世界級家居大展，有沒有可能出現(xiàn)在中國？

　　針對這個(gè)問題，我們給出的答案是肯定的。

　　中國走出世界級的家居大展，不僅具備這種可能性，而且正在浮出水面，尤其是最近數(shù)年里，中國建博會的精彩表現(xiàn)，進(jìn)一步堅(jiān)定了我們的判斷。

　　先來看世界范圍內(nèi)的變化，大家居產(chǎn)業(yè)的金字塔尖出現(xiàn)了兩種情況：

　　一是世界級的巨鯨型家居企業(yè)已誕生，年?duì)I收規(guī)模在500億左右及以上的，目前主要來自國外，比如馬斯科Masco、家得寶、立邦、宜家、勞氏Lowe's等，部分殺入世界500強(qiáng)之列。

　　二是經(jīng)歷幾十年的積累，家居行業(yè)里闖出幾家世界級的知名展會，比如意大利米蘭家具展與米蘭設(shè)計(jì)周、法蘭克福照明展、博洛尼亞陶瓷展、科隆家具展、美國高點(diǎn)家具展等。

　　另外有一定影響力的還包括：瑞典斯德哥爾摩設(shè)計(jì)周、迪拜世博會、倫敦設(shè)計(jì)藝術(shù)節(jié)、巴黎時(shí)尚家居設(shè)計(jì)展、拉斯維加斯家具展、日本東京國際家居設(shè)計(jì)生活展等。

　　其中有些海外大展，搶先一步登上了影響力的頂端，國際化程度相當(dāng)高，可能一半的展商與觀眾都來自國外，展商數(shù)量高達(dá)3000家左右，觀眾普遍超過20萬，比如德國法蘭克福國際燈光照明及建筑物技術(shù)與設(shè)備展覽會，近幾年都能覆蓋多個(gè)國家。

　　還有意大利的米蘭家具展，在全球的影響力頗大，每年能夠吸引眾多國外品牌、從業(yè)者與設(shè)計(jì)師云集米蘭。

　　對比來看，影響力大的世界級家居展，普遍辦了幾十年時(shí)間，加之本國在產(chǎn)業(yè)上的先發(fā)優(yōu)勢，進(jìn)而奪得了先機(jī)，比如米蘭家具展，大概已持續(xù)60年。

　　這種影響力的積累與大背景，使得國際大展能吸引數(shù)量可觀的品牌展商，同時(shí)又在全球的從業(yè)者里樹起了標(biāo)桿，進(jìn)而確保了對海外專業(yè)觀眾的凝取力。

　　兩端促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了良性循環(huán)。

　　一個(gè)全新的大時(shí)代正在到來 ，伴隨中國家居產(chǎn)業(yè)的繁榮，尤其是大量實(shí)力品牌的軍團(tuán)式崛起，以及從業(yè)群體的成熟，世界范圍內(nèi)有影響力的家居建材類大展，正向中國轉(zhuǎn)移。

　　據(jù)大材研究的觀察，有兩種現(xiàn)象同時(shí)發(fā)生，一是經(jīng)歷多年洗牌，一二梯隊(duì)家居大展的格局逐漸成型，而且數(shù)量眾多，僅中國建博會，就布局了廣州、上海、深圳等三大一線城市。

　　尤其是中國建博會(廣州)，每年的參與企業(yè)數(shù)量之多、構(gòu)成之廣，以及專業(yè)觀眾人數(shù)之多，都頗為引人矚目。

　　此外還有中國家博會、東莞名家具展、深圳家具展及設(shè)計(jì)周、北京軟裝展、北京與廣東的水展、舒適系統(tǒng)展、上海廚衛(wèi)展、上海地材展、成都家具展等，都有一定影響力。

　　而且各個(gè)地方還有大量的區(qū)域展，比如成都、海南、青島、武漢、龍江、南康等，幾乎每個(gè)大型產(chǎn)區(qū)都在辦展會。

　　此外，除了綜合型的家居展、設(shè)計(jì)周、建材展、建博會等，還有大量細(xì)分品類的展會，例如衛(wèi)浴展、涂博會、地材展、照明展等。

　　風(fēng)起云涌，一年數(shù)十場展會的上演，展示了這個(gè)產(chǎn)業(yè)澎湃的一面。

　　二是部分核心大展制定更具前瞻性的宏大目標(biāo)，保持繼續(xù)向前沖刺與向上攀登的勁頭。

　　通過豐富展會內(nèi)容、匯聚前沿技術(shù)與產(chǎn)品、整合潮流設(shè)計(jì)、擴(kuò)大世界影響力、吸引國內(nèi)外品牌展商與觀眾參加等策略，力圖躋身世界級的大展之列。

　　以中國建博會(廣州)為例，作為國內(nèi)頗具代表性的大展，主辦方明確提出了氣勢磅礴的目標(biāo)，要努力于“打造大家居建裝行業(yè)全球第一展”。

　　就目前的布局來看，中國建博會以廣州、上海與深圳三地聯(lián)動，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全國格局的構(gòu)建，勢頭正勁。

　　尤其是中國建博會(廣州)，已辦到第23屆，展覽面積近40萬平方米，2021年的展會吸引了全國24個(gè)省市近2000家企業(yè)參展，展會期間推出99場論壇活動，專業(yè)觀眾超過17萬。

　　而且近幾年來，中國建博會(廣州)的參展商普遍實(shí)現(xiàn)了2000家左右，專業(yè)觀眾在20萬上下浮動。從規(guī)模與影響力來看，充分體現(xiàn)出國家級大展的實(shí)力。

　　按此勢頭向前推進(jìn)，中國建博會有潛力向世界級大展晉級，一方面有可能吸引更多海外品牌前來參展;另一方面也可能走出國門，與國外大展聯(lián)手，進(jìn)一步提振中國家居產(chǎn)業(yè)的世界影響力。

　　當(dāng)然，要想成為世界級的大展，并非一件容易的事情，至少有滿足三大條件：

　　一是國際展商數(shù)量的占比必須提升，比如30%或更高比例的展商都來自國外，尤其是國際知名家居品牌的參展情況非常重要，要把各個(gè)國家的一二線家居品牌吸引到展會上來。

　　二是國際專業(yè)觀眾的比例，普遍要達(dá)到30%以上，并且能夠覆蓋主要國家與地區(qū)，才能稱得上邁過了世界級的門檻。

　　三是展會內(nèi)容的影響力，比如參展商能不能推出趨勢性的技術(shù)與產(chǎn)品，滿足目標(biāo)人群的觀展需求;世界范圍內(nèi)的廠商與設(shè)計(jì)師等專業(yè)人群，是否把展會視為取經(jīng)與考察品牌的關(guān)鍵渠道。

　　同時(shí)，還要衡量展會在各個(gè)主要國家的提及率，是否達(dá)到較高的水平。

　　放眼中國大家居產(chǎn)業(yè)，數(shù)以千計(jì)的實(shí)力品牌正奮馬揚(yáng)鞭、百舸爭流，數(shù)家核心大展正奮楫搏浪，扮演這個(gè)時(shí)代里的產(chǎn)業(yè)助推者。

　　我們有理由做出預(yù)判，經(jīng)過未來數(shù)年的打造、洗牌與影響力提升，以中國建博會(廣州)作為先鋒力量，中國市場將走出世界級的家居大展。

　　至?xí)r，不僅全球范圍內(nèi)的家居品牌向中國云集，尋求向世界展示的機(jī)會，而且大量從業(yè)者將聚集到中國的展會上參觀、交流與學(xué)習(xí)。