國慶長假結(jié)束，京城各大零售賣場的促銷大戰(zhàn)進(jìn)入收官階段。據(jù)北京蘇寧云商銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至10月7日中午12點(diǎn)，北京地區(qū)線上線下銷售額全面完成預(yù)計(jì)銷售目標(biāo)，并且家電3C平均單價創(chuàng)下新高，同比增長達(dá)到20%，尤其是以蘇寧易購慈云寺、聯(lián)想橋、四季青、劉家窯為代表的云店中高端大單頻現(xiàn)，品質(zhì)消費(fèi)趨勢顯著提升。

　　國慶購物什么受歡迎?蘇寧易購數(shù)據(jù)大揭秘

　　當(dāng)國慶遇上中秋，家電市場也迎來了全新沸點(diǎn)。蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，國慶期間蘇寧易購門店高端產(chǎn)品備受青睞，冰箱、洗衣機(jī)、彩電成為消費(fèi)者購買的TOP3，其中冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)品的人均單價較往年提升20%。與此同時，恰逢出游高峰時間，如運(yùn)動戶外、汽車用品、休閑食品、酒水飲料等也受到消費(fèi)者歡迎，消費(fèi)量環(huán)比增長近3倍。

　　隨著消費(fèi)的升級，消費(fèi)者也越來越注重體驗(yàn)、品質(zhì)與服務(wù)。蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，購買60寸以上彩電的用戶，72%選擇在線下體驗(yàn)購買;而購買500升以上多門冰箱的用戶，選擇體驗(yàn)購買的占比達(dá)到了79%，購買嵌入式水槽洗碗機(jī)的用戶，體驗(yàn)占比更是達(dá)到了83%。

　　在產(chǎn)品選購上，消費(fèi)者選購的側(cè)重也有所變化。蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，2016年，54%的用戶在消費(fèi)過程中最關(guān)注的是售后服務(wù)，15%的用戶關(guān)注的是價格，到了2017年，關(guān)注售后的比例提高到了57%，關(guān)注物流的比例提高到了26%，而關(guān)注價格的比例卻下降到了11%。

　　而隨著人們生活水平的快速提高，健康環(huán)保的高品質(zhì)生活成為了消費(fèi)者的新追求。以一臺節(jié)能冰箱為例，配合電腦溫控技術(shù)，雙循環(huán)制冷、無氟制冷劑，節(jié)能環(huán)保，降噪靜音，持久保鮮。與傳統(tǒng)冰箱相比，節(jié)能可高達(dá)30%以上;低能耗家電對綠色環(huán)保經(jīng)濟(jì)的影響不可小覷。蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，低能耗設(shè)備消費(fèi)均價同比大幅提升。其中，變頻空調(diào)增長29%，節(jié)能冰箱增長21%，節(jié)能洗衣機(jī)增長17%。

　　中高端產(chǎn)品大單頻現(xiàn)，品質(zhì)家電引領(lǐng)消費(fèi)升級

　　國慶黃金周，除了各大旅游景區(qū)、高速擁堵之外，北京蘇寧各個門店也是“人人人人人”。全國各地蘇寧易購門店大單銷售，高端產(chǎn)品頻頻售出。根據(jù)北京蘇寧銷售數(shù)據(jù)顯示，在各門店銷售出現(xiàn)爆發(fā)性增長的同時，中高端產(chǎn)品呈現(xiàn)大幅上漲趨勢。劉家窯云店的一位購客購買價值178888元的創(chuàng)維100吋電視，在慈云寺云店，一位顧客購買價值8288元的佳能單反，通過蘇寧金融APP支付，享受到了隨機(jī)立減4999元的優(yōu)惠，僅支付3289元。此外，價值17999元的小天鵝復(fù)式高端滾筒洗衣機(jī)在南通蘇寧解放路云店售出;價值5999元的卡薩帝電飯煲在青島蘇寧香港中路店售出……

　　隨著秋季家裝旺季的到來，家用中央空調(diào)和新風(fēng)系統(tǒng)漲幅明顯，成為消費(fèi)者家裝的新寵;十字對開門大冰箱及洗烘一體機(jī)在國慶旺銷中也受到消費(fèi)者的青睞，得益于其容量大、功能豐富且智能等先進(jìn)科技，大冰箱已成為眾多消費(fèi)者追求時尚的家電之一;手機(jī)方面，iPhone 8、三星Note 8、vivo X20等成為消費(fèi)者最關(guān)注的新品。生活電器方面，空氣凈化器、戴森V8高端吸塵器、IH電飯煲等中高端產(chǎn)品備受消費(fèi)者關(guān)注，其中破壁機(jī)由于大力度的降幅，當(dāng)日銷售與去年同期相比有近4倍的增長。可見隨著物質(zhì)生活水平的提高，消費(fèi)者對品質(zhì)的要求越來越高，日益關(guān)注家電的高端化、智能化、舒適度和健康化。

　　引領(lǐng)縣鎮(zhèn)市場消費(fèi)新升級蘇寧易購直營店實(shí)現(xiàn)“雙增長”

　　近年來，農(nóng)村市場已經(jīng)成為各大電商爭奪的焦點(diǎn)，“十一黃金周”期間，縣鎮(zhèn)市場呈現(xiàn)出旺盛的活力和消費(fèi)升級新趨勢。為了深入打入農(nóng)村三四級市場,開拓新的客戶群體,蘇寧易購國慶期間開啟了“直營店+大篷車”農(nóng)村電商活動新模式的全國巡展, 在全國縣鎮(zhèn)市場掀起新一輪的購物高潮。

　　據(jù)了解，“十一黃金周”期間全國各地縣鎮(zhèn)隨處可見蘇寧易購直營店開業(yè)盛況。其中北京地區(qū)蘇寧易購直營店國慶期間銷售同比增長231.4%，高單價高端的電器產(chǎn)品、超十萬的家電套購大單在蘇寧易購門店頻出，于莊直營店開業(yè)當(dāng)天再次刷新了直營店開業(yè)期間客流記錄和銷售記錄。

　　從現(xiàn)場人流量來看，一直注重體驗(yàn)式消費(fèi)的蘇寧線下門店深受縣鎮(zhèn)市場消費(fèi)者的歡迎。憑借O2O融合的智慧零售模式，蘇寧在將優(yōu)質(zhì)服務(wù)和體驗(yàn)帶到老百姓身邊的同時，不僅讓當(dāng)?shù)鼐用裣硎芘c一線城市無縫接軌的消費(fèi)體驗(yàn)，還借助蘇寧平臺全品類、全渠道的優(yōu)勢讓農(nóng)村市場的消費(fèi)者獲得多元化的場景購物新體驗(yàn)。

　　月餅“吃貨”哪家強(qiáng) 蘇寧數(shù)據(jù)看端詳

　　這個長假期間恰逢中秋佳節(jié)，月餅銷量呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢。作為中秋節(jié)必不可少的佳品，今年的月餅又有哪些有意思的大數(shù)據(jù)呢?根據(jù)蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，截止9月30日，月餅銷售額環(huán)比增長已超6倍。從口味角度看，用戶選擇基本回歸傳統(tǒng)口味，五仁、棗泥、豆沙銷量環(huán)比增長均超過700%;從銷售類別來看，蘇式和廣式月餅依舊最受青睞，廣式月餅憑借其保質(zhì)期長、餡料種類豐富、極具性價比等優(yōu)勢銷量占比達(dá)到74%，成為月餅“霸主”。

　　在搜索“月餅”時，消費(fèi)者還會關(guān)注什么呢?據(jù)蘇寧易購大數(shù)據(jù)顯示，同時搜索“禮盒”、“定制”和“限量版”關(guān)鍵詞的分別占比64%、37%和15%，由此可見消費(fèi)者的個性化、定制化等品質(zhì)消費(fèi)追求愈發(fā)提升。但同時，與往年相比，月餅價格更加“平易近人”，人均消費(fèi)由195元下降至158元 ，價格段200-300元的月餅銷量降低17%，100-200元的月餅銷量則提高25%。由此可見，消費(fèi)趨勢更加趨于理性、務(wù)實(shí)，品質(zhì)型和性價比缺一不可。

　　還有一個有意思的現(xiàn)象是，用戶在購買月餅時會同時購買商品的人數(shù)較去年進(jìn)一步增長至57%，其中大閘蟹、大米、干果、紅酒、牛奶等成為“組合套裝”購買首選，大閘蟹的占比更是達(dá)到46%�？磥碇星锛压�(jié)走親訪友時大家更加偏向于“送全套”。

　　后黃金周持續(xù)發(fā)力，十一力度再惠三天

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“十一”黃金周的影響力并不會因長假結(jié)束而消失。根據(jù)往年的銷售數(shù)據(jù)，黃金周結(jié)束后一周內(nèi)，不少外出游玩及十一加班的市民也有旺盛的消費(fèi)需求，屆時還將迎來一場銷售小高峰，預(yù)計(jì)10月9日至15日京城家電市場的消費(fèi)力還將繼續(xù)釋放。

　　北京蘇寧總經(jīng)理卞農(nóng)表示，為保證這一部分顧客能享受到十一的讓利力度，本周末北京蘇寧將以國慶黃金周的力度再惠三天，通過追加全品類特價貨源、暢銷產(chǎn)品及讓利資源，全面力保后十一市場京城消費(fèi)者家電購物需求。10月13日至10月15日期間，蘇寧延續(xù)十一黃金“價”，線下主力門店還將推出各類特價產(chǎn)品回饋消費(fèi)者，據(jù)蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人了解到，十一期間大多消費(fèi)者更愿意優(yōu)先選擇家庭聚會或旅游等休閑方式，后十一反而會是一個銷售銷售小高峰，而優(yōu)惠延續(xù)將可以讓消費(fèi)者度假、購物兩不誤。