盡管2023年上半年主要家電廠商的經(jīng)營業(yè)績復蘇在意料之中。不過，在家電圈看來，這一現(xiàn)象對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展和價值轉(zhuǎn)型影響深遠，短期來看釋放出下半年家電市場競爭轉(zhuǎn)型的些許信號。

　　走向成熟的中國家電產(chǎn)業(yè)，似乎不只是會少了許多驚喜，還會少了許多驚嚇。

　　日前，隨著惠而浦(中國)公司2023年上半年業(yè)績預(yù)告“扭虧為盈”，這也開啟了2023年上半年主要家電企業(yè)上市公司經(jīng)營業(yè)績復蘇、業(yè)績回暖的序幕。多位家電業(yè)內(nèi)人士告訴家電圈，相對于2022年上半年，今年上半年主要家電上市公司經(jīng)營業(yè)績回暖，將是行業(yè)的普遍性現(xiàn)象，并沒有太多的意外。

　　一是，相對于去年上半年的疫情周期下市場低迷，今年上半年家電企業(yè)在全面開放的市場中謀求反彈和復蘇更有底氣和動力;二是，主要家電廠商的經(jīng)營重心轉(zhuǎn)移，放棄過去單一的規(guī)�；�增長，轉(zhuǎn)為“一定規(guī)模下的高質(zhì)量發(fā)展”，自然會收獲階段性轉(zhuǎn)型的成果。

　　雖然主要家電企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績復蘇在意料之中，但在家電圈看來，仍然釋放新的產(chǎn)業(yè)信號：一是，這一復蘇現(xiàn)象釋放出家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展韌性、耐力與斗志;二是，主要企業(yè)復蘇為相關(guān)企業(yè)的轉(zhuǎn)型、變革、試錯，提供更多緩沖空間;三是，家電產(chǎn)業(yè)比拼的不是一時業(yè)績，而是長期的價值提升。

　　復蘇：預(yù)料之中的變化

　　雖然今年上半年，很多廠商反饋：一線市場的主流用戶需求復蘇，未達預(yù)期，消費更加保守、謹慎。但是，這并不影響相關(guān)家電企業(yè)經(jīng)營業(yè)績的復蘇和反彈。

　　一方面，家電行業(yè)在“強者恒強”的市場格局下，大企業(yè)擁有先天性的競爭優(yōu)勢，這也讓很多的中小企業(yè)，特別是小微企業(yè)感受到市場艱難、競爭無力，即使是原有的低價特價競爭手段也開始失靈了;另一方面，主要企業(yè)的平臺力形成，競爭手段更加多樣化，關(guān)注產(chǎn)品、品質(zhì)和用戶的體驗，以及服務(wù)訴求等，更容易搶奪存量市場用戶的信任。所以無論是今年618期間，還是今年上半年，家電消費都集中在大品牌和高端精品上。

　　同時，還應(yīng)該看到，整個2023年上半年，家電市場的爭奪呈現(xiàn)出一輪“興奮、激動走向平穩(wěn)、常態(tài)”變化趨勢。本質(zhì)上，還是部分家電廠商忽視了產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走向成熟，競爭已經(jīng)走向穩(wěn)定，而消費則走向常態(tài)化，在這種局面下市場的反彈和復蘇也只會穩(wěn)步進行，而不會激烈和強勁。

　　所以，上半年家電市場競爭和變化，帶給很多企業(yè)和商家的收獲還在于認識到產(chǎn)業(yè)的真相和市場競爭的本質(zhì)，靠的不是“游擊戰(zhàn)”和“投機戰(zhàn)”，而是一場持久戰(zhàn)和價值戰(zhàn)。

　　機會：沒有意外有驚喜

　　已經(jīng)落幕的2023年上半年市場爭奪，讓家電產(chǎn)業(yè)的企業(yè)、商家，變得更加理性、務(wù)實，也開始追求新的價值增長和內(nèi)生性競爭力打造。這也為今年下半年的市場爭奪，提供了更多的機會和可能。

　　目前來看，下半年家電市場走勢非常清楚：一是，并不會出現(xiàn)明顯的消費復蘇或反彈;二是，空調(diào)等單品的旺季周期也不再會出現(xiàn)，市場將再度回歸一個理性略顯平淡的軌道之中;三是，廠商之間圍繞市場和用戶訂單的爭奪只會更加激烈、內(nèi)卷化，而不會減少或放緩。

　　那么，在沒有意外變數(shù)出現(xiàn)的今年下半年，對于家電廠商來說，又有哪些值得期待的機會和驚喜?家電圈認為，立足全球化經(jīng)營的視野，國內(nèi)和海外兩個市場均存在一定的機會點。

　　其中海外市場上，來自投行及研究機構(gòu)普遍認為：中國作為全球家用電器，以及消費電子的制造中心地位沒有改變，隨著歐美等中國傳統(tǒng)出口國家的家電庫存減少，消費平穩(wěn)，對于中國家電企業(yè)的出口訂單將會存在明顯的拉動作用;

　　同樣在競爭高度內(nèi)卷的國內(nèi)市場上，全國性的普遍機會很難出現(xiàn)，即使是空調(diào)品類也只是區(qū)域、局部市場的機會。所以，國內(nèi)市場在下半年的更多機會，則在于國家產(chǎn)業(yè)政策再度刺激之下，以家電、建材為代表的家居消費激活受益。同時，在家電市場上，存量用戶的以舊換新將會帶動包括冰箱、洗衣機和廚電三大品類的出貨趨于穩(wěn)步釋放。

　　當然，2023年上半年，隨著家電行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營復蘇、業(yè)績回暖，這也為下半年家電廠商經(jīng)營結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)營模式創(chuàng)新，提供“更多的緩沖期和磨合期”。