“當(dāng)紅炸子雞”: 定制櫥柜

　　從剛歇停不久的各大家居、家具展會可以發(fā)現(xiàn)，不光地板、木門等品牌爭相跨界做定制，越來越多的成品家具，特別是華日家居、曲美等大品牌也進軍定制領(lǐng)域，定制櫥柜成為“當(dāng)紅炸子雞”。

　　事實上，早在五年前，皇朝、紅蘋果等成品家具老大哥就已經(jīng)加入到定制行業(yè)，只不過當(dāng)時由于生產(chǎn)模式跟不上，經(jīng)銷商不愿意去改變等多重因素，成品家具轉(zhuǎn)做定制感覺很難，取得成功的也少見。如今成品家具品牌強勢回歸，是順應(yīng)市場發(fā)展需求，不僅能為自身創(chuàng)造盈利機會，也將倒逼專業(yè)做定制的品牌的轉(zhuǎn)型，推動整個定制櫥柜行業(yè)的發(fā)展。正如業(yè)內(nèi)人士所言，“有競爭才有動力，有動力才有進步，跨界品牌能推動一個行業(yè)的發(fā)展，現(xiàn)在定制櫥柜行業(yè)吸引眾多投資者的進駐，說明了該行業(yè)得到了大家的認可，定制將是未來的發(fā)展方向”。

　　定制櫥柜紅利期能持續(xù)多久?

　　面對發(fā)展愈發(fā)火熱的定制櫥柜行業(yè)，其紅利期能持續(xù)多久的疑問也隨之而生，這也引發(fā)了不少知名衣柜品牌負責(zé)人的思考。眾所周知，萬事萬物都有一個發(fā)展周期，任何行業(yè)的發(fā)展，也都會經(jīng)歷一個從“起始期”、“成長期”、“成熟期”到“衰退期”的過程。從這一規(guī)律來看，定制櫥柜行業(yè)的發(fā)展紅利，似乎不可能長期存在。

　　(1)、至少5-10年

　　在歐派家居營銷總經(jīng)理楊鑫看來，至少未來5-8年，定制櫥柜行業(yè)將處于紅利時代。詩尼曼家居副總裁、詩尼曼衣柜總經(jīng)理黃偉國給出了同樣的答案，“未來5-8年，行業(yè)將完成一個洗牌，全屋定制行業(yè)會出現(xiàn)一些比如業(yè)績100億、200億以上的巨無霸企業(yè)，而剩下的小品牌，可能會在一個領(lǐng)域扎根，專注于某一個品類，把家具做成藝術(shù)品，為一些大企業(yè)做配套分工。”

　　的確，近年來，從定制衣柜到定制家具，再到全屋定制，其本質(zhì)是行業(yè)在迭代。“目前定制櫥柜行業(yè)還在初創(chuàng)期，所以未來至少還有5-10年的高速增長期。”瑪格定制家具董事長唐斌認為，最后整個行業(yè)將剩下幾家寡頭，以絕對的競爭優(yōu)勢占據(jù)大部分市場份額。

　　(2)、15-20年沒問題

　　每個行業(yè)的發(fā)展均脫離不了經(jīng)濟、社會等大環(huán)境。2015年以來，契稅下降、“二孩政策”全面開放、供給側(cè)改革以及國家在醫(yī)療改革、教育改革、戶籍改革等方面上的政策扶持，對于定制櫥柜行業(yè)來說，都是好的市場信號。在這樣的局勢下，伊仕利衣柜營銷總監(jiān)邱曉毅大膽放言，“行業(yè)紅利持續(xù)15-20年絕對沒有問題”。

　　(3)、拼“內(nèi)功”時代到來

　　相比給出明確的答案，頂固市場中心總監(jiān)鄒文勝覺得一個行業(yè)長期享受紅利是不太現(xiàn)實的，到了一定時期肯定會有更新的模式和產(chǎn)品，因此企業(yè)要在這個行業(yè)趨勢的變化中迅速捕捉商機，才能保持常勝的局面。好萊客總經(jīng)理助理、銷售總監(jiān)李陽則坦言紅利期多久不重要，企業(yè)修煉“內(nèi)功”才是關(guān)鍵。

　　定制紅利時代 誰能領(lǐng)先一步?

　　人們常說，“緣分來了，就看你抓不抓得住”。對于定制櫥柜品牌來說，行業(yè)帶來了發(fā)展紅利，也要看自身能否抓住存在的機遇了，畢竟市場再好，也會有人虧本。

　　這幾年，早先上市的索菲亞借助資本市場，啟動大家居戰(zhàn)略，成立柔性生產(chǎn)線，河北廊坊、浙江嘉善、四川成都、湖北黃岡以及廣州增城五大生產(chǎn)基地建立，2015年實現(xiàn)了營業(yè)收入31.96億元的佳績。此后，好萊客、頂固、百得勝三大衣柜品牌相繼上市，或主打全屋定制概念;或興建生產(chǎn)基地、實現(xiàn)版圖擴張;或加快互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、打造電商平臺……

　　而另一邊，伴隨定制櫥柜行業(yè)競爭愈演愈烈，不少衣柜品牌將目光放在了細分市場領(lǐng)域，其中，兒童家具市場格外耀眼。今年上海建博會和廣州衣柜展上，瑪格定制、科凡、詩尼曼、勞卡、箭牌衣柜等紛紛推出了兒童房系列新品，備受關(guān)注，科凡定制董事長林濤更是表示，“得兒童房者得天下”。隨著二孩政策的放開以及國民收入水平的提升，開辟兒童家具“藍海”，不失為企業(yè)盈利的可行之道。

　　與此同時，智能家居也是近年行業(yè)比較火的話題，以衣柜行業(yè)為例，過去可能只聽說某品牌推出了一款智能衣柜新品，但如今，以“智能衣柜”命名的品牌嶄露頭角。“雖然目前智能家居還處在初級發(fā)展階段，但消費者的個性化、簡單化需求，將促使智能家居成為定制櫥柜行業(yè)發(fā)展升級的一個端口。”冠特董事長王軍太解釋。

　　【結(jié)語】巨大的市場需求正推動我國定制櫥柜行業(yè)高速發(fā)展，激烈的市場競爭也讓各大定制櫥柜品牌轉(zhuǎn)型升級、一路血拼。究竟誰能領(lǐng)先一步，我們尚且不知。但正如百得勝執(zhí)行總裁張健所言，“一個行業(yè)做強做大，需要一幫有情懷、有格局的從業(yè)人和企業(yè)家不斷學(xué)習(xí)、交流、融通”，相信時下各定制力量之間的不斷碰撞，會推動定制櫥柜行業(yè)的發(fā)展，而紅利期延長也并非不可能。