凈水器市場日趨成熟，市場競爭也日益加劇。目前，一些正處于發(fā)展中的凈水器企業(yè)正面臨著巨大的生存挑戰(zhàn)，在嚴峻的市場生存形勢下，各凈水器企業(yè)還需從多方面提升綜合競爭力，打好生存之戰(zhàn)。

　　凈水器企業(yè)可通過品牌文化營銷提升競爭力

　　品牌是消費者對產(chǎn)品的認知度，是消費者對產(chǎn)品的一種情感利益認同，它是消費者的情感價值的一種滿足。品牌文化營銷是產(chǎn)品文化營銷的延伸和拓展，它包括整個社會對品牌的信任和保護。名牌效應與企業(yè)創(chuàng)立名牌產(chǎn)品、生產(chǎn)名牌產(chǎn)品的行為等有著密切的關系。品牌文化營銷是利用文化來進行品牌的設計創(chuàng)建與生產(chǎn)的過程，通過品牌文化營銷可以大大提高企業(yè)的綜合競爭力。

　　產(chǎn)品品質(zhì)是凈水器企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎

　　品牌是產(chǎn)品質(zhì)量的外延與形象，凈水器產(chǎn)品只有好品質(zhì)加上好品牌才會產(chǎn)生溢價與增值作用，好品質(zhì)增強了凈水器品牌的公信力與忠誠度，好品牌又反作用于好品質(zhì)，提升了凈水器品質(zhì)的身份與地位。品質(zhì)優(yōu)良的凈水器產(chǎn)品才能為凈水器企業(yè)支撐起市場，才能給凈水器企業(yè)描繪奮斗藍圖，才能替凈水器企業(yè)編制未來憧憬。凈水器產(chǎn)品的品質(zhì)是保證凈水器企業(yè)持續(xù)發(fā)展的基礎。

　　改革創(chuàng)新助力凈水器企業(yè)走出同質(zhì)化怪圈

　　目前，同質(zhì)化現(xiàn)象已蔓延到廚房家居的各個行業(yè)，凈水器行業(yè)作為基礎行業(yè)自然不能幸免。因此，未來凈水器行業(yè)的發(fā)展，要更多的依靠改革創(chuàng)新。凈水器企業(yè)的穿行并不是單一的，首先企業(yè)要在產(chǎn)品上進行改革創(chuàng)新，到營銷手法的改革創(chuàng)新和管理的改革創(chuàng)新。如果不進行改革創(chuàng)新，凈水器企業(yè)未來會損失更多機會。凈水器企業(yè)在產(chǎn)品上進行創(chuàng)新，可以走出同質(zhì)化的怪圈，凈水器企業(yè)在營銷手法上的創(chuàng)新，擴大企業(yè)利潤。

　　如今，“綠色消費”漸入人心，受到大多消費者的高度重視。凈水器的出現(xiàn)，正好滿足了消費者需求，這也是凈水器行業(yè)發(fā)展迅速的原因。但目前，凈水器行業(yè)標準尚不完善，相信將來在行業(yè)規(guī)范和新國家標準的重重約束之下，凈水器企業(yè)一定能更好的發(fā)展。