5月10日，在第七個(gè)中國(guó)品牌日活動(dòng)期間，商標(biāo)協(xié)會(huì)品牌影響力專委會(huì)、世研指數(shù)聯(lián)合發(fā)布了《2023中國(guó)家居品牌影響力指數(shù)報(bào)告》，報(bào)告公布了「2023中國(guó)家居上市公司品牌影響力指數(shù)榜單」。

　　報(bào)告從多元角度對(duì)家居領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)、行業(yè)板塊、發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行數(shù)據(jù)觀察與分析，公布了家居上市公司品牌影響力指數(shù)，以及家居品類、家居消費(fèi)品、家居空間三個(gè)不同視角的互聯(lián)網(wǎng)成交力指數(shù)。

　　「2023中國(guó)家居上市公司品牌影響力指數(shù)」是以中國(guó)家居領(lǐng)域的上市公司為品牌主體，評(píng)估其在中國(guó)消費(fèi)者群體中的心智認(rèn)知、價(jià)值認(rèn)同的綜合指數(shù)模型，由競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)、心智力指數(shù)和傳播力指數(shù)構(gòu)成。

　　報(bào)告中披露了30家標(biāo)桿品牌，包括：歐派家居、顧家家居、索菲亞、美凱龍、居然之家、喜臨門、公牛集團(tuán)、慕思股份、東方雨虹、志邦家居、金螳螂、東鵬控股、水星家紡、三棵樹、歐普照明、好萊客、尚品宅配、箭牌家居、我樂家居、兔寶寶、金牌廚柜、富安娜、曲美家居、美克家居、蒙娜麗莎、惠達(dá)衛(wèi)浴、北新建材、夢(mèng)潔股份、大亞圣象、東易日盛。

　　上市公司的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)中涉及廣義家居概念的企業(yè)眾多，且主營(yíng)業(yè)務(wù)在不斷擴(kuò)張、跨界、整合中快速變化，報(bào)告對(duì)數(shù)百家業(yè)務(wù)涉及定制家居、家具、賣場(chǎng)、建材、家紡、衛(wèi)浴、電氣照明等業(yè)務(wù)的公司進(jìn)行數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。

　　家電領(lǐng)域因規(guī)模體量大且相對(duì)獨(dú)立，在本次指數(shù)評(píng)估中未一并納入，預(yù)計(jì)在未來的系列報(bào)告中進(jìn)行專項(xiàng)研究。

　　世研指數(shù)總經(jīng)理張曦介紹，在品牌影響力指數(shù)模型中，競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)、心智力指數(shù)和傳播力指數(shù)三者構(gòu)成綜合指數(shù)。

　　綜合指數(shù)高，意味著該品牌在具備擔(dān)當(dāng)行業(yè)領(lǐng)軍者的實(shí)力，重視傳播與消費(fèi)者溝通，在消費(fèi)者心智中有較高的品牌認(rèn)知與認(rèn)同。

　　在綜合指數(shù)領(lǐng)先的品牌中，歐派家居、索菲亞是定制家居的典型企業(yè)，顧家家居則是從成品家具起步，深度切入到定制領(lǐng)域中。美凱龍、居然之家，兩大家居賣場(chǎng)的品牌影響力緊隨其后。

　　此外，喜臨門、慕思股份作為床墊家具的代表躋身前列。公牛集團(tuán)、東方雨虹分別代表著電氣照明、建材/涂料領(lǐng)域。

　　報(bào)告首次運(yùn)用世研成交力指數(shù)模型對(duì)家居多級(jí)商品品類、家居空間進(jìn)行指數(shù)計(jì)算。成交力指數(shù)是衡量商品交易市場(chǎng)中不同評(píng)估對(duì)象的整體交易活躍程度和市場(chǎng)占比的指標(biāo)，能夠直觀反映評(píng)估對(duì)象的消費(fèi)熱度。

　　報(bào)告將各主流電商平臺(tái)的家居商品的一級(jí)類目進(jìn)行成交力指數(shù)計(jì)算，臥室家具和廚房衛(wèi)浴分別是98.19分、93.7分，緊隨其后的是客廳家具、床上用品、燈具燈飾，前5位的成交力指數(shù)較為集中。

　　第二，在更細(xì)分顆粒度的消費(fèi)品中，互聯(lián)網(wǎng)上成交力指數(shù)領(lǐng)先的消費(fèi)品是：沙發(fā)、床、被子、床墊、床品套件、衣柜、吊燈、浴室柜、吸頂燈、枕頭枕芯。

　　成交力指數(shù)顯示臥室空間的消費(fèi)熱度以109.6位居第一，且相比其他空間已拉開明顯差距，其他空間的成交力指數(shù)依次為：廚衛(wèi)90.72、客廳87.25、書房62.73、餐廳47.76、兒童房46.67、戶外34.70。

　　該指數(shù)趨勢(shì)表明： 1、人們對(duì)“家”的定義不再以待客為重，需求開始向內(nèi)轉(zhuǎn)變。臥室作為家庭成員的相對(duì)獨(dú)立空間，是新一代消費(fèi)者踐行悅己理念的高優(yōu)場(chǎng)域。

　　2、人們對(duì)于睡眠問題的科學(xué)認(rèn)知加強(qiáng)，愿意為臥室的健康、安靜、舒適投入更多預(yù)算。

　　3、在臥室空間中，人們對(duì)產(chǎn)品的安全性要求更高，普遍會(huì)關(guān)注消費(fèi)品的環(huán)保指標(biāo)，愿意為綠色環(huán)保產(chǎn)品付出更高的購買價(jià)格。