電子商務(wù)在中國(guó)已經(jīng)有超過(guò)十年的歷史，在電商發(fā)展的浪潮中無(wú)數(shù)進(jìn)駐電商的企業(yè)如魚(yú)得水，借助電商獲取大量利益，互聯(lián)網(wǎng)、金融、軟件、IT、信息、電子產(chǎn)品、服裝、食品、家電等行業(yè)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商。電商是一個(gè)大趨勢(shì)，同時(shí)也會(huì)造成行業(yè)的巨大競(jìng)爭(zhēng)，在電商對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)不斷沖擊的情況下，傳統(tǒng)制造業(yè)也快速搬到電商平臺(tái)，門窗作為一個(gè)特殊行業(yè)進(jìn)駐電商卻并不如想象中那么輕松，門窗企業(yè)進(jìn)駐電商之路到底是跟風(fēng)還是機(jī)遇?

　　背景：中國(guó)家居電商空間極大

　　在今年北京召開(kāi)的全國(guó)“兩會(huì)”上，總理在政府工作報(bào)告中，8次提到“互聯(lián)網(wǎng)”三個(gè)字，指出將制定“互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃”，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展。這意味著，互聯(lián)網(wǎng)將成為國(guó)家戰(zhàn)略，電子商務(wù)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

　　且有相關(guān)資料顯示，在美國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家，家居電商占據(jù)著20%左右的市場(chǎng)份額，而中國(guó)僅為3%-5%，意味著這個(gè)市場(chǎng)還有極大的釋放空間。在這股“電商浪潮”的不斷涌動(dòng)下，門窗企業(yè)自然也不能置身事外。

　　自2014年開(kāi)始，“電商”正逐漸在家居行業(yè)滲透。過(guò)去，在電商平臺(tái)上活躍的，往往是一些家居業(yè)的“屌絲”品牌，然而從去年開(kāi)始，越來(lái)越多的知名品牌開(kāi)始出現(xiàn)在電商平臺(tái)。這不由得讓門窗企業(yè)也有些眼紅心熱。

　　分析：門窗進(jìn)駐電商是跟風(fēng)還是機(jī)遇?

　　隨著天貓、京東、蘇寧紛紛涉足定制家居行業(yè)，以往對(duì)電商平臺(tái)持謹(jǐn)慎態(tài)度的門窗企業(yè)也紛紛打起了電商牌。

　　從天貓電商平臺(tái)可以多家知名門窗品牌已然入駐，甚至諸多非知名品牌也紛紛入駐了電商，電商對(duì)門窗企業(yè)的吸引力盡然如此之大，2015年越來(lái)越多的品牌加入電商平臺(tái)，在外人看來(lái)這無(wú)疑是一種跟風(fēng)，因?yàn)殚T窗行業(yè)的特殊性，門窗并非是可直接購(gòu)買的成品，所有的門窗都需要經(jīng)歷原創(chuàng)設(shè)計(jì)和定制化，因?yàn)槊恳粋�(gè)業(yè)主的房型空間大小都并非固定，同時(shí)電商平臺(tái)會(huì)增加傳統(tǒng)門窗行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，壓低品牌門窗行業(yè)的利潤(rùn)空間，而且電商平臺(tái)的假貨報(bào)告會(huì)阻礙門窗在電商的良性發(fā)展。但即便有這樣的風(fēng)險(xiǎn)，門窗行業(yè)走這一步棋也是必然的，因?yàn)閭鹘y(tǒng)門窗對(duì)品牌的依賴性是很大的，而電商平臺(tái)的流量及影響力逐漸改變了人們購(gòu)物的習(xí)慣，很多顧客在購(gòu)買門窗前都會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)做一系列調(diào)查，然后去天貓、京東等電商平臺(tái)搜索同類產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格比對(duì)、用戶評(píng)價(jià)及款式對(duì)比等，所以電商平臺(tái)是一個(gè)趨勢(shì)也是門窗行業(yè)新的機(jī)遇，如果門窗企業(yè)一直不變革，必然會(huì)被電商這個(gè)大趨勢(shì)所淹沒(méi)，順勢(shì)而為方能永久，門窗的特殊性也決定了品牌門窗只能通過(guò)O2O這樣的模式讓傳統(tǒng)行業(yè)走的更遠(yuǎn)。