市場真的很一般，已經(jīng)成為今年以來家電行業(yè)的經(jīng)營常態(tài)。即便是今年長達八天的十一黃金周，在旅游、餐飲等行業(yè)迎來一輪消費強勁井噴和反彈背景下，也無法帶動家電消費市場的上量，線上線下銷售都不太理想。

　　今年十一黃金周家電市場怎么樣?看著旅游、餐飲等行業(yè)都是異�；鸨�，人潮涌動、人山人海，就連久違的高速堵車大潮也重現(xiàn)江湖。那么，家電一線市場的銷售也不會太差吧?

　　不過，來自多個家電廠商市場人員消息表明：今年十一黃金周的消費反彈和火爆，注定不屬于家電產(chǎn)品，幾乎所有的家電品類銷售都很一般，完全沒有黃金周的火爆感覺，線上與線下出貨都不理想。

　　雖然看到各種新聞里，景區(qū)、餐館人潮如海，但是家電賣場和門店的人氣很差勁，火爆多年的線上電商平臺的出貨也一般，雖然廠商各自的促銷活動很多，但是終端的出貨卻不及預期。

　　來自中國銀聯(lián)的數(shù)據(jù)顯示：今年十一長假前7天銀聯(lián)網(wǎng)絡的交易金額達到2.16萬億元，相比去年同期增長6.3%;今年十一與中秋雙節(jié)合一，當天交易金額超過3300億元，同比增長15.5%。具體來看，旅游、出行、購物、餐飲等是假期消費主力。

　　同樣支付寶發(fā)布的十一中秋雙節(jié)數(shù)字生活報告顯示，這個十一假期，公共交通出行熱度上漲85%，景區(qū)消費大增316%，商場交易額提升近250%，觀影人次增長577%，交通、旅游、零售、電影等市場回暖明顯。

　　對于這種“十一消費很強勁、家電市場卻一般”的局面，家電圈認為，并不意外：

　　一是，家電十一黃金周在過去幾年都沒有出現(xiàn)消費的井噴和反彈，在今年的經(jīng)濟環(huán)境下更是難上加難，不會出現(xiàn)意外的井噴。畢竟，家電也不是快消品;

　　二是，十一黃金周后，還有眾人熟知的雙十一大促，讓利優(yōu)惠的力度和影響更大，很多人習慣等雙十一再出手，這是不得不考慮的因素;

　　三是，今年十一黃金周消費強勁的主要是旅游和餐飲，這是疫情沖擊最大的行業(yè)，屬于典型的報復性反彈。而家電作為常態(tài)化產(chǎn)品，已經(jīng)不會再次出現(xiàn)大漲大跌的行情;

　　四是，過去多年以來，十一黃金周向來是重質(zhì)、不重量，市場主打的是大品牌精品和新品的銷售，滿足的是升級消費，因此并不屬于全階層的規(guī)�；�消費。

　　同樣，還有一個這些年來很多家電人不愿意面對的事實，那就是：不管中國市場的消費如何強勁反彈，家電消費都很難出現(xiàn)一輪井噴潮。因為，家電產(chǎn)品的屬性直接決定了其很難追隨一線市場的機動型消費需求引爆而引爆。當然，也不會因為外部消費環(huán)境和經(jīng)濟環(huán)境的擠壓而突然惡化，家電畢竟已經(jīng)成為眾多家庭的必備品和剛需品。

　　其實，早在幾年前，家電行業(yè)就已經(jīng)進入了一輪市場消費和商業(yè)競爭的新常態(tài)。其核心不是上漲或者下跌，而是消費的全面生變，最為典型的一種就是品牌化。很多人買家電，不再是追求簡單的低價，而是大品牌便宜和優(yōu)惠促銷。不會被超低價的雜牌或者小品牌所吸引，而是選擇1、2個大品牌后再去比價、比產(chǎn)品，然后再根據(jù)價格等性價比優(yōu)勢做出決定。

　　所以，這也讓十一黃金周、雙十一等主要節(jié)假日的家電大促，一線市場的競爭變得更加復雜而多變。不只是要拼低價，還要拼品牌，更要拼產(chǎn)品、拼體驗、拼服務、拼口碑等。正如一些家電經(jīng)銷商所說的，“這兩年很多人買家電，都是通過親戚朋友介紹過來，不是問低價，而是某個品牌能便宜多少。推薦其它品牌還不愿意要，一定那指定品牌。這讓我們完全沒想到。過去的用戶都是我們推薦什么，他們就買什么了”。

　　由此來看，不管其它行業(yè)和領(lǐng)域的消費有多么強勁的反彈，或者低迷的下跌。對于中國家電產(chǎn)業(yè)，以及相關(guān)廠商來說，接下來必然要走出一條獨立發(fā)展和驅(qū)動的新道路。那就是基于產(chǎn)品的創(chuàng)新實力，面向用戶的引領(lǐng)能力，撬動更新?lián)Q代市場，激活升級換代的力量，拉動剛需市場，維持整個市場的長期可持續(xù)經(jīng)營與拓展。