"貼牌"不是"山寨"

　　所謂貼牌，大抵是指自己不設(shè)制造工廠，或者部分產(chǎn)品自己不直接生產(chǎn)，主要把控研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷，把制造加工都外包給專業(yè)生產(chǎn)廠家的行為。對(duì)于貼牌商而言，貼牌就是利用企業(yè)廉價(jià)的人力、財(cái)力、物力為生產(chǎn)相應(yīng)的產(chǎn)品，然后通過自己創(chuàng)立的品牌對(duì)外銷售。

　　有人說，貼牌促進(jìn)了中小企業(yè)的發(fā)展，有人說貼牌是門窗產(chǎn)品質(zhì)量不合格的源頭，眾說紛紜，那哪一種才是貼牌真正的意義呢?

　　由于目前國(guó)內(nèi)建材行業(yè)也面臨著巨大的調(diào)整壓力，從而就造成很大的產(chǎn)能過剩，為此企業(yè)紛紛尋求對(duì)策以消化這些過剩的產(chǎn)能，于是貼牌品牌開始“粉墨登場(chǎng)”。而貼牌興起與門窗企業(yè)自主品牌的軟弱也有一定的關(guān)系，在當(dāng)前的門窗市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，自主品牌完全處于劣勢(shì)，以至于大量市場(chǎng)份額白白流失，產(chǎn)能積壓過剩，企業(yè)依靠貼牌的幫助實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷平衡。

　　對(duì)于貼牌，不能只看壞的一面，例如淄博，一些經(jīng)銷商都說，大批對(duì)品牌運(yùn)作輕車熟路的浙江籍、福建籍貼牌商涌入淄博，以“從生產(chǎn)廠家購(gòu)買產(chǎn)品，進(jìn)行品牌包裝后轉(zhuǎn)手賣出，賺取中間差價(jià)”的方式，助力陶企消化庫(kù)存，盤活資金鏈，拯救了淄博門窗企業(yè)。幫助缺乏銷售渠道的企業(yè)消化庫(kù)存，貼牌商的涌入還為淄博帶來(lái)了先進(jìn)的營(yíng)銷理念，為淄博培養(yǎng)了大批的營(yíng)銷人才，后來(lái)這些營(yíng)銷人才大多成為了淄博陶企進(jìn)行自我品牌建設(shè)的中堅(jiān)力量。

　　貼牌并不是山寨貨，雖然很多人都把貼牌跟質(zhì)量差、不合格聯(lián)系在一起，但是只要找到了嚴(yán)格生產(chǎn)的廠家，嚴(yán)格控制生產(chǎn)，質(zhì)量方面的問題也就不用擔(dān)心。對(duì)于陶企來(lái)說，貼牌并沒有想象中的那么可怕，只要質(zhì)量過關(guān)，門窗產(chǎn)品的品質(zhì)就可以保障。