沒有想到，今年雙11大促，會(huì)成為高端家電產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)的起點(diǎn)。對(duì)于頭部的高端家電品牌來(lái)說(shuō)，他們擔(dān)心的是一旦價(jià)格戰(zhàn)的紅海局面形成，高端產(chǎn)品的市場(chǎng)秩序紊亂，高端用戶的產(chǎn)品體驗(yàn)變差，高端市場(chǎng)的發(fā)展空間受限。

　　今年雙十一，來(lái)自中外企業(yè)的高端產(chǎn)品和大牌，成為一線市場(chǎng)爭(zhēng)霸的新主角。它們相繼推出了各自的高端品牌或高端產(chǎn)品，以“優(yōu)惠讓利”的方式征戰(zhàn)家電市場(chǎng)。

　　有家電企業(yè)人士告訴家電圈，“雙11就是一個(gè)導(dǎo)火索，隨著一些家電企業(yè)在高端市場(chǎng)的產(chǎn)品、品牌和渠道布局完成一個(gè)階段的落地后，經(jīng)營(yíng)策略將轉(zhuǎn)守為攻。那么，家電市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)火，將會(huì)從中低端產(chǎn)品向高端品牌和產(chǎn)品快速燃燒，接下來(lái)的3、5年間，高端家電的價(jià)格戰(zhàn)火將會(huì)持續(xù)不斷，此起彼伏”。

　　隨著價(jià)格戰(zhàn)火燒向高端家電產(chǎn)品和消費(fèi)市場(chǎng)，對(duì)于現(xiàn)有的中外高端家電品牌來(lái)說(shuō)，又意味著什么?對(duì)于家電市場(chǎng)和家電用戶來(lái)說(shuō)，又面臨著哪些機(jī)會(huì)和變化?在家電圈看來(lái)，如果只是將家電定位成硬件在銷售，那么不管是高端，還是中低端，最終都會(huì)走到價(jià)格比拼的商業(yè)階段，都會(huì)面臨利潤(rùn)豐厚、利潤(rùn)不錯(cuò)、利潤(rùn)下滑等經(jīng)營(yíng)下行的通道中。按照家電企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)營(yíng)邏輯，哪里有商機(jī)，哪里有需求，哪里就會(huì)出現(xiàn)扎堆競(jìng)爭(zhēng)的局面。這根本無(wú)法避免，也不是什么商業(yè)怪象，本質(zhì)上就是產(chǎn)業(yè)成熟之后，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的無(wú)奈局面。

　　短期內(nèi)，家電市場(chǎng)肯定會(huì)因?yàn)楦叨似放坪彤a(chǎn)品的價(jià)格亂戰(zhàn)，對(duì)原有的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序和競(jìng)爭(zhēng)格局造成不小的沖擊。但家電圈認(rèn)為，在一定程度上，高端市場(chǎng)的價(jià)格亂戰(zhàn)并不會(huì)馬上搶奪原有高端品牌的市場(chǎng)份額，只會(huì)分流一部分的市場(chǎng)熱度、制造一些新概念并增加市場(chǎng)熱度，但不會(huì)對(duì)原有的產(chǎn)品格局、產(chǎn)品體系，以及競(jìng)爭(zhēng)秩序造成影響。

　　一是，現(xiàn)階段的高端市場(chǎng)和產(chǎn)品的價(jià)格戰(zhàn)火，不只是一些市場(chǎng)挑戰(zhàn)者單方面的亂戰(zhàn)沖擊和搶市，還有高端領(lǐng)導(dǎo)者主動(dòng)發(fā)起的搶奪戰(zhàn)。所以，這種高端價(jià)格戰(zhàn)火的競(jìng)爭(zhēng)主動(dòng)權(quán)并沒有發(fā)生變化，主要企業(yè)仍然占據(jù)主動(dòng)權(quán)。

　　二是，聚焦高端市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，如今市場(chǎng)上出現(xiàn)魚龍混雜局面，一些家電企業(yè)推出所謂的高端產(chǎn)品搶奪市場(chǎng)并將對(duì)標(biāo)高端產(chǎn)品采取大幅度價(jià)格優(yōu)惠，短期可能會(huì)有一些市場(chǎng)熱度，但用戶一旦對(duì)比或體驗(yàn)后就會(huì)發(fā)現(xiàn)不足，反而會(huì)讓模仿者和跟進(jìn)者更為尷尬;

　　三是，當(dāng)前高端市場(chǎng)熱度大、市場(chǎng)份額也在擴(kuò)大，但高端市場(chǎng)上有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌和產(chǎn)品并不多，模仿、抄襲的產(chǎn)品很難贏得高端用戶信任。這也是今后一段時(shí)間家電廠商面臨的困惑和挑戰(zhàn)，那就是如何避免打著高端產(chǎn)品和品牌的旗號(hào)忽悠用戶，實(shí)則卻是變相的價(jià)格亂戰(zhàn)。

　　當(dāng)然，對(duì)于高端家電市場(chǎng)上的頭部品牌來(lái)說(shuō)，也需要在這一輪競(jìng)爭(zhēng)中警惕兩點(diǎn)：第一點(diǎn)，面對(duì)眾多的高端市場(chǎng)挑戰(zhàn)者們，不能無(wú)視更不能輕視。他們作為挑戰(zhàn)者沒有包袱、沒有壓力，容易在市場(chǎng)上亂搞，所以不能放任一些企業(yè)和品牌在高端市場(chǎng)上無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，將假的說(shuō)成真的，將真的忽悠成假的;第二點(diǎn)，在高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中要敢于突破和創(chuàng)新，特別是要面向用戶創(chuàng)造更多的高端生活理念、生活方式，主動(dòng)跳出單一的產(chǎn)品硬件創(chuàng)新，立足用戶需求探索更為多元的生態(tài)和資源服務(wù)，帶來(lái)超值回報(bào)。

　　競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于家電產(chǎn)業(yè)的高端品牌、高端市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，不是壞事也不是難事，關(guān)鍵是大家需要在競(jìng)爭(zhēng)中找到突破口和方向感。最終，為高端市場(chǎng)的上升發(fā)展找到更大的空間，而不能只是打著高端的旗號(hào)忽悠人!