凈水器品牌需多渠道嘗試微信營銷
近年來,隨著移動互聯(lián)網用戶群體的不斷擴大,各行業(yè)紛紛發(fā)力新媒體,微信作為新媒體的重要組成部分之一,正在成為眾多企業(yè)品牌宣傳和營銷的重要渠道,越來越多的凈水器企業(yè)意識到新興媒體的潛力無窮,開始注重,并積極嘗試微信營銷。
多種優(yōu)勢打動凈水器企業(yè)多渠道嘗試微信營銷
新穎、成本低、效果好,微信營銷兼?zhèn)涠喾N優(yōu)勢,其中還有兩個重要特性——“碎片化”和“互動性”,也就是說,可以在用戶上線的任何時間任何地點進行傳播,隨著80、90后逐漸成為凈水器的消費主力群體,他們有更多的時間停留在微信上,來快速獲得品牌資訊和最新活動信息。另外,通過微信互動,保持客服的即時在線,用戶需要什么,企業(yè)就展示什么;咨詢什么,就在第一時間回復解決,如此可大大加強企業(yè)和用戶的粘性。從近兩年的各大展會現(xiàn)場看,微信推廣成營銷新寵,展位上,參展的企業(yè)在產品上都打上了二維碼……
隨著朋友圈微信營銷的風生水起,凈水器企業(yè)也順應潮流,在結合行業(yè)特性的基礎上,做出了積極地嘗試和摸索。不可置疑的是,低成本、易傳播的微信營銷,成為凈水器企業(yè)對外的新窗口,微營銷讓品牌展示更生動,更深入人心。
凈水器企業(yè)如何推進微信營銷運營
與此同時,屬于定制行業(yè)的凈水器企業(yè)因其特殊性,在微信營銷實踐中,存在一定的困局。從整體情況來看,業(yè)內人士認為,行業(yè)屬性是限制企業(yè)開展微信營銷的決定性因素。微信與凈水器行業(yè)的結合還在磨合期,微信營銷還只處于探索階段,真正達到理想效果的品牌比較少見。要突圍困局,增加微信內容的原創(chuàng)性、趣味性和關聯(lián)性,保持與粉絲之間的互動是成功的關鍵點。
微信營銷如何加強運營?一是內容為王,企業(yè)的微信宣傳內容要精彩,對粉絲來說是實用性、關聯(lián)性和可讀性的,而不是日復一復、麻木機械的“硬廣”植入。同時,還可以通過微信問卷調查,獲得消費者對企業(yè)的建議、對產品的評價,在互動的同時得到用戶的訴求;二是微信營銷活動要有創(chuàng)意、符合可互動、個性化的互聯(lián)網特性,在活動運營中,從預熱、執(zhí)行到后續(xù)都要準備充分,真正實現(xiàn)精準營銷,線上線下聯(lián)動獲取大數據;三是凈水器企業(yè)要充分利用微信的交流互動特點,豐富微信服務形式,并通過微信完成相關產品或服務的交易。
微信只是一種渠道,如何巧用這種營銷模式,則需要凈水器企業(yè)結合行業(yè)特性進行積極的創(chuàng)新嘗試,通過合理引流與宣傳使凈水器企業(yè)的微信運營之路獲得良好效果。
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