新紀錄：超5億人參與購物狂歡

　　2019天貓雙十一全天成交總額最終定格在2684億元，比去年的2135多549億元。今年參與天貓雙十一的用戶超過5億，同比去年雙十一全天新增1億用戶。299個品牌躋身“億元俱樂部”。物流訂單達12.92億。

　　京東方面公布的數(shù)據(jù)顯示，從11月1日至11月11日，雙十一京東全球好物節(jié)累計下單金額超2044億元，較2018年實現(xiàn)大幅超越。這也是京東繼今年年中“618”累計下單金額創(chuàng)下2015億元之后，成交額再一次超過2000億元。

　　拼多多暫未發(fā)布整體成交額，“我們連實時數(shù)據(jù)大屏還未曾來得及搭建，公司上下都在急著補貨、比價和補貼，走廊里的橫幅和氛圍花籃也還沒來得及擺，這一天就這樣過去了。”

　　拼多多稱，11日零點剛過16分鐘，平臺汽車銷量即破1000臺;來自貧困地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品銷售增速超過220%。11月1日至11日，拼多多平臺售出的新款iPhone手機超過40萬臺。

　　蘇寧全渠道訂單增長76%，12個小時內(nèi)，35噸的53度飛天茅臺很快售罄，SK-II神仙水也售出一個集裝箱之多。

　　新趨勢：直播、下沉、線下都“火”

　　除了數(shù)字，今年雙十一還有一些新現(xiàn)象、新趨勢。首先是直播帶貨徹底火了!據(jù)天貓透露，雙十一期間，超過10萬商家開通直播，也就是說超一半的商家開通直播，“淘寶直播帶來近200億成交。”

　　“開場1小時3分鐘，淘寶直播引導的成交額已超越去年全天;開場8小時55分，直播引導成交已破100億，超過50%的商家都通過直播獲得新增長。”

　　京東直播也不甘示弱，其數(shù)據(jù)顯示，直播日均帶貨成交額是今年618期間日均成交額的15倍。其中，11月4日19時至23時，OLAY京東雙十一玩家之夜，直播4小時帶動OLAY玉蘭油品牌銷售同比增長449%。

　　另外，現(xiàn)在雙十一不但是線上數(shù)字的體現(xiàn)，也徹底成了線下的狂歡。天貓稱，消費者拉箱子逛銀泰搶貴婦霜，餓了么小哥忙到?jīng)]空上廁所，居然之家、紅星美凱龍的賣場里人頭攢動。

　　“55萬只雞、16萬只鴨、8萬只鴿子、3萬頭豬、2萬頭牛和1萬只羊通過盒馬鮮生加入雙十一。同時，30萬只大閘蟹已整裝待發(fā)，從江蘇地區(qū)奔赴全國各地。”

　　在京東，百萬線下門店參與雙十一。其中，物競天擇項目覆蓋300家線下零售商，京東零售助手在15000家門店獲得活躍使用;11號當天，5萬平方米的世界最大電器體驗店在重慶開業(yè)。

　　而且滲透到低線級城市，京東惠民小站全國數(shù)量已達40000家，線下招募65000名合伙人，覆蓋了1700個區(qū)縣、80000個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

　　確實，下沉也在今年雙十一大爆發(fā)，拼多多方面稱，11日零點剛過16分鐘，平臺汽車銷量即破1000臺，消費者主要來自三四五線城市，“高速增長讓我們看到了城鄉(xiāng)消費平權(quán)背后的新消費所帶來的無窮力量。”

　　天貓數(shù)據(jù)顯示，過去兩年，淘寶天貓新增用戶超過70%來自下沉市場。新的人群為新消費活力持續(xù)增強奠定了基礎(chǔ)。下沉市場強勁增長同樣得益于新供給，來自工廠、產(chǎn)業(yè)帶和農(nóng)業(yè)基地的源頭好貨形成了海量的供給增量。

　　新消費：購物車里面的消費奇跡

　　記者注意到，今年雙十一，天貓、京東、拼多多三大電商平臺都不約而同提到“新消費”。

　　天貓及淘寶總裁蔣凡蔣凡表示，這是一屆體現(xiàn)新消費力量的天貓雙十一，也是中國新消費時代的開始。新的消費人口、新的消費供給，新的消費場景和行為都正在爆炸式的出現(xiàn)。這將成為今年天貓雙十一最顯著的特征。

　　今年雙十一，京東主打下沉市場。京東方面表示，不斷攀升的數(shù)字背后，是中國廣袤的城鄉(xiāng)消費者的新消費熱情，也是京東多年來在零售、物流、數(shù)字科技等基礎(chǔ)設(shè)施能力上的厚積薄發(fā)。

　　拼多多方面稱：我們感受到了中國經(jīng)濟的韌性與強勁活力，看到了數(shù)百萬身處農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、城市中小賣家、數(shù)萬品牌商與經(jīng)銷商們，竭盡所能為超過4.8億消費者提供多樣化的商品和選擇。