七天長(zhǎng)假的十一，一直以來(lái)被視為國(guó)家鼓勵(lì)大眾出行、旅游、消費(fèi)，豐富人們生活需要、拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的“黃金周”。

　　然而，近年來(lái)，在各地?cái)?shù)輪疫情反復(fù)背景下，人們外出受限、消費(fèi)熱情銳減。面對(duì)此，不少人感慨：黃金周不再黃金。

　　那么，在全國(guó)各地促消費(fèi)政策暖風(fēng)頻吹的2022年十一，廚電市場(chǎng)消費(fèi)有何不同呢?

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　　為家和追潮趨勢(shì)下，廚電“黃金”猶在

　　CCTV2《第一時(shí)間》欄目“假期看消費(fèi) 消費(fèi)大數(shù)據(jù)”專題報(bào)道，來(lái)自京東平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶假期，智能家電、廚房家電等改善型商品消費(fèi)增長(zhǎng)明顯。假期前三天，洗鞋機(jī)銷售額較去年雙十一假期增長(zhǎng)7倍，烘干機(jī)、洗地機(jī)也取得約3倍增長(zhǎng)。

　　與此同時(shí)，CCTV2《第一時(shí)間》假期市場(chǎng)看“活力”、沉浸式體驗(yàn)城市商圈活力專題報(bào)道顯示，國(guó)慶假期里，購(gòu)物、餐飲等消費(fèi)迎來(lái)傳統(tǒng)的旺季。國(guó)家信息中心日前發(fā)布的重點(diǎn)城市商圈人流量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、深圳等地市場(chǎng)消費(fèi)活躍，消費(fèi)者的沉浸式體驗(yàn)也增添了城市商圈活力。2022年10月1日20時(shí)全國(guó)購(gòu)物中心客流指數(shù)較2021年同期增長(zhǎng)26.8%。

　　記者綜合各大電商平臺(tái)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，國(guó)慶假期首日，家電消費(fèi)升級(jí)呈現(xiàn)新趨勢(shì)，改善型家電熱度飆升，凈水器、空氣凈化器、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、洗碗機(jī)等品類商品銷售環(huán)比增長(zhǎng)均超過(guò)了100%。

　　央視報(bào)道，年輕人消費(fèi)呈現(xiàn)“為家”和“追潮”兩大特征。比如，“露營(yíng)”熱潮下，燒烤爐銷量暴增。

　　可以說(shuō)，十一黃金周，家電消費(fèi)活力滿滿。這一點(diǎn)，京東、蘇寧易購(gòu)等相關(guān)數(shù)據(jù)也得以證明。

　　京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布十一假期消費(fèi)洞察報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期前三天，廚房作為重要的生活場(chǎng)景，相關(guān)品類增長(zhǎng)迅速，電動(dòng)榨汁杯、空氣炸鍋，咖啡機(jī)、面條機(jī)等廚房用品平均同比增速超過(guò)50%。

　　與此同時(shí)，全國(guó)超50家京東電器城市旗艦店的數(shù)據(jù)則顯示，“洗碗機(jī)、凈水器和蒸烤箱”正加入年輕人廚房家電新三件套中。

　　此外，蘇寧易購(gòu)發(fā)布的2022“十一”消費(fèi)大數(shù)據(jù)，也印證了家電消費(fèi)正呈恢復(fù)性增長(zhǎng)。國(guó)慶長(zhǎng)假期間，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門(mén)店訂單環(huán)比增長(zhǎng)168%，綠色節(jié)能家電銷售環(huán)比增長(zhǎng)98%，智能家電家居類商品銷售環(huán)比增長(zhǎng)95%。

　　02

　　渠道多元化進(jìn)程加速，新零售故事仍在繼續(xù)

　　在央視報(bào)道中，某經(jīng)銷商表示，國(guó)慶期間店內(nèi)火爆，整個(gè)市場(chǎng)的氛圍非常好。對(duì)于商圈全新的沉浸式體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑�消費(fèi)者表示：“都很新鮮，第一次見(jiàn)”。

　　與此同時(shí)，蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)表示，今年國(guó)慶黃金周，三四線市場(chǎng)消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放，下沉市場(chǎng)品質(zhì)升級(jí)類商品消費(fèi)增長(zhǎng)迅速，成為消費(fèi)升級(jí)的前沿陣地。今年“十一”假期，蘇寧易購(gòu)依托全國(guó)超11000家零售云店，聯(lián)合美的、海爾、創(chuàng)維、TCL、芝華仕等頭部品牌，推出家電、家居消費(fèi)“升級(jí)計(jì)劃”，為縣域消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的商品和服務(wù)。

　　數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，蘇寧易購(gòu)零售云渠道趨勢(shì)類、升級(jí)類產(chǎn)品迎來(lái)熱銷，海爾洗干一體機(jī)銷售同比增長(zhǎng)118%，容聲十字對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱銷售同比增長(zhǎng)233%，火星人集成灶銷售同比增長(zhǎng)180%。同時(shí)，高端品質(zhì)商品也更受縣鄉(xiāng)消費(fèi)者歡迎，卡薩帝滾筒洗衣機(jī)銷售同比增長(zhǎng)269%、美的母嬰洗衣機(jī)銷售同比增長(zhǎng)282%，華帝廚電套裝銷售同比提升380%。

　　與此同時(shí)，京東十一假期消費(fèi)報(bào)告顯示，十一假期前三天，京東MALL、京東超級(jí)體驗(yàn)店等京東電器線下門(mén)店人氣高漲、銷售火爆，10月1日正式開(kāi)業(yè)的沈陽(yáng)京東MALL客流環(huán)比節(jié)前日均增長(zhǎng)超3倍。“線上下單，線下消費(fèi)”以及線上下單、線下即時(shí)配送模式也大受追捧。

　　結(jié)合此前，國(guó)美電器首個(gè)新模式線下門(mén)店真快樂(lè)線下體驗(yàn)中心在北京西壩河盛大開(kāi)業(yè)，《廚電新觀察》發(fā)現(xiàn)：在消費(fèi)碎片化時(shí)代，廚電流通渠道正在加速走向多元化，廚電企業(yè)也已經(jīng)開(kāi)啟KA渠道、下沉渠道、家裝渠道、整裝渠道、工程渠道、社區(qū)渠道等全渠道的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建。

　　此外，線上線下融合的“新零售”故事也在如火如荼上演。

　　過(guò)去倚重于線下經(jīng)銷商實(shí)體門(mén)店的廚電企業(yè)，近年來(lái)在加快天貓、京東、蘇寧等傳統(tǒng)電商渠道布局的同時(shí)，積極開(kāi)拓抖音、快手、小紅書(shū)等新興電商渠道;同時(shí)，廚電企業(yè)將觸角伸至京東、天貓、蘇寧等新零售網(wǎng)絡(luò)并快速取得亮眼成就，比如就在今年國(guó)慶，在蘇寧易購(gòu)零售云渠道，火星人集成灶銷售同比增長(zhǎng)180%。

　　結(jié)語(yǔ)

　　央視、京東、蘇寧等相關(guān)數(shù)據(jù)釋放積極信號(hào)，“穩(wěn)經(jīng)濟(jì)”各項(xiàng)政策落地見(jiàn)效，2022年“十一”的廚電市場(chǎng)“黃金”猶在。即將到來(lái)的雙十一、雙十二、年終大促，廚電市場(chǎng)能否延續(xù)穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢(shì)，值得期待。