據(jù)《2020 年度中國(guó)奢侈品消費(fèi)白皮書(shū)》顯示，20.4% 奢侈品消費(fèi)者表示，自己未來(lái)最想購(gòu)買(mǎi)的奢侈品就是家居產(chǎn)品。去年在上海舉辦的首屆 Will 未來(lái)品牌大會(huì)上，小紅書(shū)創(chuàng)始人兼 CEO 毛文超也曾指出，未來(lái)的品牌都是擁有自己價(jià)值主張的生活方式品牌。

　　早在上世紀(jì) 80 年代，意大利奢侈品牌 Fendi 就已將奢侈品帶入家居領(lǐng)域，成立了家居品牌 Fendi Casa;Versace 也早于上世紀(jì) 90 年代成立進(jìn)口家居系列的 Versace Home;以及在 1987 年推出家居系列后又于 2020 年推出家居品牌 K3 的高田賢三。

　　高田賢三家居品牌 K3

　　然而在當(dāng)下，奢侈品家居顯然正在成為一個(gè)愈發(fā)成熟的商業(yè)概念，吸引越來(lái)越多奢侈品牌相繼入局，就如前不久剛剛推出全新家居系列的 Berluti、Ralph Lauren、Dior、Jil Sander，其中產(chǎn)品范疇既包括睡衣、眼罩等家居服飾，也涵蓋皮革扶手椅、玻璃器皿等軟裝家具。

　　不可否認(rèn)的是，奢侈品家居一定程度上借助了奢侈品牌本身的名氣，使其具備了家居領(lǐng)域品牌不曾擁有的高起點(diǎn)，另一方面相比較成衣、手袋及鞋履等眾多奢侈品牌主打產(chǎn)品，家居產(chǎn)品于消費(fèi)者而言更具有私密性和獨(dú)享性，為品牌傳遞美學(xué)理念和生活態(tài)度提供了有效渠道，以此更加形象地強(qiáng)化品牌價(jià)值觀。

　　前不久，LVMH 旗下奢侈品牌 Berluti 推出了全新俱樂(lè)部扶手椅，其設(shè)計(jì)初衷是確保顧客的腳在試鞋過(guò)程中能擺放在最佳位置。早自上世紀(jì) 60 年代以來(lái)，Berluti 便開(kāi)始潛心鉆研家居產(chǎn)品。

　　Berluti 推出了全新俱樂(lè)部扶手椅

　　從 2015 年開(kāi)始，Berluti 的家具與生活方式用品已涉及桌子、擱腳凳、沙發(fā)等產(chǎn)品，并延伸至桌上足球和臺(tái)球桌等娛樂(lè)用品，并打造出 Marbeuf 和 Swann 兩大當(dāng)代家居系列，根據(jù)客戶(hù)需求推出針對(duì)面料、色調(diào)、Patina 古法染色和 Scritto 圖紋的定制服務(wù)。

　　最近 Ralph Lauren 通過(guò)一系列旗下品牌產(chǎn)品線(xiàn)整合來(lái)強(qiáng)化零售體驗(yàn)服務(wù)的舉措，也是進(jìn)一步贏得市場(chǎng)的有效策略。繼今年 5 月北京三里屯 “The World of Ralph Lauren 拉夫勞倫之家”開(kāi)幕后，Ralph Lauren 又于 8 月 13 日在上海嘉里中心推出新店。作為一站式生活體驗(yàn)零售店鋪，拉夫勞倫之家以 Polo Ralph Lauren 為主體，整合了品牌旗下 Ralph’s Coffee 與 Ralph Lauren Home 的咖啡餐飲和家居產(chǎn)品線(xiàn)。

　　The World of Ralph Lauren 拉夫勞倫之家

　　不論是 Berluti 的家具與生活方式用品、還是 Ralph Lauren Home 家居產(chǎn)品線(xiàn)，都不只是單一獲得市場(chǎng)增量的銷(xiāo)售手段，而是通過(guò)整合全線(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)，通過(guò)旗艦店或快閃店活動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)打卡動(dòng)機(jī)，在更具有貼近性的生活場(chǎng)景中有效傳達(dá)美學(xué)理念和生活態(tài)度等品牌價(jià)值觀，為時(shí)尚行業(yè)智慧型零售創(chuàng)新帶來(lái)具有啟示意義的典型案例。

　　除此之外，意大利奢侈品牌 Gucci 在 2017 年首次推出 Gucci Déco 家居產(chǎn)品系列后，為配合米蘭設(shè)計(jì)周 Gucci 于 2019 年在米蘭推出了一家 Décor Collection 家居系列快閃店，并于同一年在北京 SKPS 開(kāi)設(shè)國(guó)內(nèi)首個(gè) Gucci Décor 家飾空間，涵蓋餐飲器皿、壁紙、桌椅、屏風(fēng)等等軟裝家具。

　　Gucci Décor Collection 家居系列快閃店

　　同樣作為往屆米蘭設(shè)計(jì)周參展品牌的 Loewe 和 Hermes，也分別通過(guò)各自家居系列，一方面與品牌主線(xiàn)產(chǎn)品相輔相成，使奢侈品家居越來(lái)越發(fā)展為雙管齊下的商業(yè)概念，另一方面經(jīng)由家居產(chǎn)品線(xiàn)的長(zhǎng)期發(fā)展演變，為消費(fèi)者構(gòu)筑起漸強(qiáng)的消費(fèi)需求和審美訴求，使家居產(chǎn)品成為體現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的重要陣地。

　　在奢侈品牌與家居產(chǎn)品由來(lái)以久的合作傳統(tǒng)所托起的奢侈品家居賽道，正在呈現(xiàn)出更加靈活的發(fā)展模式、并成為新的社交潮流，就如奢侈品或潮流品牌設(shè)計(jì)師與家居品牌之間愈發(fā)密集的跨界合作，以及越來(lái)越多主打獨(dú)立設(shè)計(jì)師風(fēng)格的家居品牌或集成店。

　　其中最為熟知的，便是瑞典家具和家居零售商 Ikea 與 Off White 主理人、Louis Vuitton 男裝藝術(shù)總監(jiān) Virgil Abloh 所呈現(xiàn)的，包括地毯、收納箱、床及墊子等家居產(chǎn)品的完整合作系列。此次合作后不久，Virgil Abloh 又與另一瑞典家居品牌 Vitra 取得合作，共同完成了名為 “Twenty Thirty Five” 的聯(lián)名設(shè)計(jì)。Ikea 則陸續(xù)與洛杉磯品牌 Stampd、香水品牌 Byredo、買(mǎi)手店 Colette 等進(jìn)行了聯(lián)名合作。

　　Ikea 與 Virgil Abloh 聯(lián)名系列

　　去年 12 月，在廣州開(kāi)幕的梵高主題店所推出的 IP 聯(lián)名商品中，家居品牌 Nome 曾與 Hermes 合作設(shè)計(jì)師 Marie de Lignerolles 合作推出了三款限量手袋。Marie de Lignerolles 有著 15 年的設(shè)計(jì)工作經(jīng)驗(yàn)，她不僅是 Hermes 的合作設(shè)計(jì)師，也是 BHV、Monoprix 以及老佛爺百貨等知名公司的資深合作設(shè)計(jì)師。

　　除此之外還有 Alexander Wang 與意大利家具品牌 Poltrouna Frau、Clot 與日本家具品牌 M&M Custom Performance、Supreme 與 Vitra 等等越來(lái)越成體系的合作案例，都一一印證著家居與時(shí)尚的進(jìn)一步融合趨勢(shì)，以此成為新一代消費(fèi)者表達(dá)美學(xué)理念和生活態(tài)度的有效載體。由此，越來(lái)越多國(guó)內(nèi)外新興設(shè)計(jì)師家居品牌和集成店也迎來(lái)了擴(kuò)張好時(shí)機(jī)，并以風(fēng)格各異的創(chuàng)意和品牌內(nèi)容，成為更能體現(xiàn)當(dāng)代設(shè)計(jì)的重要領(lǐng)域。

　　Supreme 與 Vitra 聯(lián)名系列

　　2010 年由國(guó)內(nèi)獨(dú)立設(shè)計(jì)師古奇高創(chuàng)立的獨(dú)立家具品牌梵幾，去年 9 月在北京舉辦了品牌十周年展演、并發(fā)布故事片《尋河》，這也是中國(guó)家居設(shè)計(jì)品牌第一次以“秀場(chǎng)”的形式將品牌理念和新品發(fā)布相結(jié)合。此前幾年時(shí)間梵幾也嘗試過(guò)家居體驗(yàn)酒店項(xiàng)目“梵山稻池”，以及“無(wú)用之用”吳非陶瓷藝術(shù)個(gè)展、“花之靜物”花藝展等文化藝術(shù)活動(dòng)。

　　獨(dú)立家具品牌梵幾“花之靜物”花藝展

　　創(chuàng)立于 2019 年的家居品牌集合店 Cabana 則是一個(gè)專(zhuān)注于中高端現(xiàn)代家居的多品牌集合店，銷(xiāo)售來(lái)自全球的現(xiàn)代設(shè)計(jì)家居、燈具及生活方式品牌產(chǎn)品。2019 年在北京三里屯開(kāi)出首家旗艦店后，今年 5 月又在上海安福路話(huà)劇中心與上海靜安嘉里中心接連開(kāi)出兩家店。

　　Cabana 十分重視與文化藝術(shù)的連結(jié)，并以此作為品牌的內(nèi)容輸出。Cabana 上海安福路話(huà)劇中心店的藝?yán)瓤臻g首次展覽就是以“Light to Lamp” 為靈感，由知名室內(nèi)設(shè)計(jì)師青山周平策展，致敬設(shè)計(jì)大師 Verner Panton 的展覽“關(guān)于光.形.色的絕對(duì)反叛”。在北京三里屯旗艦店中曾舉辦過(guò)“Chair More Than Seat”名椅展、MyuM 兒童果蔬節(jié)限時(shí)快閃店、cc-tapis 新系列亞洲區(qū)首展等不同主題活動(dòng)展覽。

　　Cabana 上海新店

　　此外又如 2017 年拿到今日資本、紅杉資本第一筆融資后擴(kuò)張 400 家店的 Nome、被稱(chēng)為北歐設(shè)計(jì)新星的 Hay，以及在今年“2021 設(shè)計(jì)上海”亮相的本土設(shè)計(jì)師家居品牌羊舍、紐約家具品牌 Departo、丹麥家具品牌 Carl Hansen & Sn 等等，家具系列顯然已經(jīng)不只是作為奢侈品牌或時(shí)裝設(shè)計(jì)師聯(lián)名合作中的配角存在。

　　從奢侈品家居愈發(fā)成熟的商業(yè)概念，到如今國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)師家居品牌或集合店的持續(xù)布局，家居領(lǐng)域正在呈現(xiàn)出愈發(fā)繁榮的商業(yè)和創(chuàng)意業(yè)態(tài)，成為體現(xiàn)消費(fèi)和審美意識(shí)升級(jí)的重要陣地。

　　然而依然值得注意的是，就如時(shí)裝周與設(shè)計(jì)周兩種不同的創(chuàng)意和商業(yè)體系一樣，在奢侈品或潮流品牌與專(zhuān)業(yè)家居品牌之間，仍然呈現(xiàn)著截然不同的差異性，面對(duì)不同訴求的消費(fèi)客群，如何利用各自領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)來(lái)傳遞美學(xué)理念和生活態(tài)度，而非一味延續(xù)既定的營(yíng)銷(xiāo)手段，是未來(lái)需要共同思考的課題。