據(jù)記者了解，因使用了“直接粗暴”的方式來(lái)推廣品牌而被用戶稱為“洗腦式”廣告的BOSS直聘、螞蜂窩等互聯(lián)網(wǎng)公司世界杯直播前廣告，在進(jìn)入7月后已經(jīng)紛紛開始更換。對(duì)于這些互聯(lián)網(wǎng)公司而言，借世界杯向廣大球迷直接灌輸了超過20天的品牌印象后，除了引來(lái)大量吐槽外，還帶來(lái)了什么呢?

　　“洗腦式”廣告扎堆并非巧合

　　“找工作，上BOSS直聘，升職加薪，升職加薪，直接跟老板談!”“旅游之前先上馬蜂窩，為什么先上馬蜂窩?為什么……”“你知道嗎?你真的知道嗎?你確定你知道嗎?你真的確定你知道嗎?”本屆世界杯小組賽開賽后，每次賽前的電視廣告中，都會(huì)出現(xiàn)多支不停叫口號(hào)、喊品牌的廣告，“巧合”的是，從知乎到BOSS直聘再到螞蜂窩，采用這些“洗腦式”廣告的無(wú)一例外都是互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在世界杯直播前廣告中的螞蜂窩15秒廣告，品牌名出現(xiàn)了6次;而知乎廣告的15秒廣告，品牌名更是出現(xiàn)了9次。一時(shí)間，互聯(lián)網(wǎng)公司這種“急功近利”的營(yíng)銷方式飽受外界的議論和批評(píng)，作為廣告主的互聯(lián)網(wǎng)公司和廣告公司站在了風(fēng)口浪尖。

　　“其實(shí)引起熱議是意想不到的。這條廣告引發(fā)了這么多的討論，目前看來(lái)，很多人知道了BOSS直聘。”BOSS直聘CEO趙鵬在接受記者采訪時(shí)坦言，作為一家來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的廣告主，參與到世界杯營(yíng)銷主要的原因是看好世界杯的傳播效果。BOSS直聘相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司，對(duì)于打磨了數(shù)年的產(chǎn)品和服務(wù)有信心，到了一個(gè)應(yīng)該讓更多用戶使用的階段，多做推廣。

　　雖然互聯(lián)網(wǎng)公司希望通過在最短時(shí)間內(nèi)利用世界杯將自己品牌傳播出去，但是在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，其采取的“洗腦式”廣告并不是最好的途徑。中國(guó)人民大學(xué)法學(xué)院教授劉俊海指出，廣告營(yíng)銷的目的是提升品牌知曉度、企業(yè)美譽(yù)度。“不要以為給人留下深刻印象、讓人記住了才是好的廣告。如果廣告引人反感，只能說(shuō)明企業(yè)所做的廣告是不恰當(dāng)?shù)�。廣告也要講究品味、講究美感。要想讓自己的品牌深入人心，不能依靠洗腦式的重復(fù)，也不能依靠‘絕對(duì)化用語(yǔ)’。好的廣告要尊重廣大受眾的審美訴求，應(yīng)該是有故事的、有溫度的、有情感的、讓人愉悅的。”

　　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)押對(duì)世界杯營(yíng)銷?

　　數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)企業(yè)在本屆世界杯期間的廣告支出最多，達(dá)到8.35億美元，是美國(guó)企業(yè)的兩倍。除了“洗腦式”廣告，不少中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更是通過各種營(yíng)銷方式參與到世界杯的營(yíng)銷當(dāng)中。

　　“對(duì)于一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司來(lái)說(shuō)，其實(shí)很多的流量是挺難獲得的。我們?cè)诎l(fā)展的過程中，每天都在想有什么辦法能夠比較便宜地買到流量。今年的世界杯是一個(gè)特別好的品牌曝光平臺(tái)，這是一個(gè)很好的宣傳機(jī)會(huì)。”趙鵬表示，線上流量的成本越來(lái)越高，而世界杯則給予了BOSS直聘這樣的創(chuàng)業(yè)企業(yè)彎道趕上的機(jī)會(huì)。“獲得線上流量的機(jī)會(huì)越來(lái)越低，成本越來(lái)越高，而世界杯期間的廣告是一次極為難得的機(jī)遇。我們認(rèn)為，這或許也是今年世界杯有很多互聯(lián)網(wǎng)公司投放廣告的原因。”

　　據(jù)記者了解，不僅BOSS直聘、知乎和螞蜂窩等互聯(lián)網(wǎng)新軍看好世界杯營(yíng)銷的機(jī)會(huì)，騰訊、阿里巴巴、58同城甚至趕集網(wǎng)等老牌互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)同樣對(duì)世界杯所帶來(lái)的巨大流量效應(yīng)早已經(jīng)“心里有數(shù)”。

　　“自6月15日開始，BOSS直聘的單日注冊(cè)用戶出現(xiàn)了成倍的增長(zhǎng)，日活用戶連續(xù)創(chuàng)新高。”趙鵬透露，通過世界杯廣告宣傳，BOSS直聘用戶的行業(yè)和地區(qū)都出現(xiàn)了極大的拓展，在一線城市行業(yè)延伸非常明顯，后臺(tái)單天接到了來(lái)自7個(gè)行業(yè)130余個(gè)新增崗位類型的上報(bào)申請(qǐng)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，從每年的“618”或者“雙11”再到四年一屆的世界杯，如今互聯(lián)網(wǎng)借助大事件進(jìn)行傳播的效果越來(lái)越明顯，而從今年世界杯的營(yíng)銷可以看出，未來(lái)的熱點(diǎn)事件無(wú)疑將會(huì)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)們的“必爭(zhēng)之地”。