報(bào)告通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)在售的400多個(gè)食用油品牌進(jìn)行監(jiān)測(cè)研究發(fā)現(xiàn)，2015年第三季度表現(xiàn)活躍的食用油品牌有16個(gè)，包括長(zhǎng)壽花、元寶、盈成、鷹 嘜、星海湖、西王、融氏、魯花、九三、金龍魚(yú)、金浩、胡姬花、福臨門(mén)、多力、刀嘜、初萃(排名不分先后)。通過(guò)食用油品牌網(wǎng)絡(luò)口碑總指數(shù)可以看出金龍魚(yú)、 魯花等品牌口碑指數(shù)較高，福臨門(mén)、多力等品牌緊隨其后，星海湖、盈成等品牌表現(xiàn)欠佳。

　　在品牌健康度方面，油質(zhì)的合格、營(yíng)養(yǎng)等指標(biāo)是衡量品牌健康度的重要指標(biāo)。整體上，食用油品牌健康度指數(shù)相差較大，除金龍魚(yú)、福臨門(mén)、魯花的食用油品牌健康度相對(duì)較低外，其余品牌健康度較穩(wěn)定。具體食用油品牌健康度指數(shù)如下圖所示：

　　在品牌消費(fèi)者互動(dòng)方面，多數(shù)品牌非常注重消費(fèi)者互動(dòng)度，魯花、多力最為顯著，主要是通過(guò)論壇、微博、微信等多渠道與消費(fèi)者互動(dòng);盈成、初萃、星海湖等品牌的消費(fèi)者互動(dòng)度極低。具體食用油品牌消費(fèi)者互動(dòng)度指數(shù)如下圖所示：

　　報(bào)告口碑指數(shù)評(píng)價(jià)體系是指運(yùn)用品牌知名度、消費(fèi)者互動(dòng)度、 質(zhì)量認(rèn)可度、企業(yè)美譽(yù)度、產(chǎn)品好評(píng)度、品牌健康度等六個(gè)維度多方面的對(duì)品牌進(jìn)行評(píng)價(jià)。在本季度食用油口碑指數(shù)構(gòu)成權(quán)重中，企業(yè)美譽(yù)度、質(zhì)量認(rèn)可度和品牌健 康度的指標(biāo)對(duì)口碑總指數(shù)貢獻(xiàn)率較大，分別為20.70%、19.86%和19.62%;消費(fèi)者互動(dòng)度、品牌知名度指數(shù)權(quán)重構(gòu)成相近，為13.79%和 13.09%;而產(chǎn)品好評(píng)度占比最少，為12.93%。