動不動就洗牌 櫥柜企業(yè)集體受影響?
有人撰文指出,在近兩年的時間內,櫥柜企業(yè)將會洗牌60%,屆時,櫥柜行業(yè)將真正出現(xiàn)品牌企業(yè)一統(tǒng)天下的局面,而那些雜牌將退出歷史。
得出這一結論的原因大致有二:第一、我國房產的持續(xù)壓力,一部分企業(yè)無法承受“寒冬”之冷,必然會退出競爭。第二、櫥柜品牌企業(yè)日益集中化。“洗牌”一詞于幾年前就已經頻頻現(xiàn)于報端,但幾年過后,櫥柜企業(yè)反倒越來越多,并沒有出現(xiàn)專家預言的狀況。
第一、行業(yè)會不會出現(xiàn)洗牌現(xiàn)象?
目前,所有櫥柜企業(yè)都已經正視自己面臨的困境。不管中央、地方如何進行財政支持,但是截止到現(xiàn)在,房地產并沒有出現(xiàn)強勢反彈的跡象,作為滯后房地產的家裝行業(yè),必然會經歷比房地產更長的陣疼,即使房地產反彈,也不意味著家裝會隨著立即興盛。
目前櫥柜經銷商手中的單子一部分是去年預訂的,一旦壓力過重,從經銷商到企業(yè),可能會出現(xiàn)連鎖反應,而那時,也就是洗牌的開始。
有可能意味著洗牌會出現(xiàn),但即使出現(xiàn),也不意味著會洗牌60%,這是因為:1、二年內洗牌到60%的行業(yè)還從來沒有出現(xiàn)過,在國際上似乎也沒有先例,沒有見過哪個國家因為一次危機就洗牌過半。2、櫥柜企業(yè)作為門檻進入較低的行業(yè)之一,存在著大量雜牌企業(yè),金字塔的形狀明顯,而那些雜牌,因為其規(guī)模小、固定資產少、流動資金少,完全有可能暫時停產避讓寒凍,一旦經濟復蘇,可能會再次開工。這對于洗牌完全沒有意義,充其量只能說是暫時停業(yè)。3、所謂的資源性行業(yè)性的問題的確存在,品牌企業(yè)也的確會受到資源供應商的青睞,但是,市場決定一切,既然雜牌存在,必然有它存在的理由,而且這個市場在中國還算強大,所以,雜牌完全有可能利用品牌企業(yè)所拋棄的資源,所以,短期內用資源來斷定洗牌60%也不能夠成為成立的理由。
所以,筆者以為,洗牌是有可能,但不會出現(xiàn)所謂的60%的驚人數(shù)字。
第二、洗牌會洗到那些企業(yè)?最終的行業(yè)格局將可能是什么形狀?
有所謂的專家認為,經歷過這場寒冬之后,櫥柜行業(yè)將會真正規(guī)范,雜牌將會遭受毀滅性打擊,我國的櫥柜企業(yè)將會出現(xiàn)“電視、電冰箱行業(yè)”品牌企業(yè)“君臨天下”的形勢。
就這個問題,真正被洗的不是那些雜牌,而是那些高低不就的“品牌”企業(yè)。
對于強勢品牌,因為其在市場上的知名度和美譽度優(yōu)勢,完全有可能躲過所謂的災難,這就像蛋糕原理,人多的時候,蛋糕再大也可能會分的少,人少的時候,蛋糕小,也不一定會分得不大。在這一段時間里,如果品牌企業(yè)抓住了市場核心,適時調整自己,淡季養(yǎng)勢,完全有可能獲得更大成功;對于雜牌,筆者已經分析,它們完全有可能暫時“停業(yè)”休息,等待春天的到來重新開始生根發(fā)芽。
但對于一部分“弱勢品牌企業(yè)”(是品牌,但其競爭力又不能進入市場上游的品牌稱之為弱勢品牌,以區(qū)別于雜牌和品牌企業(yè)),因為其固定資產、流動資金、人員比例、企業(yè)信譽、營銷網(wǎng)絡等等基數(shù)過大的影響,其既不能像品牌企業(yè)一樣獲得“小蛋糕”中的大比例,又不能像雜牌一樣“暫時停業(yè)”,一旦受到嚴重挫折,就有可能從此“作古”。
假如洗牌形勢真的出現(xiàn),可能會出現(xiàn)這樣的格局:從完全大金字塔的形勢向兩頭比例逐漸加大的“小金子塔”形勢過渡。
綜上所述,洗牌現(xiàn)象不一定會發(fā)生,洗牌也不會洗掉所有的櫥柜企業(yè),極有可能被淘汰的是那些雜牌軍。
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