體驗經(jīng)濟(jì)時代的到來使得傳統(tǒng)營銷理論指導(dǎo)下的營銷實踐已經(jīng)很難實現(xiàn)當(dāng)代企業(yè)品牌傳播的經(jīng)營目標(biāo)和戰(zhàn)略要求，企業(yè)不得不與時俱進(jìn)地探尋新的營銷理念與營銷模式。瓷磚膠企業(yè)在進(jìn)行品牌傳播的過程中，也需要制定一套詳細(xì)方案。

　　全渠道覆蓋收效不佳

　　很多企業(yè)喜歡用“全渠道覆蓋”的方式進(jìn)行品牌傳播，目的是不錯過任何傳播途徑，但是往往忽略一個問題，那就是企業(yè)的資源是有限的，而且不匹配的傳播渠道不僅不會有利于品牌建設(shè)，反而會傷害品牌;實現(xiàn)品牌價值的最大化，最有效的方式不是增加傳播途徑，而是減少傳播途徑，不是做面，而是做點，不是做寬，而是做深。

　　瓷磚膠企業(yè)可以越來越多的發(fā)出自己的聲音，但是越來越難被聽到，很重要的原因是傳播的途徑太多、傳播的內(nèi)容太過噪雜。

　　信息傳播需要精簡化

　　這種時候，瓷磚膠企業(yè)的信息傳播需要精簡化。用一句話描述就是“讓傳播變得時尚，讓服務(wù)趨向價值”。原因很簡單，在有限的市場費(fèi)用，社會化媒體傳播也許是最大化提高企業(yè)曝光率與改善企業(yè)美譽(yù)度的有效方式;而企業(yè)所能夠為渠道提供的服務(wù)又受到市場支持費(fèi)用的限制，所以費(fèi)用的投入必須是指向價值的。

　　因此，瓷磚膠企業(yè)需要對品牌傳播與推廣進(jìn)行二次定義，確立“培訓(xùn)專業(yè)化、活動主題化、服務(wù)項目化、傳播社會化”的品牌策略，以此為框架來界定與精簡全國各項品牌建設(shè)活動。通過培訓(xùn)來塑造對渠道客戶的服務(wù)形象，通過主題性促銷活動的開展來呈現(xiàn)品牌形象與曝光率，通過服務(wù)的項目化來推進(jìn)各項工作的落地，通過社會化媒體傳播來提升品牌知名度。

　　將繁雜的品牌推廣工作變成來一個個推廣項目，全渠道的傳播策略精簡為“社會化媒體”傳播，全面分散的費(fèi)用投入簡化為“價值化”的費(fèi)用投入，瓷磚膠企業(yè)的營銷可以變得更加精準(zhǔn)。由此看來，品牌的價值化不僅是一套行之有效的提升品牌價值的路徑，還是一條遵循為品牌擁有者帶來溢價、提供附加值的品牌塑造途徑，值得瓷磚膠企業(yè)進(jìn)行探索。