明碼實價好處多多

　　“明碼實價是對消費者利益最大的保護。” 中國室內(nèi)裝飾協(xié)會會長劉珝認為。對于消費者來說，櫥柜是關注度比較低的產(chǎn)品，因為消費者不裝修的時候不太會關心這類裝修材料，而當他一旦要去裝修的時候才會發(fā)現(xiàn)自己不懂。如果沒有明碼實價，很多消費者只能是一家一家去比價，花費大量的時間去參加一些所謂的砍價會。盡管如此，消費者仍然不知道價格底線是什么，平白浪費了時間和金錢。

　　同時，實行明碼實價對企業(yè)也是非常有好處的——能夠使企業(yè)從沒完沒了的價格戰(zhàn)中抽身出來，把主要精力放在產(chǎn)品創(chuàng)新和提高服務水平上，這樣才能真正提高企業(yè)的競爭力，形成良性的市場競爭環(huán)境。“明碼實價也是行業(yè)走向規(guī)范化的必然結果，”劉珝說。

　　明碼實價壓力大

　　目前來說，櫥柜企業(yè)實行明碼實價的壓力主要來自兩個方面：一是消費者的消費慣性。眾所周知，家居建材行業(yè)的關注度低、品牌辨識度低，生產(chǎn)成本和價格方面的信息不透明，消費者對此比較迷茫。第二，就是經(jīng)營壓力。一旦實行明碼實價，就等于亮出了企業(yè)的底牌，在競爭上就會處于相對被動的地位。

　　一款產(chǎn)品上市，其價格成本主要分為原材料、人力成本、店面租金等方面，由于地域經(jīng)濟水平的差異，在人力成本和店面租金方面有所差距，因此，在不同區(qū)域的產(chǎn)品價格也會有差異。某櫥柜品牌經(jīng)銷商告訴記者，櫥柜的出廠價是統(tǒng)一的，但在不同的城市，櫥柜產(chǎn)品具體的銷售價由當?shù)亟?jīng)銷商根據(jù)自己的情況敲定，以平衡經(jīng)銷商的經(jīng)營利潤，而消費者也會和經(jīng)銷商進行討價還價，每個地方成本不一樣，每個顧客對價格的接受程度不一樣。這樣的背景下，推行明碼實價難度非常大。

　　雖然實行“明碼實價”看起來難度較大，但并非不可行。如今，在供給側改革的相關政策引導下，未來，明碼實價、價格透明將成為主流。真正有實力的櫥柜企業(yè)應當把精力從價格戰(zhàn)中解脫出來，全身心投入到產(chǎn)品創(chuàng)新中去。