市場(chǎng)越發(fā)成熟，市場(chǎng)上的品牌也就會(huì)越來(lái)越多，但是同樣的混亂、同質(zhì)化的問(wèn)題都會(huì)接踵而來(lái)，瓷磚企業(yè)正在龍爭(zhēng)虎斗之中，其中品牌的作用也會(huì)越來(lái)越大，但著也會(huì)使得強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱，中小瓷磚品牌爭(zhēng)取市場(chǎng)需要核心的競(jìng)爭(zhēng)力。

　　瓷磚品牌多入牛毛 知名品牌瓷磚為數(shù)不多

　　瓷磚行業(yè)高速發(fā)展至今，國(guó)內(nèi)大大小小的瓷磚企業(yè)遍布全國(guó)，多如牛毛，然而著名的瓷磚品牌卻寥寥無(wú)幾，瓷磚企業(yè)品牌建設(shè)成為當(dāng)下困擾瓷磚企業(yè)的難題。在我國(guó)瓷磚行業(yè)，普遍存在著企業(yè)規(guī)模小、品牌集中度低、缺少知名品牌的問(wèn)題。誠(chéng)然，瓷磚企業(yè)的品牌意識(shí)覺(jué)醒得還是比較早的，品牌建設(shè)的欲望也比較強(qiáng)，但無(wú)奈的是瓷磚行業(yè)里多為中小型企業(yè)，對(duì)于品牌建設(shè)往往心有余而力不足。隨著瓷磚市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)不斷升級(jí)，大型瓷磚企業(yè)持續(xù)發(fā)展壯大，品牌影響力日益提升，中小瓷磚企業(yè)品牌建設(shè)之路將更加艱難。

　　品牌影響力成競(jìng)爭(zhēng)砝碼 企業(yè)品牌推廣需循序漸進(jìn)

　　眾所周知，我國(guó)瓷磚行業(yè)門(mén)檻低，中小企業(yè)占據(jù)行業(yè)主體，大部分瓷磚企業(yè)并無(wú)法承受“燒錢(qián)”的品牌建設(shè)。尤其近年來(lái)房地產(chǎn)市場(chǎng)迅速降溫，瓷磚企業(yè)處境愈加艱難，自顧不暇，自然沒(méi)有“閑錢(qián)”再用來(lái)做品牌打造與推廣。“品牌宣傳難見(jiàn)效”是不少瓷磚企業(yè)面臨的主要困境。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，以往瓷磚企業(yè)采用的“公司網(wǎng)站+企業(yè)畫(huà)冊(cè)+形象廣告”的模式已經(jīng)不能順應(yīng)新形勢(shì)、新市場(chǎng)的需求，瓷磚企業(yè)需要摸索新的宣傳、推廣手段。

　　除此以外，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳進(jìn)行品牌推廣已是近年來(lái)大小企業(yè)通用的手段，這種方式在成本上相對(duì)低廉，在絕大多數(shù)瓷磚企業(yè)都能承受的范圍之內(nèi)。從利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌宣傳推廣可以推斷出，很多成長(zhǎng)中的瓷磚企業(yè)都已經(jīng)意識(shí)到了品牌價(jià)值理念傳播的重要性。