“整家定制”風潮正盛 看企業(yè)如何在風口起飛!
近年來,定制家居從整裝、大家居再到目前風頭正盛的“整家定制”,行業(yè)的風口一直圍繞消費升級這一背景進行快速迭代更新,這也讓定制行業(yè)市場快速從藍海轉(zhuǎn)變到紅海過程。不論是大家居還是整家,每一次定制風口的出現(xiàn),都在進一步滿足在消費升級背景下消費者對“一站式”家居消費的需求。
而“整家定制”更是在定制企業(yè)的資源整合中做到的“一站式”家裝的概念落地,在家裝過程中為業(yè)主節(jié)省了時間與資金成本,成為目前家裝模式中非常受歡迎的一種。面對家居行業(yè)的再一次革新,在這個風口定制家居企業(yè)該怎樣應(yīng)對即將到來的機遇與挑戰(zhàn)?
萊茵艾格 : 2022 春季新品發(fā)布, 強勢加入 “ 整家定制 ”
作為定制家居實力派品牌,萊茵艾格對于“整家定制”的理解從產(chǎn)品的維度入手,通過“整家定制”系列產(chǎn)品觸達消費人群,強勢加入“整家定制”大軍。
2月22下午,萊茵艾格家居舉辦2022春季新品發(fā)布會在線上拉開帷幕,發(fā)布會以“有間·無界”為主題,除了超高流量的直播場面,發(fā)布會還對全新發(fā)布的三大主題情景空間,及“有間”系列定制空間進行詳細介紹。
此次發(fā)布會讓萊茵艾格再一次與全國經(jīng)銷商以及合作伙伴、全國消費者朋友及家居同行相約云端。這場集新理念、新場景、新工藝、新設(shè)計、新材料等創(chuàng)新元素的發(fā)布會,引起了廣泛的關(guān)注。
更值得一提的是,“有間·無界”春季新品是萊茵艾格具有突破性的產(chǎn)品創(chuàng)新,品牌在這一系列中完美融入了“整家定制”的概念,打造一站式,、一體化、一次性的全路鏈產(chǎn)品體系,用“整家定制”的維度解決用戶對家居整體的需求。
萊茵艾格將“整家定制”概念落到產(chǎn)品的細節(jié)之處,就有了此次的發(fā)布會的主題:有間·無界。在萊茵艾格看來,“有間”是對單一空間定制設(shè)計的全方位提升,從工藝、材料、設(shè)計、元素、風格的整體升級,“無界”是立足家的概念,對全屋空間的整體融合,在風格、主題、生活情景的框架下,滿足更多個性化需求,匹配不同家庭成員,在日常使用中的習慣、性格及愛好。
2022年新品處處透漏著“整家”概念的同時,萊茵艾格也在總部打造了品牌“整家定制”全新情景展廳,讓經(jīng)銷商、消費者直觀感受“整家定制”的魅力。
詩尼曼:啟動“整家定制”戰(zhàn)略,打造家居行業(yè)“整家元宇宙”
而作為定制家居行業(yè)公認的第一梯隊品牌,詩尼曼對于“整家定制”風口的把握,在于從品牌整體維度考量。
在即將到來的3月5日,詩尼曼將開啟以“整DE好”為主題的詩尼曼整家升級暨品質(zhì)嚴選整家套餐發(fā)布會,在廣州市番禺區(qū)永旺夢樂城CGV影城,以4K巨幕震撼呈現(xiàn),帶來全新的視覺體驗和“沉浸式”體驗,從新的角度展示品牌核心實力,定義“整家”標準。
在發(fā)布會之前,詩尼曼便創(chuàng)新提出「整家元宇宙」概念,成為家居行業(yè)頭一個將 “ 整家 ” 與 “ 元宇宙 ” 巧妙結(jié)合的企業(yè)。 對此,詩尼曼表示,品牌未來的愿景,是成為一家創(chuàng)新的、學習的、科技的、多元化的家居平臺。一個完整的「整家元宇宙」,必然需要囊括泛家居的產(chǎn)業(yè)鏈條,每個環(huán)節(jié)、不同品類的合伙伙伴,甚至是跨界的品牌,鏈條上的所有個體都有進入「整家世界」的「鑰匙」。
類似“漫威宇宙”、“封神宇宙”,詩尼曼的意圖,在于打造一個大的生態(tài)系統(tǒng),結(jié)合目前的全品類供應(yīng)鏈,構(gòu)建一個整家的全景世界。這也正是詩尼曼整家定制所展現(xiàn)出來的最大可能性,即走向融合,共同參與,共同構(gòu)建,提供同套系的設(shè)計、一站式的配齊、系統(tǒng)化的服務(wù),為消費者構(gòu)建一個完整的整家宇宙,重塑未來家居空間的想象力。
“漫威宇宙”打造的架空世界和共同世界,在商業(yè)價值和文化輸出上,皆獲得了巨大的成功。封神宇宙有望以神話故事為基礎(chǔ)建立一個封神宇宙,甚至是國漫宇宙。而詩尼曼,也具有同樣的野心,為行業(yè)構(gòu)建一個融合全生態(tài)、充滿想象力的「整家元宇宙」。
早在2022年初,詩尼曼董事長辛福民在接受媒體采訪時就透露:品牌將在 2022 年 啟動 “ 整家定制 ” 年度戰(zhàn)略,成立整家定制事業(yè)部。 六大布局、兩種玩法,展開了對詩尼曼2022年在頂層思維設(shè)計與底層執(zhí)行服務(wù)的提升與創(chuàng)變。從“促銷、展示、銷售、產(chǎn)品、信息化、政策、品牌”七大方面全面升級,結(jié)合“打法統(tǒng)一、資源聚焦、產(chǎn)品配套”的戰(zhàn)略整合,更全面賦能經(jīng)銷商實現(xiàn)業(yè)績倍增。
毋庸置疑,“整家定制”已經(jīng)是 2022 年開年最熱門的詞匯之一,當定制行業(yè)內(nèi)“整家定制”的風頭正盛,各大品牌將趁此東風打開一個怎樣的局面?值得我們持續(xù)關(guān)注。
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