多家知名家居品牌打響卡塔爾世界杯體育營(yíng)銷戰(zhàn)
11月21日拉開(kāi)帷幕的卡塔爾世界杯成為了全球關(guān)注的焦點(diǎn),32支球隊(duì)64場(chǎng)拼殺28天爭(zhēng)奪,撩撥著人的心弦。
而萬(wàn)眾矚目的世界杯不僅承包了全球人的的體育狂歡,無(wú)可比擬的強(qiáng)大流量也讓很多家居企業(yè)們紛紛搭乘這一營(yíng)銷快車,推出了各個(gè)營(yíng)銷創(chuàng)意。
今天就來(lái)說(shuō)說(shuō),慕思股份、左右沙發(fā)、林氏家居、志邦家居圍繞卡塔爾世界杯 打響的體育營(yíng)銷戰(zhàn)役。
慕思:簽約“歐洲紅魔”比利時(shí)國(guó)家足球隊(duì),推出免單活動(dòng)
11月15日,慕思股份官宣簽約比利時(shí)國(guó)家男子足球隊(duì) ,成為其2022-2023年度區(qū)合作伙伴。據(jù)悉,這支球隊(duì)曾在2015年登錄國(guó)家隊(duì)排名的榜首,收獲了一大批擁躉的粉絲群體,且至今也仍是頭部陣營(yíng)中的佼佼者 。所以此次合作,可以說(shuō)是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。
與此同時(shí),慕思還推出了超強(qiáng)促銷機(jī)制,開(kāi)啟“比利時(shí)贏球 慕思免單” 活動(dòng),參與活動(dòng)的是價(jià)值15999元的聯(lián)名款。另外,11月22日,慕思在上海徐家匯地鐵發(fā)出“床墊戰(zhàn)書(shū)”,賺足了眼球。一系列財(cái)大氣粗的操作,讓慕思在此次家居營(yíng)銷中順利出圈。
實(shí)際上,以體育捆綁品牌營(yíng)銷,慕思早就修煉的爐火純青。此前,慕思就曾與澳網(wǎng)、國(guó)際籃聯(lián)籃球世界杯、女排 等有著諸多合作,而此次攜手比利時(shí)國(guó)家男子足球隊(duì)征戰(zhàn)世界杯,成為了慕思在四大球上的“大滿貫”。
頻頻跨界體育圈的慕思,一直往國(guó)際輸出“運(yùn)動(dòng)+睡眠”的品牌形象。 但是此次慕思“球隊(duì)站隊(duì)+免單活動(dòng)” 的營(yíng)銷策略,能否像四年前撬動(dòng)10億元銷售額,笑傲世界杯營(yíng)銷圈的華帝那樣創(chuàng)造營(yíng)銷神話呢?咱們拭目以待!
左右沙發(fā):足球解說(shuō)員+知名主持人助陣,雙十二直播間放大招
相比慕思,左右沙發(fā)的體育基因還沒(méi)那么濃,不過(guò)在此次世界杯營(yíng)銷中,其也推出了一系列吸引目光的活動(dòng)。
以“看球更享受,當(dāng)然選左右” 為主題,左右沙發(fā)邀請(qǐng)知名足球解說(shuō)員黃健翔 以及知名主持人劉語(yǔ)熙 共同擔(dān)任「左右首席看球官」 ,12月12日晚將在左右沙發(fā)官方直播間,與觀眾一起暢聊賽事,共同預(yù)測(cè)冠軍,屆時(shí),直播間還會(huì)有專屬優(yōu)惠和隱藏福利出沒(méi)。
此外,在11月21日-12月19日期間,左右沙發(fā)全國(guó)線上線下4000多家門(mén)店共同大放“價(jià),推出多款爆款、套餐。
雙十二加上世界杯 ,IP借勢(shì)IP,相信這次左右沙發(fā)的動(dòng)作能夠起到1+1>2的效果。
林氏家居:猜勝負(fù),送免單
2018年,林氏家居將100張沙發(fā)搬到了天臺(tái),用一場(chǎng)“天臺(tái)世界杯躺樂(lè)會(huì)”活動(dòng),聚集數(shù)百名球迷觀看世界杯,引來(lái)千萬(wàn)流量;2022年,林氏家居在天貓旗艦店推出了猜勝負(fù),送免單的促銷活動(dòng)。
世界杯期間,在天貓林氏木業(yè)家具旗艦店拍付的訂單備注“x月x日x點(diǎn)場(chǎng)比賽xx隊(duì)必勝”,對(duì)應(yīng)日期猜對(duì)球隊(duì),即可參與免單抽獎(jiǎng) ,免單金額從2000元到20000元不等。
從品牌代言人王一博到一系列出圈的營(yíng)銷活動(dòng),林氏家居一直跟隨年輕人的喜好出發(fā),聚焦年輕力量,深入構(gòu)建品牌影響力。此次世界杯營(yíng)銷,我們也期待林氏家居帶來(lái)更多驚喜。
志邦家居:成為卡塔爾國(guó)超五星級(jí)瑰麗酒店廚柜、衣柜供應(yīng)商
此次世界杯,志邦家居雖然沒(méi)有大肆營(yíng)銷,可它卻稱得上是家居界的大贏家。
2021年,在經(jīng)過(guò)層層篩選之后,志邦家居憑借強(qiáng)大的品牌影響力和高品質(zhì)產(chǎn)品,最終成為卡塔爾超五星級(jí)瑰麗酒店公寓項(xiàng)目唯一廚柜、衣柜供應(yīng)商,為其精裝修提供工程定制一體化服務(wù)。
而此項(xiàng)目也在卡塔爾世界杯舉辦之前全部交付完畢,迎接來(lái)自世界各地的球迷,志邦家居也完美向全世界展示出強(qiáng)大的品牌力量
總結(jié):
隨著體育營(yíng)銷這股“大風(fēng)”越吹越盛,越來(lái)越多家居品牌走進(jìn)此賽道,精準(zhǔn)打入年輕消費(fèi)市場(chǎng) ,彰顯品牌年輕化,活力化。相信,未來(lái)還將會(huì)有更多品牌投身到體育營(yíng)銷這股“大風(fēng)”當(dāng)中。
不過(guò)想要玩轉(zhuǎn)體育營(yíng)銷,需要在不斷探索中練就殺手锏,在大風(fēng)中找到品牌基因,才能“押對(duì)寶”哦!
- END -
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