一線(xiàn)城市向來(lái)都是一些陶瓷品牌角逐之地,業(yè)內(nèi)人士透露稱(chēng),如今的陶瓷賣(mài)場(chǎng)的面積早已經(jīng)超過(guò)一百萬(wàn)平方米,嚴(yán)重過(guò)剩.數(shù)千個(gè)陶瓷品牌爭(zhēng)奪一小塊市場(chǎng),形成整個(gè)陶瓷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng).而在這些品牌競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中,不僅僅有一線(xiàn)品牌,也有二、三線(xiàn)品牌,甚至還有雜牌。這些品牌的生存狀態(tài)如何?哪些品牌占有更大的市場(chǎng)份額?

　　一線(xiàn)品牌處變不驚

　　一線(xiàn)品牌陶瓷,雖然目前的銷(xiāo)量并不太理想,但價(jià)格卻是看漲不看跌,商家的心態(tài)也較為平穩(wěn).筆者深入調(diào)查得知,在這些一線(xiàn)品牌中,廠(chǎng)家直營(yíng)的,有工廠(chǎng)強(qiáng)勁的實(shí)力支撐;經(jīng)銷(xiāo)商代理的,一般都經(jīng)過(guò)多年市場(chǎng)考驗(yàn),積累了豐富的經(jīng)驗(yàn),不會(huì)自亂陣腳,可謂處變不驚.

　　二線(xiàn)品牌波瀾再興

　　如果說(shuō)一線(xiàn)品牌處于平穩(wěn)發(fā)展的狀態(tài),那么二線(xiàn)品牌則隨著市場(chǎng)的回暖再興波瀾。

　　市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果顯示,二線(xiàn)陶瓷品牌目前占有近八成的市場(chǎng)份額.二線(xiàn)品牌陶瓷的消費(fèi)群體有公務(wù)員、教師、醫(yī)生、退休干部、公司白領(lǐng)、高薪藍(lán)領(lǐng)、個(gè)體從業(yè)者等.這部分消費(fèi)者的消費(fèi)心理是:不買(mǎi)貴的,只選對(duì)的.隨著這些消費(fèi)者的積極購(gòu)買(mǎi),沈陽(yáng)二線(xiàn)陶瓷品牌也迎來(lái)了波瀾再興的時(shí)刻。

　　相關(guān)行業(yè)人士認(rèn)為,二線(xiàn)陶瓷品牌再興波瀾是正常的市場(chǎng)現(xiàn)象,也符合消費(fèi)規(guī)律,畢竟高端消費(fèi)者只占少數(shù),多數(shù)的工薪階層通過(guò)購(gòu)買(mǎi)二線(xiàn)品牌陶瓷就能提高生活檔次與質(zhì)量。

　　二線(xiàn)品牌如何贏得市場(chǎng)

　　雖然二線(xiàn)陶瓷品牌占有較大的市場(chǎng)份額,但由于數(shù)量眾多,競(jìng)爭(zhēng)激烈也是不爭(zhēng)的事實(shí).那么,二線(xiàn)陶瓷品牌如何贏得市場(chǎng),成為企業(yè)家應(yīng)該認(rèn)真思考的問(wèn)題.

　　一是擺正心態(tài),不可盲目升一線(xiàn)。有些二線(xiàn)品牌為了一個(gè)好名頭,爭(zhēng)相向"一線(xiàn)"靠攏,但那不是一蹴而就的.一線(xiàn)品牌哪個(gè)不是經(jīng)過(guò)千錘百煉,經(jīng)歷千辛萬(wàn)苦才打造出來(lái)的.在資金實(shí)力、生產(chǎn)規(guī)模、渠道規(guī)劃、市場(chǎng)影響等方面還不具備條件的情況下,如果盲目攀比,貪大求強(qiáng),就有可能損兵折將.當(dāng)下,二線(xiàn)品牌必須擺正心態(tài),把握好二線(xiàn)市場(chǎng)特征,進(jìn)而夯實(shí)內(nèi)功,循序漸進(jìn),才能取得理想的成果.

　　二是不懈地追求創(chuàng)新。創(chuàng)新是品牌的生命力,更是品牌贏得市場(chǎng)的必要條件.在工藝、技術(shù)、服務(wù)等條件相當(dāng)?shù)那闆r下,創(chuàng)新是二線(xiàn)品牌贏得市場(chǎng)的不二法寶.沈陽(yáng)就有一個(gè)實(shí)木陶瓷品牌通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新,在二線(xiàn)市場(chǎng)開(kāi)拓出巨大商機(jī),從沈陽(yáng)走向全國(guó)。

　　三是靠服務(wù)贏得信譽(yù)�？蛻�(hù)是上帝,服務(wù)無(wú)底線(xiàn).對(duì)二線(xiàn)陶瓷品牌來(lái)說(shuō),占有市場(chǎng)重要,做好服務(wù)更重要.現(xiàn)在的問(wèn)題是,很多品牌為爭(zhēng)奪市場(chǎng),做了許多上新品、升檔次、搶市場(chǎng)的"硬活",而往往忽視了升級(jí)服務(wù)的"軟功",以至于在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中顯得力不從心,這是值得警惕和需要改進(jìn)的。

　　如果做到以上幾點(diǎn),二線(xiàn)陶瓷品牌一定會(huì)獲得更廣闊的市場(chǎng)空間。