新興消費群體

　　顛覆傳統(tǒng)門窗產品定義

　　現(xiàn)今，國內門窗市場主要的消費者群體已經過渡到80、90后新生消費者，新生消費群體與傳統(tǒng)消費群體在消費觀念上產生了本質上的改變。這種改變徹底改寫了消費性產品的內涵――即以產品的物理功能價值為主體，普遍審美價值為輔助，向以產品的物理功能價值為基礎，個性化的外觀審美價值為主體轉變。

　　這種轉變除了因為人們生活水平提高之外，更重要的是受到西方發(fā)達國家的消費觀念、商業(yè)價值觀，以及自進入信息化時代以來全球新一代消費者對傳統(tǒng)人文價值觀念缺乏繼承和產生心理排斥等綜合因素所帶來的影響之緣故。如果說，傳統(tǒng)的消費價值觀念中所體現(xiàn)出的精神滿足價值更多的是一種工具性的世俗價值需求的話。那么，從人類需要發(fā)展層次理論的角度來看，這種新興的消費價值觀念則顯然具有更高層次和更具精神享受性的目的性特征。

　　擴大消費規(guī)模

　　個性化設計促進門窗產業(yè)發(fā)展

　　事實上，行業(yè)發(fā)展到相對較為飽和的階段都會走向以縮短產品消費周期的做法來擴大消費市場的需求。早期縮短產品消費周期的做法通常依靠的主要是新技術和新功能，而后期則必然更多的依賴于產品的個性化審美價值的創(chuàng)新。這是人類需求發(fā)展的必然規(guī)律，是不可阻擋的。

　　在自然需求狀態(tài)下，當前門窗市場的規(guī)模主要取決于當前消費者的實際需要、消費價格、市場供給量――這三大要素。顯然，在這三個要素中，第一個要素對于商業(yè)力量來說是不可控制的，而第二個要素對于傳統(tǒng)門窗產業(yè)來說在中短期內也改變不了多少。至于第三個要素，也不是個別企業(yè)可以輕易改變或控制的。因此，在自然需求狀態(tài)下，傳統(tǒng)產業(yè)的商業(yè)力量對于市場規(guī)模的控制力是微不足道的，處于極度被動地位的。然而，在產品個性化審美消費時代，商業(yè)力量的被動地位有了徹底的改觀。

　　總結來看，具備個性化設計的門窗產品審美價值將不可逆轉的成為產品競爭力的核心要素。因此，門窗企業(yè)若想從激烈的競爭中脫穎而出，就必須緊抓消費者需求，注重產品的設計價值。