新年伊始。回顧2018年家具市場的風(fēng)風(fēng)雨雨，我們看到，家具市場出現(xiàn)了一批新銳力量。輕奢風(fēng)格、工業(yè)風(fēng)格成為了市場上的新星，受到不少消費(fèi)者的關(guān)注。新中式風(fēng)格則成為市場的中堅(jiān)力量，大眾關(guān)注度不斷走高。

　　與此同時(shí)，不少北歐風(fēng)家具企業(yè)卻門庭冷落。過去幾年在家具市場風(fēng)生水起的北歐風(fēng)格，2018年好像開始日子不好過了。

　　是北歐風(fēng)退潮了嗎?

　　1 效益變差的背后

　　作為長久占據(jù)市場主流風(fēng)格位置的一霸，北歐風(fēng)格是不少家居企業(yè)的“安全牌”。說它遇冷，恐怕不少人都不會(huì)同意。

　　提及北歐風(fēng)，大家或許都會(huì)第一時(shí)間想到宜家。這家北歐本土出身的家具賣場2018年業(yè)績?nèi)绾?宜家給出了一份數(shù)據(jù)。2018財(cái)年，宜家中國預(yù)計(jì)銷售額超146億元人民幣，比上年同比增長9.3%。這個(gè)數(shù)字看似很美，實(shí)際只能算是差強(qiáng)人意：2017財(cái)年宜家中國銷售額約為132億元人民幣，銷售額同比增長14%。2016財(cái)年，宜家中國銷售額117億元，同比增長19.4%;2015財(cái)年，銷售額是105億人民幣，銷售增長超過18%。2018年銷售額增長幅度首次跌破10%，這無疑是一個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)，似乎也是對北歐風(fēng)退潮的最好佐證。

　　不過，另一份數(shù)據(jù)卻不是這樣說的：12月，新浪家居聯(lián)合14家行業(yè)協(xié)會(huì)，發(fā)布了一份針對新中產(chǎn)人群的《2018中國新中產(chǎn)家居消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，在裝修風(fēng)格偏好中，69%的人喜歡簡約風(fēng)格;33%的人喜歡中式風(fēng)格;28%的人喜歡北歐風(fēng)格;13%的人喜歡美式風(fēng)格。

　　而從百度搜索指數(shù)來看，北歐風(fēng)的熱度仍然居高不下：我們選擇“北歐風(fēng)格”、“新中式風(fēng)格”、“新中式”三個(gè)詞進(jìn)行對比，發(fā)現(xiàn)“新中式”、“北歐風(fēng)格”兩個(gè)詞的搜索量在2017年呈現(xiàn)并駕齊驅(qū)的態(tài)勢，步入2018年，北歐風(fēng)格的關(guān)注度甚至還有了新的提升。

　　看來，北歐風(fēng)格仍然是消費(fèi)者熱衷的主流風(fēng)格之一。那為何北歐風(fēng)家具廠家正在不斷減少，北歐風(fēng)家具的銷量也不如往日?

　　2 消費(fèi)者為什么選擇北歐風(fēng)?

　　為什么北歐風(fēng)這么流行?當(dāng)代消費(fèi)者究竟想要從北歐風(fēng)格家具當(dāng)中獲得什么?

　　我們還是先從設(shè)計(jì)說起。北歐風(fēng)格設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)以人為本，主要特征是簡潔、自然，以及對功能性的強(qiáng)調(diào)。當(dāng)代年輕人面對的是一個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)，他們更喜歡擁有一切從簡的舒適生活。這與北歐風(fēng)格家具的設(shè)計(jì)理念不謀而合。

　　北歐地區(qū)緯度位置偏高、光照不富裕，氣候嚴(yán)寒，因此，北歐的設(shè)計(jì)師注重對材料的選擇，盡可能地營造自然氛圍。天然材料，如木材、棉麻等，都是北歐風(fēng)家具最主要的選材，而在我們之前提到的《2018中國新中產(chǎn)家居消費(fèi)指數(shù)報(bào)告》當(dāng)中，有72%的人喜歡實(shí)木材質(zhì)。因此，北歐風(fēng)格家具很容易讓他們一見傾心。

　　此外，北歐是一個(gè)高福利、高幸福指數(shù)的地區(qū)。年輕人對北歐生活的向往和追求，也使得他們更趨近于選擇北歐風(fēng)格家具。

　　由原因倒推問題，我們或許就找到了北歐風(fēng)格家具企業(yè)遇冷的原因：這些曾經(jīng)吸引年輕人的因素，正在逐漸失去自己的優(yōu)勢。消費(fèi)者正在流向更能滿足他們需求的家居風(fēng)格，比如新中式。

　　3 北歐風(fēng)格的瓶頸期

　　關(guān)注新中式風(fēng)格和北歐風(fēng)格的人群，可以說大部分是重疊的。他們關(guān)注家具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，更注重家具的功能、外觀、文化。這便是北歐風(fēng)格家具面對的第一個(gè)瓶頸：新中式家具在國內(nèi)市場上有著更天然的文化優(yōu)勢。近年來國家對傳統(tǒng)文化的不斷關(guān)注，使得新一代年輕人更加關(guān)注和熱愛國內(nèi)本土文化。而大國自豪感，也在促使他們將目光更多地轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)中式家具品牌。

　　在選材上，北歐風(fēng)格的優(yōu)勢也變得不再明顯：新中式家具大多采用實(shí)木制作，更有不少企業(yè)另辟蹊徑，選用竹、紙等材質(zhì)對家具進(jìn)行設(shè)計(jì)制作，設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品不僅外形美觀，同時(shí)兼具傳統(tǒng)文化韻味。

　　北歐風(fēng)格家具市場嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象，則無疑是其最主要的劣勢。當(dāng)新中式家具企業(yè)不斷用創(chuàng)新思維、原創(chuàng)設(shè)計(jì)打動(dòng)消費(fèi)者時(shí)，很多北歐風(fēng)格家具生產(chǎn)企業(yè)對此卻是有一些遲鈍的。隨著更多優(yōu)質(zhì)家具設(shè)計(jì)生產(chǎn)企業(yè)登上舞臺(tái)，千篇一律的“北歐風(fēng)”便很難再觸及消費(fèi)者們的痛點(diǎn)，無法再像當(dāng)年一樣，隨隨便便就讓年輕人“眼前一亮”。

　　4 北歐風(fēng)市場洗牌在即

　　趨利避害是企業(yè)生存法則之一。面對北歐風(fēng)步入瓶頸，不少企業(yè)選擇暫時(shí)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，轉(zhuǎn)而挖掘其他市場。北歐風(fēng)格市場終于不可避免地走入了洗牌期。

　　消費(fèi)者會(huì)“用腳投票”，來篩去那些在市場渾水摸魚的企業(yè)。產(chǎn)品如果沒有做出特色，就很容易成為被市場淘汰的棄子。這對所有家具企業(yè)來說都是如此。而北歐風(fēng)格市場由于早期的瘋狂擴(kuò)張，和很長一段時(shí)間的一枝獨(dú)秀，這場洗牌或許將更加慘烈。

　　雖然消費(fèi)者對北歐風(fēng)格仍然保持著相當(dāng)?shù)年P(guān)注，但北歐風(fēng)市場份額已經(jīng)開始縮減。當(dāng)然，所有流行風(fēng)格都會(huì)面臨市場縮減的尷尬和變革的陣痛。曾經(jīng)的美式風(fēng)格，如今的北歐風(fēng)格，未來的新中式風(fēng)格，都是如此。

　　我們反復(fù)強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)和創(chuàng)新的重要性，因?yàn)檫@才是企業(yè)生存的核心規(guī)則。宜家中國2015年便開始探索多渠道零售、電商、中心店商業(yè)模式等多種創(chuàng)新方式，避免走入僵化。對于國內(nèi)北歐風(fēng)家具生產(chǎn)企業(yè)來說，設(shè)計(jì)和創(chuàng)新也是唯一的救命稻草。

　　實(shí)際上，北歐風(fēng)格應(yīng)當(dāng)是最具有創(chuàng)新精神的風(fēng)格。它的誕生便和“突破”二字緊密掛鉤。把握住這個(gè)詞，才等于是找到了北歐風(fēng)格的精髓。再僅僅是一味地形似，只能被市場淘汰出局。警鐘已經(jīng)敲響，是時(shí)候改變了。