大眾丑聞令德國品牌價值下跌1910億美元



品牌財務(wù)咨詢公司的年度報告對100個國家的信譽財務(wù)影響進(jìn)行評估,報告分析了大眾尾氣排放檢測丑聞對德國品牌形象造成的經(jīng)濟損害。今年迄今德國品牌價值已下跌1910億美元,跌至4.7萬億美元。
品牌財務(wù)咨詢公司總裁戴維·黑格表示,德國工業(yè)向來以有效、可靠而自夸,德國人也被視為勤懇、誠實、遵紀(jì)守法的典范,而像大眾這樣備受推崇的品牌竟以這種方式做事,令德國品牌的得分大跌。
大眾尾氣排放檢測丑聞毀掉了德國的好年景,因為據(jù)品牌財務(wù)咨詢公司調(diào)查,2015年德國品牌的國際聲譽原本“相當(dāng)不錯”。事實上最近幾個月,德國的形象因為其政府對敘利亞難民危機所持的立場而大有好轉(zhuǎn)。據(jù)該公司調(diào)查,2014年-2015年間,大眾的品牌價值從270億美元上升至310億美元,成為信譽最高的汽車品牌之一,F(xiàn)在它的品牌價值可能會縮水100億美元,丑聞令大眾多年的積累毀于一旦,而德國也在信譽最佳國家排行榜上被新加坡取代。
德國N-TV電視臺網(wǎng)站10月9日報道稱,因為尾氣造假事件,大眾在歐洲可能有360萬輛汽車要返廠維修。德國聯(lián)邦交通運輸部的一名發(fā)言人說,在這樣的數(shù)量下,“需要在發(fā)動機技術(shù)上作出調(diào)整的可能性相當(dāng)大”。
此外,據(jù)《明鏡》周刊報道,大眾公司取消了新款“輝騰”的推出。該車型原本計劃2016年底上市。
這名發(fā)言人補充說,很有可能要返廠的車輛是1.6升發(fā)動機的柴油車。他現(xiàn)在還不能確定有多少2升和1.2升的柴油車受到尾氣造假事件的影響。
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