深陷輿論漩渦的鴻茅藥酒，越來(lái)越多的真實(shí)情況被曝光。日前，鴻茅藥酒疑似又失去一項(xiàng)“光環(huán)”——央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”的“行業(yè)領(lǐng)跑者”。鴻茅藥酒的未來(lái)已被打上一個(gè)問(wèn)號(hào)，它是否會(huì)像另一種被扒皮的“神藥”莎普愛思那樣元?dú)獯髠?

　　“國(guó)家品牌計(jì)劃”官網(wǎng)首頁(yè)不見鴻茅藥酒

　　此前，鴻茅藥酒在2017年、2018年接連入選央視舉辦的“國(guó)家品牌計(jì)劃”。上個(gè)月，鴻茅藥酒在回應(yīng)自媒體質(zhì)疑所發(fā)布的“嚴(yán)正聲明”中指出，“入選國(guó)家品牌計(jì)劃是對(duì)我們產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)實(shí)力的認(rèn)可”。

　　然而，在鴻茅藥酒引發(fā)的輿論風(fēng)波愈演愈烈之際，該藥酒的名字卻從央視“國(guó)家品牌計(jì)劃”官網(wǎng)首頁(yè)“行業(yè)領(lǐng)跑者”的名單中消失不見。

　　其實(shí)，“國(guó)家品牌計(jì)劃”是央視2017年開展的新形式廣告招標(biāo)計(jì)劃，該計(jì)劃以“尋找、發(fā)現(xiàn)和培育國(guó)家品牌”為目的，旨在通過(guò)1:2的價(jià)格/廣告資源配置，為有潛力的民族品牌提供系統(tǒng)的品牌傳播服務(wù)。

　　據(jù)了解，“國(guó)家品牌計(jì)劃”招商效果不俗，從2017年到2018年，入選企業(yè)由36家增長(zhǎng)到47家，指實(shí)現(xiàn)了央視與企業(yè)的共贏。

　　鴻茅藥酒是否會(huì)重走“神藥”莎普愛思老路

　　經(jīng)歷輿論風(fēng)暴以及監(jiān)管部門收緊監(jiān)管之后，鴻茅藥酒的未來(lái)成疑。去年12月被扒皮的“神藥”莎普愛思，也許能在某種程度上為鴻茅藥酒接下來(lái)一段時(shí)間的發(fā)展軌跡提供鏡鑒。

　　去年12月初，作為非處方藥的滴眼藥莎普愛思因?yàn)獒t(yī)療自媒體丁香園發(fā)布的文章《一年賣出7.5億的洗腦“神藥”，請(qǐng)放過(guò)中國(guó)老人》，情況急轉(zhuǎn)直下。該文指出，莎普愛思涉嫌虛假宣傳，無(wú)法起到其廣告中宣稱的“預(yù)防治療白內(nèi)障，認(rèn)準(zhǔn)莎普愛思”作用。

　　隨后，莎普愛思被要求盡快啟動(dòng)臨床有效性試驗(yàn)，并于三年內(nèi)將評(píng)價(jià)結(jié)果報(bào)原國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局藥品審評(píng)中心。同時(shí)，原食藥監(jiān)總局要求：為防止誤導(dǎo)消費(fèi)者，該藥品批準(zhǔn)廣告應(yīng)嚴(yán)格按照說(shuō)明書適應(yīng)證中規(guī)定的文字表述，不得有超出說(shuō)明書適應(yīng)證的文字內(nèi)容。

　　受此影響，莎普愛思的股價(jià)從去年12月1日收盤的23.75元每股，一路跌至13元左右，之后其股價(jià)有所上升，但漲幅有限。截至4月23日，其股價(jià)也僅為13.97元，相較被扒皮之前的股價(jià)水平依然相差甚遠(yuǎn)。