報告通過對網(wǎng)絡在售的400多個食用油品牌進行監(jiān)測研究發(fā)現(xiàn)，2015年第三季度表現(xiàn)活躍的食用油品牌有16個，包括長壽花、元寶、盈成、鷹 嘜、星海湖、西王、融氏、魯花、九三、金龍魚、金浩、胡姬花、福臨門、多力、刀嘜、初萃(排名不分先后)。通過食用油品牌網(wǎng)絡口碑總指數(shù)可以看出金龍魚、 魯花等品牌口碑指數(shù)較高，福臨門、多力等品牌緊隨其后，星海湖、盈成等品牌表現(xiàn)欠佳。

　　在品牌健康度方面，油質(zhì)的合格、營養(yǎng)等指標是衡量品牌健康度的重要指標。整體上，食用油品牌健康度指數(shù)相差較大，除金龍魚、福臨門、魯花的食用油品牌健康度相對較低外，其余品牌健康度較穩(wěn)定。具體食用油品牌健康度指數(shù)如下圖所示：

　　在品牌消費者互動方面，多數(shù)品牌非常注重消費者互動度，魯花、多力最為顯著，主要是通過論壇、微博、微信等多渠道與消費者互動;盈成、初萃、星海湖等品牌的消費者互動度極低。具體食用油品牌消費者互動度指數(shù)如下圖所示：

　　報告口碑指數(shù)評價體系是指運用品牌知名度、消費者互動度、 質(zhì)量認可度、企業(yè)美譽度、產(chǎn)品好評度、品牌健康度等六個維度多方面的對品牌進行評價。在本季度食用油口碑指數(shù)構成權重中，企業(yè)美譽度、質(zhì)量認可度和品牌健 康度的指標對口碑總指數(shù)貢獻率較大，分別為20.70%、19.86%和19.62%;消費者互動度、品牌知名度指數(shù)權重構成相近，為13.79%和 13.09%;而產(chǎn)品好評度占比最少，為12.93%。