品牌推廣有新陣地

　　回顧中國影視行業(yè)的發(fā)展，綜藝節(jié)目這一塊發(fā)展比較緩慢。但是在近些年，隨著國外綜藝節(jié)目的引進(jìn)，中國的綜藝節(jié)目呈現(xiàn)了爆發(fā)式的發(fā)展，形式各樣，也涉及各行各業(yè)。其新穎的形式吸引了廣大的觀眾群體，這也為品牌創(chuàng)造了一個(gè)新的“推廣陣地”。由于電視的具有傳播速度快、傳播范圍廣的特點(diǎn)，所以很容易大面積“圈粉”。而且電視的內(nèi)容更具有直觀性和刺激性，更有利于觀眾接收信息。對(duì)于品牌商來說，是很好的推廣資源。

　　但是鑒于綜藝節(jié)目的多樣性，它們?cè)谶x擇合作的品牌商時(shí)，也會(huì)考慮到品牌與節(jié)目的關(guān)聯(lián)性。所以對(duì)于櫥柜等家居品牌來說，在最開始選擇平臺(tái)時(shí)也要考慮到雙方的合適程度，這樣才能順利拿下廣告資源。現(xiàn)在也有一些專門涉及家居裝修的節(jié)目，例如最近很熱門的大型裝修真人秀節(jié)目《夢(mèng)想改造家》，節(jié)目中間還有一些電器、家具的軟植入，總體來說，切合度比較高。所以，對(duì)于家居品牌來說，綜藝節(jié)目作為品牌推廣的新平臺(tái)，可以有更好的發(fā)揮，也有更好的效果。

　　因?yàn)檎嫒诵憔C藝節(jié)目，本來就是以現(xiàn)實(shí)中的生活為主，對(duì)觀眾來說更有代入性，而櫥柜、衣柜、座椅、沙發(fā)等家居、家具產(chǎn)品也是關(guān)乎于人們?nèi)粘Ｉ�活中的方方面面，所以在廣告植入更加具有現(xiàn)實(shí)意義。而對(duì)于家居品牌來說，這樣的廣告方式更加形象，也更具有趣味性，從而增加了廣告的影響力。

　　理性切入廣告植入

　　對(duì)于櫥柜等品牌企業(yè)來說，雖然平臺(tái)資源很好，但是做得成功才是關(guān)鍵，就是說要會(huì)“做廣告”。首先因?yàn)閺V告的成本投入比較高，如果不能收到預(yù)期的效果，那么就可能是吃虧的買賣。所以并沒有見到大量的櫥柜品牌選擇這樣的品牌推廣形式，因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較高。

　　面對(duì)這樣的“難題”，可以看到大部分的櫥柜企業(yè)還是很理智，大家都還在“觀望”。首先，對(duì)于大企業(yè)而言，他們的知名度本身就很高，冠名綜藝節(jié)目可能只是錦上添花，所以他們對(duì)他們來說沒有很高的吸引力。而且，他們還要承擔(dān)萬一沒做好，反而丟了現(xiàn)在的知名度的風(fēng)險(xiǎn)。所以，知名大企業(yè)沒有“動(dòng)手”。那么對(duì)于中小企業(yè)來說，他們可能首先實(shí)力沒有大企業(yè)那般財(cái)大氣粗，同時(shí)他們沒有看到相關(guān)的成熟案例，對(duì)于他們來說，執(zhí)行性可能不高。而且對(duì)于節(jié)目本身，他也會(huì)有選擇權(quán)，會(huì)做篩選，這也就會(huì)剝奪掉一些品牌的機(jī)會(huì)。所以，他們也在觀望。

　　當(dāng)前，雖然綜藝節(jié)目逐漸成為了家居企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的“新寵”，但對(duì)于大部分的櫥柜企業(yè)來說，都是務(wù)實(shí)派的，不會(huì)為推廣而推廣，而是會(huì)根據(jù)企業(yè)的發(fā)展情況和需求來進(jìn)行計(jì)劃的制定。他們的謹(jǐn)慎也就成為了兩者合作的進(jìn)程的阻礙，所以，雖然綜藝節(jié)目現(xiàn)在已成為電視節(jié)目中的黑馬，但是對(duì)于櫥柜企業(yè)來說，并不是所有企業(yè)都適合切入，也不是所有企業(yè)都能把握其精髓�？傊�，面對(duì)綜藝節(jié)目這一品牌推廣新平臺(tái)，櫥柜企業(yè)須謹(jǐn)慎“試水”。