年終歲尾是家居消費(fèi)旺季。近日通過(guò)在家居賣場(chǎng)、家電家居展銷會(huì)走訪發(fā)現(xiàn)，家居企業(yè)、裝修設(shè)計(jì)公司紛紛推出年終促銷活動(dòng)，賣場(chǎng)人氣提升，家居市場(chǎng)暖意愈發(fā)濃厚。

　　與此同時(shí)，家電、家具等企業(yè)也正在加速備貨，經(jīng)銷商提前囤貨，積極備戰(zhàn)接下來(lái)的“雙12”、元旦、春節(jié)等大型節(jié)日及明年市場(chǎng)。產(chǎn)業(yè)鏈上下游訂單指數(shù)也持續(xù)走高，蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年10月份以來(lái)，門店家電家裝煥新訂單上漲已超3倍，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)產(chǎn)能上升。

　　“隨著今年以來(lái)利好政策的相繼推出，家居消費(fèi)迎來(lái)發(fā)展拐點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)鏈建材家居、家電等景氣指數(shù)逐步回升，相關(guān)板塊估值有望加速提升。”中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。

　　家居需求回暖 產(chǎn)業(yè)鏈積極備戰(zhàn)

　　近日，天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，家居家裝訂單量自11月份以來(lái)上漲200%。紅星美凱龍數(shù)據(jù)顯示，今年“雙11”全國(guó)開(kāi)單人數(shù)、客單價(jià)全面增長(zhǎng)，其中銷售額同比上升12%。

　　在近日舉行的世紀(jì)家博會(huì)上，記者注意到，在摩肩接踵的逛展人群中，不僅有消費(fèi)者，還有前來(lái)尋找合作機(jī)會(huì)的經(jīng)銷商、品牌廠商。蘇寧、美的、尚品宅配等多個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)也跨界展開(kāi)聯(lián)合備貨、聯(lián)動(dòng)制定戰(zhàn)略，為明年春季家電煥新提前做準(zhǔn)備。

　　“我們可以實(shí)現(xiàn)一站式購(gòu)齊，家具、全屋家電整體采購(gòu)比單品購(gòu)買在價(jià)格上省30%-50%。”一踏進(jìn)展場(chǎng)，記者就被一家裝修設(shè)計(jì)公司銷售人員拉了過(guò)去。

　　記者從該公司處獲悉，經(jīng)歷2年沉寂后，很多建材、家電廠商在今年實(shí)現(xiàn)大規(guī)模生產(chǎn)后積累大量庫(kù)存，年底促銷時(shí)均拿出了低至成本的價(jià)格，以加速去庫(kù)存并沖擊全年目標(biāo)。僅11月5日，該裝修公司訂單量是年初展會(huì)單日的2倍。

　　目前，市場(chǎng)普遍看好行業(yè)回暖，且將有望在明年持續(xù)，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)也在積極備貨。格力、美的等經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人也向記者透露，廠商在年底的讓利和壓貨，調(diào)動(dòng)了經(jīng)銷商銷售的熱情。部分地區(qū)經(jīng)銷代理已經(jīng)提前囤貨，以縮短備貨時(shí)間，快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，搶占份額。“明年人工和材料成本都還要上漲，提前進(jìn)行適當(dāng)儲(chǔ)備，以應(yīng)對(duì)明年回暖的市場(chǎng)行情。”合建裝修公司相關(guān)負(fù)責(zé)人稱。

　　對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)，東興證券發(fā)布報(bào)告認(rèn)為，國(guó)內(nèi)家居消費(fèi)回暖可期，并將帶動(dòng)板塊估值回升的行情。

　　森科技創(chuàng)始人胡洪森對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，產(chǎn)業(yè)鏈多個(gè)企業(yè)協(xié)同，跨界展開(kāi)聯(lián)合備貨、聯(lián)動(dòng)制定戰(zhàn)略，可見(jiàn)不同生態(tài)企業(yè)之間抱團(tuán)意識(shí)在增強(qiáng)，將為后期市場(chǎng)的復(fù)蘇和溫和放量奠定基礎(chǔ)。

　　成本趨高 加速優(yōu)勝劣汰

　　新形勢(shì)下，家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，整合和洗牌加速進(jìn)行。

　　一位窗簾供應(yīng)商告訴記者。“窗簾、門窗近幾年里市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈、同質(zhì)化嚴(yán)重，加上成交周期漫長(zhǎng)、獲客成本高，多個(gè)中小品牌銷售滯緩、資金缺乏，被淘汰出局。”

　　“在家居領(lǐng)域，行業(yè)優(yōu)勝劣汰形勢(shì)持續(xù)加劇。”一位家居廠商負(fù)責(zé)人告訴記者，因?yàn)槿斯さ瘸杀驹絹?lái)越高，沒(méi)有足夠的利潤(rùn)支撐，很多同行中小品牌入不敷出、黯然離場(chǎng)。而與中小廠商不同的是，大品牌家居企業(yè)與家電聯(lián)合綁定，以明顯優(yōu)勢(shì)加速跨界合作、擴(kuò)張開(kāi)店，并帶動(dòng)品牌集中度持續(xù)提升。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在家電、家居行業(yè)，規(guī)模品牌均合計(jì)占據(jù)七成以上市場(chǎng)份額。

　　“成本趨高加速優(yōu)勝劣汰，品牌集中是大勢(shì)所趨，與此同時(shí)，產(chǎn)業(yè)鏈頭部企業(yè)的聯(lián)合布局有利于促進(jìn)家居的一體化、智能化提速。”中國(guó)家用電器商業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)張劍鋒稱。