當(dāng)今社會(huì)，單單賣產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足消費(fèi)者的需求，企業(yè)要跟消費(fèi)者進(jìn)行深入的情感溝通，建立起品牌共鳴，并及時(shí)的調(diào)整品牌傳播策略，才能在競爭中獲得核心價(jià)值。

　　一、全鋁家居消費(fèi)者的需求與品牌認(rèn)同標(biāo)準(zhǔn)

　　隨著收入、文化水平的提高和消費(fèi)觀念的變化，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同標(biāo)準(zhǔn)也在不斷地發(fā)生變化。在經(jīng)濟(jì)一路凱歌高奏、突飛猛進(jìn)、社會(huì)日新月異的當(dāng)今中國，消費(fèi)觀念與品牌識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)的變化，更是目不暇接。中國企業(yè)的品牌管理者更要密切注視消費(fèi)者心理的變化，使已經(jīng)無法再引發(fā)消費(fèi)者共鳴或讓消費(fèi)者不再認(rèn)同的品牌識(shí)別與時(shí)俱進(jìn)。

　　二、品牌認(rèn)知度要同時(shí)促進(jìn)新老產(chǎn)品的銷售

　　當(dāng)全鋁家居品牌進(jìn)行延伸或者夸領(lǐng)域后，消費(fèi)者認(rèn)同新產(chǎn)品與老產(chǎn)品的驅(qū)動(dòng)理由不一致，那么品牌認(rèn)知度就發(fā)生更改，要使消費(fèi)者能兼容新老產(chǎn)品，那么品牌的認(rèn)知度很重要。

　　三、全鋁家居品牌老化需利用基礎(chǔ)調(diào)整策略

　　許多歷史悠久的老品牌，往往會(huì)給人經(jīng)營穩(wěn)健、技術(shù)力量雄厚、品質(zhì)可靠，不會(huì)弄虛作假等聯(lián)想。但由于品牌識(shí)別沒有因時(shí)而變，對(duì)品牌識(shí)別進(jìn)行演繹的活動(dòng)，品牌傳播表現(xiàn)如影視廣告、公關(guān)活動(dòng)、事件行銷等沒有不斷創(chuàng)新，引發(fā)關(guān)注、眼球聚焦和新的激情，長此以往全鋁家居消費(fèi)者會(huì)覺得品牌缺乏活力與進(jìn)取心，顯得過時(shí)和陳腐。

　　四、品牌識(shí)別為適應(yīng)品牌的國際化進(jìn)行調(diào)整

　　國內(nèi)全鋁家居品牌的國際化就要求品牌的識(shí)別必須調(diào)整成跨民族、文化都能接受的東西。如視聽覺符號(hào)必須易懂易記沒有禁忌。中國不少企業(yè)已展開跨國經(jīng)營，并在國際市場(chǎng)邁出了創(chuàng)立自有品牌的步伐，就面臨著修改品牌識(shí)別的問題，如不少中國品牌還沒有英文品牌名或其英文直接套用漢語拼音無法用國際音標(biāo)發(fā)音，如此，老外根本就無法讀這個(gè)品牌名，又何談把全鋁家居品牌傳播出去成為知名品牌的。

　　總之，品牌理念是消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)全鋁家居品牌精神的基礎(chǔ)，在長期發(fā)展的過程中，全鋁家居企業(yè)要注重對(duì)品牌建設(shè)的推陳出新。