“大家會(huì)看到國美進(jìn)入了戰(zhàn)略性聚焦與蟄伏，以熬過這個(gè)寒冬。” 8月下旬黃光裕在《致國美朋友們的一封信》中的話，點(diǎn)出了家電連鎖的“寒冬”處境。

　　而新近發(fā)布的三季報(bào)，從營收、凈利等側(cè)面，多維度地體現(xiàn)了家電連鎖的“寒氣”

　　營收普遍下滑

　　國美零售盈利警告公告顯示：本年前三季度累計(jì)銷售收入與去年同期相比將下滑約55%至60%之間 。

　　此外，國美零售盈利警告補(bǔ)充公告顯示：本公司預(yù)計(jì)2022年全年歸屬于母公司擁有者應(yīng)占經(jīng)營虧損將比去年同期擴(kuò)大35%至65%之間。

　　ST易購公告顯示，前三季度整體商品銷售規(guī)模同比下降46.50% ，營業(yè)收入 555.38億元，同比下降51.95% 。前三季度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤為-45.45億元。

　　重慶百貨的經(jīng)營業(yè)態(tài)，已經(jīng)包含家電、超市、百貨、汽貿(mào)等。其第三季度營收、凈利有所增長，但前三季度營收、凈利下滑。

　　家電板塊，今年1-3季度，重慶百貨重慶地區(qū)的電器業(yè)態(tài)營業(yè)收入20.38億元，同比增加10.17%，但毛利率為19.66%，同比下滑3.94% 。重慶百貨四川地區(qū)的電器業(yè)態(tài)營業(yè)收入0.02億元，同比下滑73.14%，毛利率為16.20%，同比增長2.11%。

　　南寧百貨的家電板塊也“遇冷”。公告顯示，南寧百貨第三季度百貨業(yè)態(tài)(含家電、團(tuán)購)營業(yè)收入3.35億元，同比下滑12.8% ，營業(yè)成本下滑8.7%，毛利率達(dá)20.72%，同比下滑3.56% 。

　　涉獵酒飲、服裝、家電、日化、母嬰、食品、醫(yī)藥等多個(gè)領(lǐng)域的怡亞通，今年前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入532.11億元，同比增長0.1%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤2.17億元，同比下降47.9%。

　　為何集體遇冷？

　　受疫情影響，消費(fèi)市場環(huán)境復(fù)雜多變，對零售行業(yè)帶來進(jìn)一步的挑戰(zhàn)。 ST易購公告中提到，6月份開始，各地刺激消費(fèi)政策陸續(xù)出臺(tái)后有所恢復(fù)，但9月份受疫情多點(diǎn)散發(fā)影響市場增速回落。

　　此外，外部發(fā)展環(huán)境較弱，房地產(chǎn)市場持續(xù)不景氣。家電作為房地產(chǎn)的后周期板塊，受到的影響不小。

　　最關(guān)鍵的，還是家電行業(yè)復(fù)蘇緩慢 。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：9月，家用電器和音像器材類零售額為710億元，同比下降6.1%。2022年1~9月，家用電器和音像器材類零售額為6524億元，同比增長0.7%。

　　渠道分流也是家電連鎖下行的原因之一。

　　在線上，隨著渠道更加碎片化，拼多多、抖音、快手等社交電商崛起，瓜分市場份額。

　　在線下，家電廠家強(qiáng)化終端建設(shè)，直達(dá)用戶，美的智慧家、格力董明珠店實(shí)體店等落地開花。隨著家電購買前置化、套系化，提供家電家居融合解決方案的家居建材等渠道的迅速增長。

　　蟄伏與聚焦

　　“把活下來作為最主要綱領(lǐng)，邊緣業(yè)務(wù)全線收縮和關(guān)閉……”華為創(chuàng)始人任正非在內(nèi)部講話中提到的舉措，也是家電連鎖企業(yè)面對“寒氣”所采取的方式。

　　ST易購在三季度已全面開展家樂福業(yè)務(wù)調(diào)整，關(guān)閉部分區(qū)域門店，聚焦優(yōu)勢城市經(jīng)營。 同時(shí)，ST易購聚焦家電3C核心業(yè)務(wù)，其家電3C家居生活專業(yè)店可比門店銷售收入繼6月增長轉(zhuǎn)正，第三季度銷售收入實(shí)現(xiàn)同比增長12.18%，線下門店銷售持續(xù)恢復(fù)。

　　重慶百貨前三季度重慶地區(qū)電器業(yè)態(tài)減少2家 ，從43家變?yōu)?1家。四川地區(qū)電器業(yè)態(tài)減少1家 ，剩余0家。南寧百貨第三季度關(guān)閉一家門店 ，其經(jīng)營業(yè)態(tài)正是家電。

　　黃光裕在《致國美朋友們的一封信》中也提到：“上市公司國美零售的業(yè)務(wù)在當(dāng)下先聚焦到電器、消費(fèi)電子產(chǎn)品零售，形成以展(線下精品體驗(yàn))、銷(線上線下全渠道自營+共享型供應(yīng)鏈)、家庭電子類產(chǎn)品一體化解決方案、泛家電延伸產(chǎn)品及增值服務(wù)等五類主要盈利模式;同時(shí)，與以上非關(guān)聯(lián)或虧損業(yè)務(wù)將從上市公司中予以剝離、出售或停止發(fā)展；此外，通過關(guān)撤低效門店。 ”

　　怡亞通則在尋找結(jié)構(gòu)性亮點(diǎn)，推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其在半年報(bào)中提及向高毛利率的自有品牌拓展。例如，家電板塊抓住疫情背景下，用戶對室內(nèi)空氣的高標(biāo)準(zhǔn)要求及養(yǎng)生健康的市場潮流，推出“新風(fēng)谷”自有品牌的空氣清新及消毒機(jī)系列產(chǎn)品。同時(shí)，怡亞通推出的“家電客”App在今年618期間的銷售額同比增長718%。

　　綜合來看，在家電規(guī)模橫盤的當(dāng)下，家電零售連鎖企業(yè)及時(shí)止損，聚焦主業(yè)，回到零售本質(zhì)，以此抵御寒冬。