電子商務(wù)在中國已經(jīng)有超過十年的歷史，在電商發(fā)展的浪潮中無數(shù)進駐電商的企業(yè)如魚得水，借助電商獲取大量利益，互聯(lián)網(wǎng)、金融、軟件、IT、信息、電子產(chǎn)品、服裝、食品、家電等行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商。電商是一個大趨勢，同時也會造成行業(yè)的巨大競爭，在電商對傳統(tǒng)行業(yè)不斷沖擊的情況下，傳統(tǒng)制造業(yè)也快速搬到電商平臺，門窗作為一個特殊行業(yè)進駐電商卻并不如想象中那么輕松，門窗企業(yè)進駐電商之路到底是跟風(fēng)還是機遇?

　　背景：中國家居電商空間極大

　　在今年北京召開的全國“兩會”上，總理在政府工作報告中，8次提到“互聯(lián)網(wǎng)”三個字，指出將制定“互聯(lián)網(wǎng)+行動計劃”，促進電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展。這意味著，互聯(lián)網(wǎng)將成為國家戰(zhàn)略，電子商務(wù)將迎來新的發(fā)展機遇。

　　且有相關(guān)資料顯示，在美國、日本等發(fā)達國家，家居電商占據(jù)著20%左右的市場份額，而中國僅為3%-5%，意味著這個市場還有極大的釋放空間。在這股“電商浪潮”的不斷涌動下，門窗企業(yè)自然也不能置身事外。

　　自2014年開始，“電商”正逐漸在家居行業(yè)滲透。過去，在電商平臺上活躍的，往往是一些家居業(yè)的“屌絲”品牌，然而從去年開始，越來越多的知名品牌開始出現(xiàn)在電商平臺。這不由得讓門窗企業(yè)也有些眼紅心熱。

　　分析：門窗進駐電商是跟風(fēng)還是機遇?

　　隨著天貓、京東、蘇寧紛紛涉足定制家居行業(yè)，以往對電商平臺持謹(jǐn)慎態(tài)度的門窗企業(yè)也紛紛打起了電商牌。

　　從天貓電商平臺可以多家知名門窗品牌已然入駐，甚至諸多非知名品牌也紛紛入駐了電商，電商對門窗企業(yè)的吸引力盡然如此之大，2015年越來越多的品牌加入電商平臺，在外人看來這無疑是一種跟風(fēng)，因為門窗行業(yè)的特殊性，門窗并非是可直接購買的成品，所有的門窗都需要經(jīng)歷原創(chuàng)設(shè)計和定制化，因為每一個業(yè)主的房型空間大小都并非固定，同時電商平臺會增加傳統(tǒng)門窗行業(yè)的競爭，壓低品牌門窗行業(yè)的利潤空間，而且電商平臺的假貨報告會阻礙門窗在電商的良性發(fā)展。但即便有這樣的風(fēng)險，門窗行業(yè)走這一步棋也是必然的，因為傳統(tǒng)門窗對品牌的依賴性是很大的，而電商平臺的流量及影響力逐漸改變了人們購物的習(xí)慣，很多顧客在購買門窗前都會在互聯(lián)網(wǎng)做一系列調(diào)查，然后去天貓、京東等電商平臺搜索同類產(chǎn)品進行價格比對、用戶評價及款式對比等，所以電商平臺是一個趨勢也是門窗行業(yè)新的機遇，如果門窗企業(yè)一直不變革，必然會被電商這個大趨勢所淹沒，順勢而為方能永久，門窗的特殊性也決定了品牌門窗只能通過O2O這樣的模式讓傳統(tǒng)行業(yè)走的更遠。