2020年的疫情給各行各業(yè)帶來(lái)了極大的沖擊，隨著疫情的好轉(zhuǎn)，618成為各個(gè)廠商取得市場(chǎng)突破的重要節(jié)點(diǎn)。其中，凈水行業(yè)通過(guò)折扣、贈(zèng)品、服務(wù)等讓利于消費(fèi)者，618期間市場(chǎng)表現(xiàn)可圈可點(diǎn)。

　　凈水市場(chǎng)降幅大幅收窄，線上市場(chǎng)價(jià)格處于下行態(tài)勢(shì)

　　由于疫情的影響，今年家電市場(chǎng)大幅下滑，有些品類幾近腰斬，為了提振市場(chǎng)，刺激消費(fèi)，今年的年中大促?gòu)?月初就已經(jīng)開(kāi)始預(yù)熱，線上、線下市場(chǎng)前期蓄勢(shì)時(shí)間長(zhǎng)。因此，大部分品類在618當(dāng)周出現(xiàn)了一定程度的上揚(yáng)，凈水器的市場(chǎng)降幅大幅收窄，銷量出現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，618(22-25周)促銷周凈水器行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模27.4億元，同比僅下滑0.6%，銷量126.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.9%，其中線上銷額占比45.9%，銷量占比71.8%。

　　從數(shù)據(jù)看出，凈水器的線上市場(chǎng)地位得到進(jìn)一步提升，降價(jià)成為線上競(jìng)爭(zhēng)的主要手段，整體價(jià)格段處于下行的態(tài)勢(shì)，0-1499元的價(jià)格段同比上升達(dá)到了14.5%。反觀線下市場(chǎng)，通過(guò)推高買貴，增加單筆的成交額，讓行業(yè)均價(jià)大幅上升，布局高端市場(chǎng)。

　　凈水器市場(chǎng)增速存在限高

　　從618凈水器的市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，雖然有所增長(zhǎng)，但僅限于短暫的增長(zhǎng)，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，行業(yè)的回血目的暫未達(dá)到，整體的市場(chǎng)增速存在限高。

　　這是由于目前來(lái)看，消費(fèi)者的消費(fèi)信心依然較弱，對(duì)耐消品的需求暫時(shí)難以恢復(fù)，且對(duì)凈水器等略帶品需的產(chǎn)品需求恢復(fù)更為滯后。此外，凈飲機(jī)、龍頭式凈水等免安裝的品類已經(jīng)對(duì)廚房?jī)羲�產(chǎn)生了一定的替代，而且，因疫情引發(fā)的對(duì)飲水健康的關(guān)注并沒(méi)有完全有效的轉(zhuǎn)化，這將在一定程度上制約凈水器的市場(chǎng)發(fā)展。

　　從線下市場(chǎng)恢復(fù)情況來(lái)看，凈水器的市場(chǎng)增速未能全面恢復(fù)，除了主流零售渠道借助秒殺，以及渠道優(yōu)勢(shì)拉動(dòng)增長(zhǎng)外，專賣店等體系市場(chǎng)恢復(fù)依然相對(duì)滯后。因此，凈水市場(chǎng)在保證出貨的同時(shí)，依然需要加強(qiáng)市場(chǎng)培育普及。