在家電市場，竄貨問題一直伴隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展成熟。因?yàn)槔�益�?qū)使，在不同渠道之間出現(xiàn)供需矛盾和價(jià)格差時(shí)就會(huì)發(fā)生。而在竄貨的同時(shí)，往往伴隨著倒貨。“倒?fàn)?rdquo;將低價(jià)拿到的庫存貨或者劣質(zhì)貨，重新貼牌倒出賺取差價(jià)。如果說竄貨傷害的是品牌的銷售體系，那么“倒貨”則不僅傷害廠商，對用戶和市場也是極大的傷害。

　　一個(gè)不好的消息是：今年雙十一還未到，家電市場的“竄貨”、“倒貨”現(xiàn)象已經(jīng)極為嚴(yán)重。大量來自家電連鎖大賣場、電商平臺(tái)、家電企業(yè)庫存的低價(jià)產(chǎn)品，向三四級市場、村鎮(zhèn)市場快速流竄，出現(xiàn)一場史無前例的竄貨大潮。

　　原本竄貨大多發(fā)生的淡季，要么是區(qū)域經(jīng)濟(jì)圈互竄，要么是部分終端批發(fā)商蓄意低價(jià)銷售，尤其是在節(jié)假日或者促銷節(jié)點(diǎn)時(shí)，出現(xiàn)跨區(qū)域竄貨現(xiàn)象。而今年之所以在雙十一之前竄貨如此嚴(yán)重，正是又一今年整個(gè)市場持續(xù)低迷，不管是電商，還是、連鎖大賣場、經(jīng)銷商，日子都不好過，都想著借著“雙十一”清理庫存，就導(dǎo)致價(jià)格體系紊亂。

　　這一現(xiàn)象之所以經(jīng)久不衰，在于有利可圖。因?yàn)槠放萍译娖髽I(yè)給不同零售渠道、各級經(jīng)銷商優(yōu)惠力度不同，導(dǎo)致有時(shí)候差價(jià)能超過2%。隨著線上渠道日漸繁榮，低價(jià)為主的策略沖擊線下，竄貨更為高發(fā)。

　　不僅竄貨嚴(yán)重，近年來倒貨現(xiàn)象也頻繁出現(xiàn)，而且“倒?fàn)?rdquo;們一有機(jī)會(huì)就買賣。因?yàn)榧译娛袌龈偁幖ち�，尤其是市場洗牌加快，這就給了“倒?fàn)?rdquo;可乘之機(jī)。“倒?fàn)?rdquo;們從經(jīng)營情況不佳、瀕臨倒閉的廠商處低價(jià)拿貨，轉(zhuǎn)手倒賣獲利，有甚者將有質(zhì)量問題的產(chǎn)品或返修機(jī)維修后，改頭換面，貼牌再次出售。

　　這種現(xiàn)象甚至存在于很多大廠商或者外資品牌中。有經(jīng)銷商稱，有時(shí)候外資品牌雖然知名度高，但是在中國的市場運(yùn)作中，對渠道的掌控很有限，在流通中往往會(huì)存在很多問題。庫存產(chǎn)品很多時(shí)候就被倒?fàn)斢玫关浀姆绞礁Z出去，再在市場上售賣。之前，這些倒來的產(chǎn)品多是流向三四級市場，如今則有了另外一個(gè)去處——電商平臺(tái)。

　　更有甚者，一些被倒賣的產(chǎn)品存在不同程度的質(zhì)量問題。有維修和售后能力的經(jīng)銷商會(huì)將這些問題產(chǎn)品進(jìn)行維修和改裝，換個(gè)品牌或改頭換面再將其變成一手產(chǎn)品在市場上出售。也就是說不少“返修機(jī)”因?yàn)榈关浂�混入市場并流通�?/p>

　　竄貨商、二批、倒?fàn)攤�，游走于產(chǎn)業(yè)鏈的灰色地帶，沖擊市場原有的渠道和價(jià)格體系，不但擾亂渠道價(jià)格體系，讓眾多廠商、經(jīng)銷商頭痛不已;“返修機(jī)”更是給用戶相當(dāng)不好體驗(yàn)。之所以竄貨、倒貨嚴(yán)重，在于家電企業(yè)渠道經(jīng)營失衡，庫存過高造成的。但利益當(dāng)前，倒貨尤其是竄貨成為不少經(jīng)銷商的賺錢的手段。

　　對于家電產(chǎn)業(yè)而言，完全杜絕這種現(xiàn)象絕非一朝一夕的事，也并不現(xiàn)實(shí)，尤其是在“雙十一”這樣的節(jié)點(diǎn)之時(shí)，更會(huì)迎來爆發(fā)。不過，在公開、公平的競爭環(huán)境中，只有家電企業(yè)打造擁有競爭力、差異化的產(chǎn)品，讓各級經(jīng)銷商都能賺到錢，經(jīng)銷商也加強(qiáng)自律，才能緩解這一現(xiàn)象，打造更健康的產(chǎn)業(yè)和市場環(huán)境。