中小陶瓷企業(yè)必須擺脫大品牌的影響力

　　中小陶瓷企業(yè)最重視的一是銷(xiāo)售，二是模仿，少有獨(dú)特品牌的定位思想。如果把品牌定位等同于價(jià)格定位，很多中小陶瓷品牌走向了定位的誤區(qū)。品牌定位最重要的是建立在消費(fèi)者心目中的形象和印象，價(jià)格僅僅是一方面，而這種印象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢(shì)和特色的賣(mài)點(diǎn)所形成的，通過(guò)各種形象化的包裝和傳播最終形成認(rèn)知。

　　在地方市場(chǎng)，有很多區(qū)域品牌，他們的價(jià)格往往會(huì)比大品牌的價(jià)格要低，因?yàn)樗鼈冎挥薪�立在價(jià)格優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上才可能有競(jìng)爭(zhēng)力。在很多方面這些本地的中小陶瓷品牌往往喜歡與當(dāng)?shù)氐娜珖?guó)性的大品牌進(jìn)行比較競(jìng)爭(zhēng)，結(jié)果一比較就進(jìn)入到了模仿的過(guò)程，做出來(lái)的東西結(jié)果都不是品牌自己的，也毫無(wú)特色可言，所以不擺脫大品牌的影響，就真正難于發(fā)展起來(lái)。

　　中小陶瓷企業(yè)需處理好市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的變革關(guān)系

　　面對(duì)品牌識(shí)別時(shí)態(tài)管理的關(guān)鍵問(wèn)題，中小陶瓷企業(yè)是要如何處理好“變”和“不變”的關(guān)系。為了維護(hù)陶瓷品牌多年來(lái)主張的一貫性和持續(xù)性，哪些品牌要素不能變?為了保持品牌的新鮮感和時(shí)代感，哪些品牌要素又可以變或應(yīng)該變呢?

　　通常的價(jià)格定位、產(chǎn)品定位和渠道定位，這些并不能形成消費(fèi)者的印象，因?yàn)橄�費(fèi)者選擇消費(fèi)某一品牌時(shí)根本不會(huì)去詳細(xì)的關(guān)注這些問(wèn)題，而只想清楚的知道品牌能夠給我?guī)��?lái)什么，主要是精神和情感上的印象。這些印象的建立能夠解決中小陶瓷企業(yè)在發(fā)展和推廣過(guò)程中的很多問(wèn)題。

　　陶瓷行業(yè)品牌戰(zhàn)爭(zhēng)一觸即發(fā)，陶瓷企業(yè)千萬(wàn)不能操之過(guò)急，跟隨整體布局規(guī)劃，走好每一步，穩(wěn)固根基，才能走得更遠(yuǎn)。