對(duì)于2019年的門窗行業(yè)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，消費(fèi)需求有所轉(zhuǎn)變，企業(yè)在加速品牌升級(jí)的同時(shí)，也應(yīng)該適當(dāng)轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，以更具美感的設(shè)計(jì)和更環(huán)保的理念打動(dòng)消費(fèi)者。

　　門窗行業(yè)進(jìn)入“美感消費(fèi)”時(shí)代

　　據(jù)悉，門窗消費(fèi)分為三個(gè)層級(jí)，實(shí)用消費(fèi)、美感消費(fèi)與表現(xiàn)消費(fèi)。實(shí)用消費(fèi)要求滿足基本的使用功能;美感消費(fèi)要求滿足審美需要，消費(fèi)者有一定的購買力，對(duì)門窗的價(jià)值訴求是“美感”。對(duì)價(jià)格也較為敏感，購買的計(jì)劃性強(qiáng)，會(huì)通過多方比對(duì)，團(tuán)購、打折季等方式提高自身議價(jià)能力。重視產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材料種類，環(huán)保，重視品牌;表現(xiàn)消費(fèi)是為了滿足炫耀需求及作為一種投資行為。消費(fèi)者具有相當(dāng)?shù)馁徺I力，對(duì)門窗的價(jià)值訴求是“貴”、“稀有”。重視品牌、產(chǎn)品出身。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，過去我國(guó)門窗消費(fèi)市場(chǎng)以實(shí)用消費(fèi)為主，隨著人們經(jīng)濟(jì)收入水平的不斷提高，未來我國(guó)門窗消費(fèi)將進(jìn)入“美感消費(fèi)”時(shí)代，對(duì)門窗的材質(zhì)、設(shè)計(jì)、品牌要求提升。

　　門窗企業(yè)加速品牌升級(jí)勢(shì)在必行

　　從當(dāng)下的門窗行業(yè)來看，市場(chǎng)上領(lǐng)軍品牌寥寥無幾，單個(gè)品牌規(guī)模不大，對(duì)此，有人指出，過去我國(guó)門窗消費(fèi)主要是實(shí)用消費(fèi)，門窗企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的重視不夠，缺乏品牌運(yùn)作能力，這導(dǎo)致品牌區(qū)分度低，未產(chǎn)生行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。隨著我國(guó)門窗行業(yè)進(jìn)入“美感消費(fèi)”時(shí)代，門窗企業(yè)在消費(fèi)升級(jí)的背景下，品牌升級(jí)變得迫在眉睫。

　　具體而言，門窗企業(yè)滿足美感消費(fèi)需求，需建立強(qiáng)勢(shì)品牌。建立強(qiáng)勢(shì)品牌需要企業(yè)多方面的能力，首當(dāng)其沖就是加強(qiáng)設(shè)計(jì)能力，提升原創(chuàng)產(chǎn)品比例。此外，在品牌運(yùn)作、售后服務(wù)等方面均要做到獨(dú)到之處，超出消費(fèi)者預(yù)期，才能真正建立起強(qiáng)勢(shì)品牌，以品牌拉動(dòng)銷售。最后擁抱新的商業(yè)模式，擠壓渠道泡沫，以降低產(chǎn)品價(jià)格的方式增加消費(fèi)者效用，從而提升消費(fèi)體驗(yàn)。