隨著品質(zhì)消費(fèi)及人民生活水平的提高，人們?cè)絹碓疥P(guān)注健康與養(yǎng)生，對(duì)水質(zhì)的要求也越來越高，凈水機(jī)成為了很多家庭不可或缺的家電產(chǎn)品，因此凈水設(shè)備市場需求也隨之增加。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2014年凈水行業(yè)市場規(guī)模達(dá)97億元，并在2015年—2016年持續(xù)走高，日益成熟。

　　不過，隨著供給側(cè)改革和消費(fèi)升級(jí)的不斷深入，2017年中國凈水行業(yè)雖仍舊保持了增長，但市場已逐漸趨于理性，未來行業(yè)整體增速或?qū)⒎啪�。中怡康預(yù)計(jì)，2018年中國凈水設(shè)備市場規(guī)模將為386億元，對(duì)比2017年329億元的市場規(guī)模、18.29%的同比增速，凈水行業(yè)將迎來小幅增速下滑，未來凈水機(jī)市場競爭也將隨之加劇，如何在市場規(guī)模逐漸收窄的過程中搶占先機(jī)，這是留給各大凈水企業(yè)的一項(xiàng)新課題。

　　拒絕“低價(jià)低能”細(xì)分市場催生多元化

　　對(duì)于未來中國凈水市場，北京中怡康時(shí)代市場研究有限公司品牌中心總經(jīng)理左延鵲認(rèn)為：“中國凈水市場將呈現(xiàn)三分天下的格局，分為家用凈水單品市場、商用市場和全屋凈水市場。目前消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅滿足于凈水設(shè)備基本的凈化功能，凈水企業(yè)應(yīng)深挖用戶痛點(diǎn)，加速產(chǎn)品升級(jí)，同時(shí)，機(jī)場、校園、工廠、銀行等公共場所的飲水需求旺盛也值得關(guān)注。更為重要的是，消費(fèi)者不僅要凈化飲水，對(duì)生活用水的凈化需求也十分迫切，同時(shí)不同細(xì)分人群的飲水需求也有所不同。凈水市場的未來，將更多取決于消費(fèi)需求。”他強(qiáng)調(diào)：“目前，絕大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)凈水設(shè)備都有很強(qiáng)的需求，凈水市場的高速增長很大程度源自于此。中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，87%的消費(fèi)者認(rèn)為家中的自來水需要凈化后再飲用，90.6%的消費(fèi)者認(rèn)為應(yīng)該購買凈水機(jī)。未來，國內(nèi)凈水設(shè)備市場將朝向多元化發(fā)展、凈水行業(yè)規(guī)范正逐漸由產(chǎn)品滲透到服務(wù)，用戶需求正在驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品不斷升級(jí)。”

　　從區(qū)域發(fā)展來看，凈水機(jī)未來增長將呈多極化發(fā)展。以地市和縣級(jí)為主導(dǎo)的三、四級(jí)市場潛力快速釋放，規(guī)模增速最快。奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年農(nóng)村市場同比增長29.8%，高于一、二、三級(jí)市場的增長，農(nóng)村市場潛力巨大。并且，北京、上海等一線城市人口回流，也帶動(dòng)了三線城市及農(nóng)村市場需求大幅度提升。當(dāng)然，區(qū)域性水污染對(duì)不同地區(qū)水市場發(fā)展不均衡也有很大的影響，華東和中南地區(qū)量額同比增長，都超過了20%。具體到各省份，江蘇、貴州、浙江、湖北等地區(qū)增長較快，溢價(jià)能力較強(qiáng)。而在一、二線市場，也并不缺乏市場活力，這一區(qū)域人群更為注重產(chǎn)品品質(zhì)，并對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、智能化、健康功能有更多需求，未來，需要各大企業(yè)持續(xù)跟進(jìn)細(xì)分市場，根據(jù)特定人群開發(fā)迎合市場需求的產(chǎn)品。

　　《2017年家電網(wǎng)購分析報(bào)告》指出，在2017年凈水設(shè)備線上市場中，700元~2999元是主流消費(fèi)價(jià)格段。其中1500元~2999元價(jià)格段的零售額市場占比最高，達(dá)到48.23%，同時(shí)也是增長最快的價(jià)格段。700元~1499元價(jià)格段產(chǎn)品，零售額市場占比為27.07%，但其跌幅最大，零售額同比下降達(dá)到了7.05%，這充分說明“低價(jià)低能”產(chǎn)品正在被市場淘汰，消費(fèi)者愿意為“高價(jià)高能”的產(chǎn)品埋單，行業(yè)洗牌正在提速。進(jìn)入2018年，這一趨勢(shì)更為明顯，中怡康數(shù)據(jù)顯示，1—2月，凈水機(jī)市場線上均價(jià)同比增長40.9%，達(dá)到1147元，線下均價(jià)同比增長10.3%，達(dá)到3792元。未來在消費(fèi)升級(jí)的拉動(dòng)下，凈水設(shè)備線上、線下均價(jià)還將迎來大幅上漲。

　　RO產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯美的市場表現(xiàn)亮眼

　　空氣和水是生存的首要條件，而水作為生命之源，更為重要。近些年，水污染的問題逐漸凸顯，新修訂的《水污染防治法》已于2018年1月1日起在全國推行，新法明確了各級(jí)地方政府都應(yīng)建立河長制，對(duì)水污染問題進(jìn)行限期整改，從而強(qiáng)化了地方政府水環(huán)境保護(hù)的責(zé)任。國家政策方面已經(jīng)做出重要指示，但逐步落實(shí)、普及尚需時(shí)日，所以短期內(nèi)大眾想要飲用到更為健康的水，需要選購高效凈水機(jī)。

　　目前的家用凈水機(jī)大致分為兩類，超濾凈水機(jī)與RO反滲透凈水機(jī)。業(yè)內(nèi)人士建議，盡量選購RO反滲透凈水機(jī)，因?yàn)橄啾瘸瑸V凈水機(jī)，雖然RO反滲透凈水機(jī)價(jià)格相對(duì)高一些，但RO反滲透凈水機(jī)的過濾精度更高，能夠過濾掉重金屬離子、細(xì)菌等雜質(zhì)，其凈化后的水甚至可以直接飲用。根據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2017年線下反滲透產(chǎn)品份額已經(jīng)達(dá)到91.2%，200G-800G通量段產(chǎn)品份額60%，線上反滲透產(chǎn)品份額72.8%，200G-800G通量段產(chǎn)品份額41%，預(yù)計(jì)2018年大通量反滲透產(chǎn)品還會(huì)繼續(xù)增長。

　　另外，凈水機(jī)產(chǎn)品最重要的部件就是濾芯，業(yè)內(nèi)人士建議在選購凈水機(jī)的同時(shí)一定要向商家咨詢清楚所選凈水機(jī)產(chǎn)品的濾芯品牌和型號(hào)，盡量選購搭載高耐用率濾芯的凈水機(jī)產(chǎn)品，RO凈水機(jī)的核心部件包括了RO濾膜、PP棉初濾、活性炭濾芯等。這其中RO濾膜為整個(gè)核心部件中最為重要的一環(huán)，RO濾膜在一定的壓力下，水分子可以通過RO膜，而源水中的無機(jī)鹽、重金屬離子、有機(jī)物、膠體、細(xì)菌、病毒等雜質(zhì)則無法通過RO膜，從而使可以透過的純水和無法透過的濃縮水嚴(yán)格區(qū)分開來。RO反滲透膜的過濾精度雖然相比其他過濾方式更高，但在過濾的過程中為不影響RO膜的壽命，則不可避免會(huì)產(chǎn)生一定的濃縮水，從而直接影響凈水機(jī)的產(chǎn)水率。產(chǎn)水率與濾芯使用壽命之間的矛盾一直是困擾凈水企業(yè)的一個(gè)難題，凈水企業(yè)也在積極通過各種技術(shù)創(chuàng)新來攻克這個(gè)難題。

　　美的旗下高端品牌比佛利G600凈水機(jī)通過360度渦旋進(jìn)水方式、5膜頁側(cè)流技術(shù)、智調(diào)節(jié)抗污水路系統(tǒng)提高膜表面進(jìn)水流速、保持強(qiáng)勁動(dòng)力，將廢水比提高到3∶1，這一技術(shù)突破也使得美的凈水機(jī)獲得了優(yōu)異的市場表現(xiàn)。美的凈水機(jī)在2017年線上零售額、零售量榜單中均位于前三之列，在競爭激烈的凈水機(jī)市場中，美的能取得如此成績，堪稱國產(chǎn)標(biāo)桿。整個(gè)2017年，其爆款產(chǎn)品MRC1583A-50G(升級(jí)版)凈水機(jī)，線上銷售量進(jìn)入行業(yè)前三，據(jù)悉該產(chǎn)品為雙出水設(shè)計(jì)，給用戶兩種取水選擇;內(nèi)置3年長效RO膜，能夠有效過濾重金屬，同時(shí)美的專利多頁膜技術(shù)保證了制水高效快速，低廢水比更環(huán)保。此外，MRC1583A-50G凈水機(jī)采用優(yōu)質(zhì)的燒結(jié)活性炭前置濾芯，能夠有效延長RO膜使用壽命。值得一提的是，在2017年線上市場零售額和零售量前10位的凈水產(chǎn)品中，美的有多達(dá)5款產(chǎn)品入圍。

　　連推重磅比佛利新品布局品質(zhì)生態(tài)

　　除了美的主品牌推出的多款高性能凈水機(jī)，其高端子品牌——比佛利，近期也有多款兼具藝術(shù)外觀與高效凈化能力的產(chǎn)品上市。據(jù)悉，比佛利為美的集團(tuán)與意大利工藝研究機(jī)構(gòu)MOSS于2005年合作誕生的高端家電品牌，其戰(zhàn)略合作伙伴MOSS在歐洲積累了30多年科技、設(shè)計(jì)、材料和工藝方面的經(jīng)驗(yàn)。美的與MOSS達(dá)成合作后，經(jīng)過漫長的技術(shù)公關(guān)、研發(fā)創(chuàng)新和體驗(yàn)測試，現(xiàn)已推出包括洗衣機(jī)、凈水機(jī)、熱水器等在內(nèi)的多線比佛利品牌家電產(chǎn)品，其跨品類應(yīng)用的“鎧比赫工藝”“OS智能系統(tǒng)”“H-DESIGN人性化設(shè)計(jì)”等工藝和科技平臺(tái)，讓全球家電業(yè)為之矚目。

　　在今年3月初的AWE(中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì))上，比佛利通過連續(xù)兩場發(fā)布會(huì)，向業(yè)界表明自己的戰(zhàn)略決策。而作為比佛利戰(zhàn)略的實(shí)質(zhì)形態(tài)，在現(xiàn)場亮相的比佛利“未來”套系新品，也獲得了業(yè)界廣泛贊譽(yù)。其中，比佛利α600凈水機(jī)，這款產(chǎn)品最顯著的創(chuàng)新點(diǎn)是其全側(cè)向設(shè)計(jì)，秉承現(xiàn)代立式收納藝術(shù)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，經(jīng)過極致的結(jié)構(gòu)優(yōu)化，采用凈水機(jī)側(cè)裝、使用狀態(tài)側(cè)顯、雙濾芯側(cè)抽的顛覆性使用方式，相比傳統(tǒng)的凈水機(jī)，其側(cè)裝方式帶來的空間節(jié)省率獲得了極大的提升，同時(shí)側(cè)顯、側(cè)抽兩項(xiàng)人性化的設(shè)計(jì)，也大大提升了消費(fèi)者使用體驗(yàn)以及DIY更換濾芯的便捷性。此外，純物理3∶1過濾功能，有別于市面上很大一部分使用硅磷晶化學(xué)過濾的凈水機(jī)，水質(zhì)更安全，同時(shí)其五膜頁高效過濾技術(shù)，長效抗污堵，能夠極大提升凈水輸出量及輸出速度。高長效復(fù)合濾芯，把傳統(tǒng)的5根濾芯縮減為僅有2根，在此基礎(chǔ)上還提升了濾芯的使用效率，不僅整機(jī)體積得到了縮小，濾芯也因?yàn)槭褂脡勖�的延長，無需頻繁的更換，使用起來非常省心�？梢哉fα廚下凈水機(jī)采用的“全側(cè)向”創(chuàng)新設(shè)計(jì)，通過提升技術(shù)含量，顛覆了以往凈水機(jī)體積與效能難以兼顧的兩難問題。

　　未來對(duì)細(xì)分消費(fèi)市場的解讀能力將是決定各大家電企業(yè)市場地位的重要因素，誰能抓出細(xì)分市場，誰就能在消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型的大潮中占據(jù)有利“地形”。比佛利在3月初推出比佛利α600凈水機(jī)后，于4月初攜手天貓?jiān)偻苾羲畽C(jī)新品——比佛利F100凈水機(jī)。據(jù)悉，它創(chuàng)新性采用全側(cè)向設(shè)計(jì)以及無罐一體的側(cè)置收納方式，全側(cè)向顯示能夠讓用戶輕松了解凈水機(jī)狀態(tài)。此外，換芯無需搬機(jī)的側(cè)抽換芯設(shè)計(jì)，顛覆了人們對(duì)傳統(tǒng)凈水機(jī)的認(rèn)知，更大節(jié)省了廚下空間。同時(shí)，F(xiàn)100凈水機(jī)將五種濾芯合而為一，不僅整機(jī)體積得到縮小，濾芯的使用壽命也得到了極大提升，化繁為簡，免去以往多根濾芯壽命時(shí)間不等的頻繁換芯煩惱。可以說，F(xiàn)100凈水機(jī)的成功面世，再度傳遞出比佛利最新前沿技術(shù)、品質(zhì)工藝和人性化的創(chuàng)新基因。未來，比佛利借助優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，跨界打造品質(zhì)生態(tài)圈的布局，勢(shì)必將對(duì)高端家電市場產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

　　雄厚實(shí)力支撐助力美的全速前行

　　中怡康凈水消費(fèi)者調(diào)查顯示，消費(fèi)者在使用凈水機(jī)時(shí)遇到的主要問題包括：體積太大、不能隨時(shí)了解水質(zhì)的變化、不知道什么時(shí)候換芯、廢水直接排掉，不能二次利用、出水小、廢水多等。隨著人們生活水平的不斷提高以及對(duì)凈水機(jī)的認(rèn)知度逐漸提升，消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅滿足于凈水機(jī)凈化水質(zhì)的基本功能，對(duì)凈水機(jī)的附加功能也提出了新的要求，凈水企業(yè)也開始深挖用戶痛點(diǎn)，加速產(chǎn)品升級(jí)的步伐。并且凈水產(chǎn)品的產(chǎn)品屬性比較特殊，是集銷售、安裝、保養(yǎng)、維修于一體的半成品，每臺(tái)產(chǎn)品都需要后期的服務(wù)保養(yǎng)。如何打通凈水行業(yè)完整的研產(chǎn)銷思路，并且深入改善售前、售后整體服務(wù)體系，這是各大凈水企業(yè)在新時(shí)代家電行業(yè)轉(zhuǎn)型過程中需要貫徹于始終解決的問題。

　　美的作為首家進(jìn)入《財(cái)富》世界500強(qiáng)的中國家電企業(yè)，對(duì)包括凈水產(chǎn)品在內(nèi)的水類生活家電的布局由來已久。據(jù)悉，美的熱水器事業(yè)部在全球擁有4個(gè)制造基地(國內(nèi)2個(gè)、國外2個(gè))，產(chǎn)品已進(jìn)入全球113個(gè)國家和地區(qū)，擁有超過2萬家專賣店(44個(gè)銷售分部，2200個(gè)旗艦店，22166個(gè)專賣店)，產(chǎn)品覆蓋人數(shù)超2億。2017年在國內(nèi)市場，美的取得了凈水零售量行業(yè)第一、零售額行業(yè)第二的好成績。

　　在制造實(shí)力方面，于1999年成立的美的順德工廠，是集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)于一體的綜合性工廠，是國內(nèi)最具規(guī)模和實(shí)力的飲水設(shè)備制造基地。它擁有13條高自動(dòng)化程度流水線，所生產(chǎn)產(chǎn)品暢銷全球40多個(gè)國家和地區(qū)，在取得國內(nèi)市場占有率第一的同時(shí)，海外出口占比也同為第一。美的順德飲水設(shè)備制造基地年產(chǎn)能650萬臺(tái)，擁有世界一流的PRO/E三維設(shè)計(jì)軟件，還建設(shè)有行業(yè)最先進(jìn)的水質(zhì)分析、產(chǎn)品可靠性、模擬環(huán)境、用戶體驗(yàn)等綜合實(shí)驗(yàn)室;在品質(zhì)實(shí)力方面，美的產(chǎn)品均通過ISO9001、ISO14001、QC080000、OHSAS18001認(rèn)證，美的順德認(rèn)證測試試驗(yàn)室獲得UL認(rèn)證目擊測試的認(rèn)可。并且美的產(chǎn)品已經(jīng)攬獲92項(xiàng)國內(nèi)外大獎(jiǎng)，此外還獲得了包括紅星、iF、IDEA、GD在內(nèi)的34項(xiàng)工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng);在技術(shù)實(shí)力方面，美的已經(jīng)獲得了2512項(xiàng)國內(nèi)專利，811項(xiàng)發(fā)明專利、1424項(xiàng)實(shí)用新型專利、323項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)專利，在國內(nèi)擁有兩處研發(fā)基地。順德研發(fā)基地，占地6400㎡，總投入超7500萬元，擁有水質(zhì)實(shí)驗(yàn)室、商用凈飲工況實(shí)驗(yàn)室、燃熱全預(yù)混、電熱儲(chǔ)能研究實(shí)驗(yàn)室等，能夠進(jìn)行核心性能、極限實(shí)驗(yàn)等產(chǎn)品測試試驗(yàn);并且，美的還在美國、德國、印度、日本設(shè)有研發(fā)中心，同步為美的產(chǎn)品提供技術(shù)支撐。如今的美的已形成了一套集先行研究、應(yīng)用研究、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品上市、產(chǎn)品生命周期管理在內(nèi)的分步驟、多維度、責(zé)任制的產(chǎn)品生產(chǎn)體系，未來相信掌握核心與差異化領(lǐng)先技術(shù)的美的能夠帶給行業(yè)更多驚喜。