中高端門窗產(chǎn)品已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)門窗市場(chǎng)的主流趨勢(shì)，但國(guó)內(nèi)門窗品牌實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的高端化還有很大的發(fā)展空間，門窗企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)品牌意識(shí)，注重產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)工藝的提高，為我國(guó)門窗業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力補(bǔ)充積極向上的正能量。

　　樹立品牌需要產(chǎn)品設(shè)計(jì)和質(zhì)量

　　眾所周知，品牌是門窗企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力和名片，它們要想做強(qiáng)和做大，必須注重品牌的樹立和創(chuàng)造，走自主品牌之路，舍得重金從國(guó)內(nèi)外聘請(qǐng)具有高、尖端技術(shù)的門窗設(shè)計(jì)人才。企業(yè)有了自己的品牌，加上現(xiàn)代化的生產(chǎn)設(shè)備和工藝制作，只要原材料得到保證，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品質(zhì)量自然就有保證。只要品牌、質(zhì)量都上來了，銷量隨之增加，產(chǎn)品成本也會(huì)相應(yīng)降下來了，產(chǎn)品就有了強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，擴(kuò)大其市場(chǎng)的占有份額;相反，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，一些門窗企業(yè)則因?yàn)楫a(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、質(zhì)量難以保證、信譽(yù)度不高等，肯定會(huì)相繼被淘汰、退出市場(chǎng)。

　　據(jù)了解，一家門窗公司在當(dāng)?shù)氐拈T窗廠里面并算不上是最大的，員工400多人，但由于產(chǎn)品擁有自己的高端品牌和設(shè)計(jì)專利，公司產(chǎn)品的內(nèi)銷毛利率原來可以維持30%甚至50%，即使在經(jīng)歷了各種原材料價(jià)格上漲之后，現(xiàn)在也可以維持20%到30%的水平。

　　區(qū)域品牌缺失制約產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)

　　同樣，區(qū)域品牌缺失也是制約產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)發(fā)展的重要瓶頸。由于品牌缺失，國(guó)內(nèi)許多門窗產(chǎn)業(yè)集群整體上停留在低附加值水平上。從世界著名的產(chǎn)業(yè)集群看，企業(yè)品牌與地區(qū)品牌相互輝映，而且地區(qū)品牌的影響要大于企業(yè)品牌，對(duì)中小企業(yè)來說更是如此。

　　比如，意大利家具產(chǎn)業(yè)的顯著特點(diǎn)之一是以統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)提升整個(gè)集群內(nèi)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。"米蘭制造"就是由有關(guān)協(xié)會(huì)對(duì)集群內(nèi)各家企業(yè)生產(chǎn)的家具的質(zhì)量給予監(jiān)督和保證，對(duì)于達(dá)到統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品貼上"米蘭制造"的標(biāo)簽，成為企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)志，由此有力地推動(dòng)了企業(yè)的營(yíng)銷，并提升了集群內(nèi)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平。當(dāng)前，創(chuàng)立品牌的關(guān)鍵是提高產(chǎn)品質(zhì)量，對(duì)門窗企業(yè)來說，這將直接關(guān)系到企業(yè)乃至整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。