、哈工大、上海交大等高校的60支隊(duì)伍198名選手參賽，聚焦“無線隔空輸電”這一需求廣泛、卻尚無大功率下的成熟產(chǎn)業(yè)化方案問題。最終，昆明理工大學(xué)新能源隊(duì)摘得桂冠。無線隔空輸電一旦產(chǎn)業(yè)化，除了解決電動(dòng)汽車充電難，還有望實(shí)現(xiàn)無人機(jī)巡視不必再返航充電、讓被自然災(zāi)害破壞的遙遠(yuǎn)山區(qū)快速恢復(fù)供電、將遠(yuǎn)在海上的風(fēng)力發(fā)電輕松傳輸至陸地，乃至利用遙遠(yuǎn)太空中的能量等。

　　TCL電子牽手騰訊系，發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容

　　TCL電子在港交所發(fā)公告稱，公司與騰訊計(jì)算機(jī)訂立互聯(lián)網(wǎng)電視合作框架協(xié)議。雙方在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的合作預(yù)計(jì)將進(jìn)一步豐富終端用戶產(chǎn)品的內(nèi)容并提高合作的靈活性，從而提升公司目前由雷鳥網(wǎng)絡(luò)科技集團(tuán)主導(dǎo)的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的創(chuàng)收能力，以實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)。

　　自2014年以來，TCL一直與騰訊相互合作以建立一個(gè)領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)。近年來，智能電視的普及和發(fā)展極大地?cái)U(kuò)展電視的使用場(chǎng)景，智能電視也擁有了更多場(chǎng)景應(yīng)用。此次合作協(xié)議的范圍包括平臺(tái)服務(wù)、內(nèi)容及資源服務(wù)以及運(yùn)營合作，其大致涵蓋互聯(lián)網(wǎng)電視合作協(xié)議項(xiàng)下的交易范圍，不僅促進(jìn)集團(tuán)的增長，也有利于雙方在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的未來發(fā)展。

　　國美電器停發(fā)工資，企業(yè)經(jīng)營困局難扭轉(zhuǎn)

　　國美總部員工的全員大會(huì)上，國美電器董事長黃秀虹表示，公司到12月底前，只會(huì)給員工上社保，不會(huì)再發(fā)工資。此外，國美還要求員工簽署承諾函。“國美停發(fā)員工工資”話題沖上微博熱搜第一。據(jù)國美內(nèi)部人士介紹，國美正與廈門建發(fā)集團(tuán)洽談融資，工資只是緩發(fā)并不是不發(fā)。

　　不可否認(rèn)，在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)環(huán)境和疫情雙重壓力影響下，國美電器的經(jīng)營壓力尤為嚴(yán)重，現(xiàn)金流壓力很大。此外，根據(jù)江蘇無錫梁溪區(qū)人民法院民事裁定書顯示，對(duì)國美電器有限公司進(jìn)行立案，執(zhí)行標(biāo)的為994萬余元。法院裁定凍結(jié)被申請(qǐng)人江蘇國美永樂家用電器有限公司、國美電器有限公司的銀行存款1715萬元或查封、扣拆其相應(yīng)價(jià)值的財(cái)產(chǎn)。

　　面板廠繼續(xù)漲價(jià)：四季度將迎旺季需求

　　進(jìn)入10月下旬，電視面板結(jié)束長達(dá)五個(gè)季度的下跌趨勢(shì)，喜迎集體漲價(jià)。WitsView最新數(shù)據(jù),電視面板率先迎來漲價(jià)，65/55/43/32吋電視面板ASP分別為107/81/48/27美元,與前月相比均上漲1美元。目前頭部面板廠的庫存水位降至2周以內(nèi)，品牌廠庫存也大幅回落。

　　奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)，2022年雙11中國彩電線上市場(chǎng)零售量規(guī)模將達(dá)到445萬臺(tái)，同比增長5.4%，預(yù)計(jì)帶動(dòng)全渠道零售量同比增長1.9%，這也將推動(dòng)面板需求重振。市場(chǎng)需求的增強(qiáng)加上面板價(jià)格的提升，讓面板企業(yè)的庫存積壓問題已得到明顯緩解，恢復(fù)至健康水平，或讓產(chǎn)業(yè)迎來新周期。

　　投影機(jī)亮度低，當(dāng)貝極米峰米堅(jiān)果上黑榜

　　北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)、北京陽光消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院對(duì)當(dāng)貝、海信、極米、峰米、堅(jiān)果等5款市場(chǎng)上熱銷的家用投影機(jī)產(chǎn)品，在畫質(zhì)、功能體驗(yàn)(交互)、語音功能、配置方面進(jìn)行了比較試驗(yàn)。試驗(yàn)結(jié)果顯示，部分投影機(jī)亮度實(shí)測(cè)值與標(biāo)稱值相差較大。除了海信一款投影機(jī)的實(shí)測(cè)投影亮度與標(biāo)注值相匹配，當(dāng)貝、極米、峰米和堅(jiān)果4款測(cè)試產(chǎn)品標(biāo)注的實(shí)測(cè)值均低于投影亮度。

　　投影亮度是指投影機(jī)產(chǎn)品輸出到屏幕上的光線強(qiáng)度，也是投影圖像的明亮程度。投影機(jī)輸出全白畫面時(shí)，測(cè)量9個(gè)點(diǎn)的平均亮度乘以投影面積就是亮度值。正常情況下，投影機(jī)的亮度越高，投射到屏幕上的相同尺寸的圖像越明亮，圖像也就越清晰。大屏觀影的今天，投影儀的巨幕體驗(yàn)和性價(jià)比優(yōu)勢(shì)吸引了很多消費(fèi)者，但要真正贏得市場(chǎng)，還要用質(zhì)量升級(jí)體驗(yàn)感。

　　小崧股份三季報(bào)：凈利翻番業(yè)務(wù)推新

　　小崧股份發(fā)布2022年第三季度報(bào)告，公司前三季度共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入11.46億元，同比增長12.82%;凈利潤1490.12萬元，同比增長108.09%。三季度單季營收4.87億元，同比增長44.48%;凈利潤1100.27萬元，同比增長1096.51%。其中，小家電業(yè)務(wù)隨著新品銷售和美元匯率的回升，促使銷售毛利提升。

　　近兩年來，小崧股份在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品可充電照明設(shè)備及可充電交直流兩用風(fēng)扇的基礎(chǔ)上，新推出電子煙、環(huán)境小家電、個(gè)護(hù)美容電器、寵物電器、教育照明燈等一系列全新產(chǎn)品，公司目前正加大對(duì)加熱電器以及便攜式儲(chǔ)能電源等產(chǎn)品的布局。比如，前三季度研發(fā)費(fèi)用同比增加20.64%，對(duì)小家電新品研發(fā)投入的持續(xù)加碼，成為新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)。