喬遷新居，意味著一段新生活的開(kāi)啟，新家裝修，則是擺在每個(gè)人面前“幸福的煩惱”。人們對(duì)于美好生活的向往，和時(shí)間不充足，信息不充分成為了一對(duì)亟待解決的“主要矛盾”�？旃�(jié)奏的都市生活，讓消費(fèi)者注定沒(méi)有太多時(shí)間跑大型商超和建材市場(chǎng)，這為家裝公司營(yíng)造了快速發(fā)展的環(huán)境。

　　然而，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的紅海，是耗盡企業(yè)現(xiàn)金流的血海，也會(huì)給用戶今后的生活帶來(lái)無(wú)邊苦海。伴隨著價(jià)格降低的，還有用戶生活的幸福指數(shù)。

　　避免“營(yíng)銷(xiāo)短視癥”，品牌建設(shè)不能等

　　為什么說(shuō)價(jià)格戰(zhàn)是“雙輸”?一方面消費(fèi)者買(mǎi)到便宜貨，品質(zhì)沒(méi)有保證;另一方面，企業(yè)沒(méi)有利潤(rùn)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，售后服務(wù)更是無(wú)從談起。價(jià)格戰(zhàn)的最后，勢(shì)必會(huì)陷入一種惡性循環(huán)。但是，即便知道這不是市場(chǎng)規(guī)律的大勢(shì)所趨，即便有很多商業(yè)領(lǐng)袖對(duì)價(jià)格戰(zhàn)口誅筆伐，很多企業(yè)依然將低價(jià)、促銷(xiāo)看作推動(dòng)品牌發(fā)展的重要力量，這就是這個(gè)時(shí)代的“營(yíng)銷(xiāo)短視癥”，根治這一頑疾的一劑良藥就是品牌建設(shè)。

　　生態(tài)板，除了產(chǎn)品還應(yīng)該賣(mài)什么?

　　作為家裝的入口，今年雙十一生態(tài)板品牌在整個(gè)全屋定制類(lèi)目的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)就說(shuō)明了這一點(diǎn)。在這個(gè)產(chǎn)能過(guò)剩的時(shí)代，用心做產(chǎn)品的企業(yè)并不少見(jiàn)，但是這些品牌并不是靠與對(duì)手互博價(jià)格戰(zhàn)，而是制定了長(zhǎng)期的品牌戰(zhàn)略。

　　生態(tài)板，固然賣(mài)的是產(chǎn)品，但從客戶角度而言，品牌效應(yīng)和最終的呈現(xiàn)效果是他們的內(nèi)心訴求。買(mǎi)生態(tài)板，買(mǎi)家具，裝點(diǎn)自己的理想家，在這個(gè)過(guò)程中，用戶所期許的，是向往已久的生活。

　　如今生態(tài)板乃至家具品牌的更高境界，已經(jīng)不是做好產(chǎn)品那么簡(jiǎn)單，更為重要的是，用品牌的力量，從深層次滿足客戶需求，占據(jù)消費(fèi)者的心智。