在億歐家居近期與多位軟裝從業(yè)者的交流過程中，我們了解到互聯(lián)網(wǎng)軟裝在過去缺乏品牌效應的三個本質原因。如果要用三個詞來概括的話，那就是“市場認知度低”、“缺乏標準”、“更難整合”。

　　第一，在過去，由于多數(shù)人們的審美需求與經(jīng)濟水平尚未上升至同一水平線上，這就導致人們長期以來對軟裝以及軟裝公司的市場認知并不高。放在現(xiàn)在來說，家裝行業(yè)只有東易日盛和名雕裝飾兩家上市公司，軟裝上市公司還未出現(xiàn)。另外，軟裝行業(yè)的消費者也處于成長階段，其市場潛力在過去尚未被完全激發(fā)出來。

　　第二，在過去，由于軟裝行業(yè)的整體需求量低、缺乏公共認可的行業(yè)標準，軟裝企業(yè)的生命周期相對來說也不太穩(wěn)定。

　　第三，相對于硬裝來說，軟裝的供應鏈更難整合。這也是為什么業(yè)內普遍認為軟裝比硬裝更難做的原因之一。在行業(yè)發(fā)展多年以來，硬裝已形成了較為成熟或完備的建材商合作模式、配套供應鏈體系和銷售渠道，但軟裝行業(yè)并不像硬裝扎根扎得那么深。

　　事實上，它們要想在沙發(fā)布藝、家居面料、家紡配飾等方面形成完整的供應鏈閉環(huán)，難度非常大。而這三點恰恰是軟裝行業(yè)在過去并未出現(xiàn)一家極具品牌影響力的公司的重要原因。

　　不過，隨著消費升級浪潮的到來，互聯(lián)網(wǎng)軟裝也迎來了發(fā)展的“新時期”。