凈水器企業(yè)發(fā)展多年，品牌起到一個(gè)至關(guān)重要的作用，為了在消費(fèi)者心中建立起個(gè)性鮮明、清晰的品牌形象，凈水器企業(yè)需要制定以品牌核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng)，整合企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)，同時(shí)優(yōu)選高效的品牌發(fā)展戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)，不斷地推進(jìn)品牌的建設(shè)，根據(jù)市場(chǎng)需求和自身發(fā)展的變化，對(duì)品牌不斷地進(jìn)行自我維護(hù)和提升，使之達(dá)到一個(gè)新的高度，從而產(chǎn)生品牌影響力。

　　品牌是消費(fèi)者形成的關(guān)鍵因素

　　于凈水器行業(yè)而言，品牌作為一個(gè)符號(hào)，其主要目的是提高自身品牌知名度，當(dāng)消費(fèi)者有需求的時(shí)候，腦海中首先浮現(xiàn)出來(lái)的便是這個(gè)品牌符號(hào)。然而，消費(fèi)者對(duì)品牌也有自己的考量，其在產(chǎn)品的使用過(guò)程中已積累了一定的用戶(hù)體驗(yàn)，有自己所看好的“完美品牌”。

　　做品牌需要具備一些基本要素，其一是產(chǎn)品體系完善且為中高檔定位，只有通過(guò)銷(xiāo)售獲得一定的盈利，才有足夠的資金投入后續(xù)的服務(wù)及開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品;其二是品牌的市場(chǎng)推廣力度，品牌廣告推廣力度;其三是終端代理商網(wǎng)絡(luò)布點(diǎn)齊全，以代理商的當(dāng)?shù)鼐C合實(shí)力及影響力推廣品牌。品牌是公認(rèn)的、有市場(chǎng)認(rèn)可度作為支撐，品牌不是喊出來(lái)的，亦或是高價(jià)位定出來(lái)的，而是在一定的產(chǎn)品、客戶(hù)基礎(chǔ)累積起來(lái)的。

　　營(yíng)銷(xiāo)要圍繞“一個(gè)中心，兩個(gè)基本點(diǎn)”

　　思路決定出路，營(yíng)銷(xiāo)模式五花八門(mén)，明星簽售、公益營(yíng)銷(xiāo)、趣味營(yíng)銷(xiāo)、感情營(yíng)銷(xiāo)等模式在凈水器行業(yè)屢試不爽，這些在專(zhuān)業(yè)人士看來(lái)是“術(shù)”層面的營(yíng)銷(xiāo)，是可以千變?nèi)f化的，但萬(wàn)變不離其宗，決策者的理念和思路往往能根據(jù)自身的品牌產(chǎn)品定位，品牌知名度，以及企業(yè)自身實(shí)力，來(lái)選擇適合自己的營(yíng)銷(xiāo)手段。

　　沒(méi)有最好的營(yíng)銷(xiāo)模式，只有最適合的。中小凈水器企業(yè)在具體的品牌建設(shè)操作過(guò)程中，可以結(jié)合自身企業(yè)的定位和市場(chǎng)戰(zhàn)略來(lái)有所倚重或齊頭并進(jìn)，特別是品牌定位在哪一部分消費(fèi)群體，要做好充分的市場(chǎng)調(diào)研，并結(jié)合自己的操作經(jīng)驗(yàn)來(lái)做，選擇適合企業(yè)自身的營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　凈水器企業(yè)建設(shè)品牌時(shí)機(jī)重要嗎

　　都說(shuō)做品牌時(shí)機(jī)很重要，要趕在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之前搶占消費(fèi)者心智，一個(gè)行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，通常都是較早進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的品牌，時(shí)機(jī)于品牌建設(shè)而言，真的有這么重要?

　　“品牌建設(shè)并沒(méi)有什么時(shí)間是最佳的，只有時(shí)間先后之分。”某凈水器品牌負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)品牌的建設(shè)是一個(gè)持久的過(guò)程，需要時(shí)間的沉淀，是一個(gè)長(zhǎng)期作戰(zhàn)的過(guò)程。企業(yè)品牌建設(shè)的本質(zhì)還是需要企業(yè)提高自身產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)，在此基礎(chǔ)上加強(qiáng)推廣宣傳，提升企業(yè)品牌的知名度、美譽(yù)度，培養(yǎng)客戶(hù)的偏好度和忠誠(chéng)度。

　　所以說(shuō)，做品牌的關(guān)鍵在于如何細(xì)分市場(chǎng)，隨著品牌越來(lái)越豐富，產(chǎn)品細(xì)分化，個(gè)性化，意味著消費(fèi)群體也要細(xì)分。在當(dāng)下，一統(tǒng)天下的品牌已經(jīng)站不住腳跟，無(wú)論是在哪一個(gè)方面下大手筆，能做出優(yōu)勢(shì)就是品牌。