據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，家居建材市場(chǎng)自2月份開始逐漸“熱”起來，到今年5月的傳統(tǒng)裝修旺季，門窗等家居產(chǎn)品消費(fèi)迎來了小高潮。再加上5月初和月末的“勞動(dòng)節(jié)”與“端午節(jié)”，雖然處于市場(chǎng)旺季，但是各大門窗品牌還是各出招數(shù)，吸引消費(fèi)者。

　　市場(chǎng)“熱”起來也需積極應(yīng)對(duì)

　　從2月開始，門窗市場(chǎng)逐漸“熱”起來，但和去年同期相比熱度顯然不夠。從商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)共同發(fā)布的全國(guó)建材家居景氣指數(shù)(BHI)看來，2月規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)銷售額為462.3億元，環(huán)比下降4.19%,同比下降21.52%;3月全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)銷售額為731.4億元，環(huán)比上漲58.20%,同比下降21.04%。4月全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣場(chǎng)銷售額為789.8億元，環(huán)比上漲7.98%,同比下降25.57%。

　　從中可以看出，門窗等家居市場(chǎng)從2月開始呈現(xiàn)出“向上走”的態(tài)勢(shì)，但是相比去年，這條向上的曲線仍然“位于”去年的曲線之下。中國(guó)建材流通協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)秦占學(xué)分析認(rèn)為，全國(guó)建材家居景氣指數(shù)延續(xù)了一季度的上升趨勢(shì)，但由于全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控對(duì)沖性影響，BHI環(huán)比僅小幅上漲。門窗企業(yè)不得不更積極地面對(duì)市場(chǎng)。

　　從各大門窗品牌的動(dòng)作可以看出，雖然處于市場(chǎng)旺季，但是各大品牌還是各出招數(shù)，吸引消費(fèi)者。無論是品牌落地活動(dòng)，配合小區(qū)營(yíng)銷和電話營(yíng)銷，還是工廠直供活動(dòng)，邀請(qǐng)明星增加人氣。門窗企業(yè)的這些活動(dòng)在5月初就已經(jīng)安排了營(yíng)銷方案，提前準(zhǔn)備。

　　從細(xì)節(jié)比對(duì)家居“整裝”套餐

　　經(jīng)過五一的“促銷大促”后，在五月最后一周的端午假期，更多門窗企業(yè)也紛紛推出自己的優(yōu)惠活動(dòng)，力求在5月的最后一周沖刺一把。隨著促銷成為常態(tài)化，門窗企業(yè)每個(gè)月都會(huì)有不同類型的促銷活動(dòng)，特別是在有著傳統(tǒng)節(jié)日的月份里，除了常規(guī)的打折優(yōu)惠外，送配件、送電視柜、材料免費(fèi)升級(jí)已成為各門窗企業(yè)的“固定”項(xiàng)目。

　　“整裝”風(fēng)潮自去年下半年開始就流行起來，放眼望去，幾乎每家門窗企業(yè)都有整裝定制產(chǎn)品供消費(fèi)者選擇，所囊括的類別也大都包含門窗、櫥柜、電視柜、壁柜、榻榻米等裝修環(huán)節(jié)，粗略一看，各正規(guī)門窗企業(yè)的整裝產(chǎn)品在價(jià)格上并無太大的差異，所涉及的建材品牌也都大致相同，所以消費(fèi)者在選購的時(shí)候應(yīng)該根據(jù)自己的需求仔細(xì)比較。對(duì)消費(fèi)者來說，可以比較不同企業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)中所包含的項(xiàng)目數(shù)量，從細(xì)節(jié)處選擇適合自己的產(chǎn)品。比如，在整裝套餐中有一些產(chǎn)品消費(fèi)者并不一定需要，消費(fèi)者可以詢問去除這部分產(chǎn)品后的裝修價(jià)格，從而進(jìn)行進(jìn)一步比較。

　　對(duì)門窗商家而言，“兩節(jié)”同一月，促銷活動(dòng)當(dāng)然不能停歇。在節(jié)假日促銷已經(jīng)成為常態(tài)的情況下，如何創(chuàng)新營(yíng)銷模式，吸引更多消費(fèi)者成為眾多企業(yè)需要認(rèn)真考慮的事情。