近年來，陶瓷市場競爭格局發(fā)生著變化，行業(yè)集中度加強，行業(yè)向規(guī)�；�、品牌化經(jīng)營方向靠近�？v觀整個陶瓷行業(yè)市場，如何站在行業(yè)發(fā)展的高度上制定自身的發(fā)展方向和策略，這是陶瓷企業(yè)應(yīng)當(dāng)思考的問題。

　　前期做好市場調(diào)研必不可少

　　企業(yè)要發(fā)展，就要開拓市場，陶瓷企業(yè)去開辟新的市場，前期做好市場調(diào)研必不可少，進(jìn)行市場調(diào)研的目的就是深入市場競爭腹地，充分研究市場上同類競爭陶瓷企業(yè)的市場運作策略、渠道管控能力、渠道商實力、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、消費人群、細(xì)分市場、各品牌市場占有率等。

　　與此同時，研究分析潛在消費人群的消費習(xí)慣、品牌認(rèn)知度和忠誠度、消費方式、生活品味及心理期望值。陶瓷企業(yè)只有及時掌握第一手市場資料，深度挖掘數(shù)據(jù)信息，全方位進(jìn)行前期市場調(diào)研，這才是打響這場戰(zhàn)役的有力武器，萬事俱備只欠東風(fēng)，才能在今后開辟新的市場中獲得主動權(quán)。

　　利用創(chuàng)新思維應(yīng)對不同問題

　　俗話說：“創(chuàng)新才能決定出路”，在經(jīng)營環(huán)境劇變的今天，改革、突破、創(chuàng)新，決定出路。陶瓷行業(yè)需要創(chuàng)新，就是源于行業(yè)內(nèi)陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，陶瓷企業(yè)創(chuàng)新，最重要要落實到產(chǎn)品創(chuàng)新上來，在新一輪信息化革命中，通過科技創(chuàng)新，不斷提高陶瓷產(chǎn)品的技術(shù)含量、拓展企業(yè)的服務(wù)范圍、改善企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量，以促進(jìn)陶瓷行業(yè)的不斷發(fā)展和進(jìn)步。

　　除此以外，陶瓷市場的產(chǎn)品通路也在發(fā)生變革，陶瓷企業(yè)進(jìn)入新市場，選擇具備優(yōu)勢的銷售渠道至關(guān)重要。陶瓷企業(yè)要有獨特的營銷策略，更要有優(yōu)質(zhì)的渠道商，優(yōu)質(zhì)的渠道商必須要軟硬件兼?zhèn)�，軟件方面是渠道商的�?jīng)營理念和品牌認(rèn)可度要與公司經(jīng)營戰(zhàn)略和品牌營銷高度一致，硬件方面是渠道商的資金實力與倉儲物流的能力要符合公司的要求。

　　總之，陶瓷企業(yè)面對變幻莫測的市場環(huán)境，全面并且有方法地發(fā)展，針對不同情況積極作出應(yīng)對，才能使得陶瓷企業(yè)發(fā)展地更為長久。