近幾年，中國經(jīng)濟關(guān)鍵數(shù)字GDP進入了L型增長。2016年前三季度，國內(nèi)生產(chǎn)總值529971億元，同比增長6.7%。宏觀經(jīng)濟的發(fā)展也同樣影響著凈水器行業(yè)的發(fā)展。

　　據(jù)調(diào)查顯示，居民收入水平的穩(wěn)步提升對生活質(zhì)量帶來了明顯改善。同時，收入水平的提升，也帶動了消費者對健康醫(yī)療，尤其是大健康方面的投入。目前，城鎮(zhèn)家庭凈水設(shè)備每百戶擁有量不足10臺，而洗衣機、冰箱、空調(diào)等擁有量均為百余臺。

　　趨勢一：品牌格局趨穩(wěn)，末位淘汰加劇

　　2016年的發(fā)展格局在2017年將進一步放大。更多的從凈水行業(yè)無法迅速獲得收益的投資型企業(yè)將逐漸被淘汰，而一些沒有規(guī)模和資金實力的小企業(yè)也將逐漸被洗出市場。

　　趨勢二：直飲純水機或稱新趨勢，高端趨勢將延續(xù)

　　就未來市場發(fā)展趨勢來看，中高價位產(chǎn)品快速擴容;從技術(shù)來看，反滲透已基本替代超濾成市場主流，2016年1-8月反滲透凈水設(shè)備零售額份額已經(jīng)超七成;從價格來看，隨著消費者對凈水設(shè)備接受度的逐步提升，凈水器產(chǎn)品的零售均價將持續(xù)走高。消費者對凈水產(chǎn)品的消費也不再拘泥于價格，更多的會關(guān)注凈水器的品質(zhì)及凈化效果，而且高端化趨勢將進一步提升。

　　趨勢三：高頻刺激下，凈水產(chǎn)品將從非剛需向“剛需”轉(zhuǎn)變

　　綠色環(huán)保凈水器越來越受到人們的推崇，特別是伴隨著國民素質(zhì)的提升、污染事頻發(fā)、用戶健康意識的覺醒和收入的提升，凈水器勢必會從彈性需求產(chǎn)品向家庭必需品轉(zhuǎn)變。

　　趨勢四：凈水市場將從散點競爭向紅海競爭過渡

　　隨著凈水市場進入越來越多，市場空間將變得擁擠，利潤增長的前景隨之黯淡;國家對行業(yè)規(guī)范的重視程度加深，凈水產(chǎn)業(yè)的邊界愈加清晰和明確;行業(yè)競爭的規(guī)則是已知的(低成本戰(zhàn)略或差異化戰(zhàn)略)，目前凈水行業(yè)正在走向紅海;品牌企業(yè)只有搶占更多的市場份額并鞏固其競爭優(yōu)勢，才能在紅海競爭中勝出。

　　趨勢五：消費升級時代，構(gòu)建品牌影響力上升新通道

　　隨著行業(yè)的逐漸成熟、產(chǎn)品認(rèn)知的加強，消費者對凈水器的需求將經(jīng)歷從“選擇產(chǎn)品”到“選擇品牌”這樣的上升過程，企業(yè)品牌影響力將成為未來行業(yè)競爭中的首要因素。如何從凈水行業(yè)的大浪淘沙中脫穎而出、重塑品牌形象，是企業(yè)未來發(fā)展的主要方向。

　　趨勢六：渠道大浪淘沙趨于正規(guī)

　　2017年，首當(dāng)其沖的會是會銷等特殊銷售形式的衰落，而由會銷改良的展銷、夜場等形式將逐步替代會銷成為全新的銷售形式。但日常的常規(guī)銷售是絕對的銷售主力。萬變不離其宗的是所有的銷售渠道和形式一定是緊貼消費者的體驗需求而存在發(fā)展的。