社區(qū)營銷在中國的營銷市場由來已久，而在國內(nèi)的凈水器市場來說，社區(qū)營銷則是一種較為新興的、正在進(jìn)入發(fā)展期而尚待開發(fā)完善的新型營銷模式，而這一營銷模式的興起，是在最大的程度上，證明了當(dāng)下凈水器十大品牌終端一種營銷意識的改變，開始了真正意義上的向著“行銷”邁進(jìn)。

　　說到社區(qū)營銷，其實它應(yīng)該算作是國內(nèi)以城市社區(qū)為生活模塊的大環(huán)境下所催生的產(chǎn)物，而由于傳統(tǒng)分銷渠道競爭的日益加劇，星羅棋布的社區(qū)反倒孕育了新的市場潛力。因此，社區(qū)營銷逐漸已經(jīng)被一些品牌所重視，并得到了消費者越來越多的關(guān)注。

　　看看我們身邊生活著的小區(qū)，不難發(fā)現(xiàn)有包括“電信”、“移動”、“聯(lián)通”等通訊品牌;“可口可樂”、“百事”、“加多寶”、“康師傅”等食品飲料品牌;“方太”、“老板”、“美的”等家居家電類品牌早已進(jìn)入到了我們的社區(qū)之中，得到了消費者的認(rèn)可并取得了不俗的銷售成績。

　　而對凈水器品牌終端市場而言，社區(qū)營銷有著直接的三大益處：

　　一、直接面對社區(qū)消費人群，消費者集中，品牌宣傳直接，而面對面的宣傳，對凈水器產(chǎn)品而言，更直接給予了消費者產(chǎn)品可信度上的一個提升，有利于凈水器品牌的口碑宣傳。

　　二、營銷投入較少，見效快，有利于迅速成交。一般的社區(qū)營銷方式就是簡易的場景布置，主要以凈水器的特色與性能介紹為主，能起到直觀的以產(chǎn)品說話的營銷目的，給予消費者正面的產(chǎn)品信息，非常有利于凈水器產(chǎn)品的現(xiàn)場成交。

　　三、直接掌握消費者的一手反饋信息，可針對不同消費者及時作出宣傳戰(zhàn)術(shù)與宣傳方向的調(diào)整，并可在前期通過問卷調(diào)查的形式，充分掌握社區(qū)消費者的消費心理。社區(qū)營銷一般都是以一個社區(qū)為單位，消費者相對集中，而消費習(xí)慣也相對有相似之處，所以社區(qū)營銷更有利于凈水器品牌終端掌握消費者的消費動向與心理。

　　當(dāng)然，凈水器品牌要做好社區(qū)營銷也不是一件簡單的事情，處理不慎很容易讓消費者反倒產(chǎn)生了抵觸情緒。再者，進(jìn)行社區(qū)營銷需要經(jīng)過社區(qū)管理的批準(zhǔn)，社區(qū)管理以安全為重，諸如社區(qū)居委會或物業(yè)管理公司等單位遵循“不求有功，但求無過”的管理思路，很抵制廠家進(jìn)駐社區(qū)做推廣活動，一旦管理失控就會引發(fā)各種治安問題，廠家的活動對他們而言，是百害而無一利的。因此往往會索取很高的管理費，實則是間接拒廠家于門外。

　　做凈水器品牌的終端操作人員，更應(yīng)該在準(zhǔn)備進(jìn)行社區(qū)營銷時，多促進(jìn)與社區(qū)管理單位的關(guān)系，通過挖掘機(jī)會或主動創(chuàng)造機(jī)會的方式進(jìn)入社會。而在搞社區(qū)營銷時，凈水器品牌更應(yīng)切忌給消費者留下“游擊隊”的品牌印象。