如今消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)更加青睞品牌陶瓷，而對(duì)于沒有“名氣”的陶瓷則并不是很感冒。在行業(yè)內(nèi)，十年匆匆發(fā)展成就了一批優(yōu)質(zhì)的陶瓷品牌，也讓“低調(diào)”的小作坊企業(yè)有了傍名牌的機(jī)會(huì)。如今無(wú)論是在品牌取名上還是在線上的推廣中，隨處可見傍名牌現(xiàn)象，不僅混淆了消費(fèi)者視聽，也擾亂了整個(gè)陶瓷市場(chǎng)秩序。

　　但作為品牌基礎(chǔ)相對(duì)薄弱的行業(yè)，陶瓷行業(yè)的品牌在建設(shè)過(guò)程中所呈現(xiàn)出來(lái)的幾大問(wèn)題同樣值得我們高度關(guān)注。

　　一、重形式，輕內(nèi)涵

　　目前為止，大部分的陶瓷企業(yè)僅僅停留在品牌的重要性程度上，對(duì)于如何系統(tǒng)建設(shè)品牌缺乏思路和方法。請(qǐng)代言人、做戶外廣告是陶瓷企業(yè)的常規(guī)思路，大部分企業(yè)認(rèn)為，廣告就等同于品牌，有了廣告，就有了品牌，而對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的心理洞察、品牌個(gè)性塑造、價(jià)值觀認(rèn)同、文化建設(shè)等方面卻少有涉及。即便是在廣告領(lǐng)域，陶瓷行業(yè)的廣告畫面表現(xiàn)、文案陳述消費(fèi)者實(shí)在不敢恭維。

　　二、推廣主題不明確，媒體組合缺乏科學(xué)系

　　陶瓷行業(yè)這兩年來(lái)，推廣活動(dòng)做得不可謂不多，除了常規(guī)的促銷推廣外，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、公關(guān)營(yíng)銷、事件營(yíng)銷甚至文化營(yíng)銷都在不斷嘗試，但這些推廣真正能夠接地氣，讓受眾鮮明感受到其品牌個(gè)性的卻少之甚少。

　　三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不佳，知名品牌關(guān)鍵詞盜用現(xiàn)象普遍

　　某市場(chǎng)研究公司調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：77%的網(wǎng)民在線采購(gòu)商品前，會(huì)參考網(wǎng)上其他人所寫的產(chǎn)品評(píng)價(jià)。 搜索營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)行推廣的重要渠道。但與家電、服裝、快消品等行業(yè)不同的是，陶瓷行業(yè)的知名品牌關(guān)鍵詞被盜用現(xiàn)象十分普遍。

　　某些品牌陶瓷由于知名度高，搜索量大，其關(guān)鍵詞被其他品牌盜用鏈接推廣的現(xiàn)象已經(jīng)成為常態(tài)。這些不知名的品牌通過(guò)盜用知名品牌關(guān)鍵詞誘導(dǎo)網(wǎng)民訪問(wèn)其網(wǎng)站或相關(guān)頁(yè)面，不僅對(duì)消費(fèi)者的訪問(wèn)安全性和搜索準(zhǔn)確性造成影響，同時(shí)對(duì)自身品牌的形象也造成了不良反應(yīng)。試想，當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)你盜用其他品牌此進(jìn)行惡意鏈接，他會(huì)做何感想!這一現(xiàn)象也在另一方面對(duì)這些被盜用關(guān)鍵詞的知名品牌陶瓷進(jìn)行了鞭策，注重并維護(hù)自身的網(wǎng)絡(luò)口碑已經(jīng)刻不容緩。