回首2016，這一年，多少陶瓷品牌在北上廣的展會上大放異彩;這一年，多少陶瓷品牌在各類營銷活動上滿載而歸;這一年，又有多少陶瓷品牌在市場競爭中脫穎而出!你是其中一員嗎?

　　眾所周知，陶瓷市場經(jīng)過幾十年的風雨洗禮，南北兩大地區(qū)都有幾個一線大品牌，不管下面“廝殺”的如何激烈，他們始終憑借著自己的經(jīng)驗和實力穩(wěn)固著自己的地位，并且在深耕發(fā)展，然而就算如此，他們依舊面領(lǐng)著被取代的威脅。陶瓷市場競爭激烈，2016房市政策的變化，更是讓各大陶瓷品牌火力全開。其中，不少陶瓷一線大品牌在不斷提高影響力的同時，賺得盆滿缽盈，更有很多新興陶瓷企業(yè)發(fā)展勢頭良好，在2016年的市場爭奪中名利雙收，大獲全勝。但是仍舊有不少品牌費經(jīng)心思，卻始終在二三線徘徊，甚至有些還在生死線上掙扎。

　　“如何讓自己的品牌進入行業(yè)一線?”不僅是陶瓷品牌營銷人員日思夜想的愿望，更是所有品牌領(lǐng)導人窮其一生追求的目標。對于二三線品牌來說，想要沖入一線陣營，首先需要打破思維上的禁錮，打造能夠搶占渠道的產(chǎn)品線，一味模仿一線品牌的成功模式是不可取的。

　　想要成功搶占市場，二三線陶瓷品牌要學會總結(jié)消費者的需求變化，找出大眾陶瓷品牌并不重視的消費需求點，為渠道商尋找產(chǎn)品新的利益點，規(guī)劃出滿足消費者“痛點”的產(chǎn)品，培育出自己品牌的忠實消費者。

　　此外，二三線品牌還需要引用精準的傳播策略，制造品牌正輿論。由于一線品牌一直在進行營銷推廣，品牌知名度己經(jīng)深入人心，產(chǎn)品成了消費者在購買時的首選，而二三線品牌卻處于市場劣勢，消費者不會主動購買，容易造成動銷不暢，進而會影響終端和渠道的激情。但是二三線品牌又因為資源的差異，在傳播上不能像一線品牌高舉高打的傳播策略，基于此，二三線品牌應(yīng)該多運用互聯(lián)網(wǎng)思維，運用互聯(lián)網(wǎng)高度的粘性，抓住消費者喜歡娛樂化，互動式的社交需求，運用各種互聯(lián)網(wǎng)渠道，制造社會熱點消息，制造大眾輿論，讓消費者有欲望，自愿參與品牌的各項推廣，知道品牌的產(chǎn)品特性，讓消費者明白這款產(chǎn)品才是為他的需求而打造的，最后產(chǎn)生購買行為。

　　2017年將至，新的一年你還甘愿自己的品牌屈居二三線，卻無動于衷嗎?新年新氣象，陶瓷中小企業(yè)唯有抓住機會，運用不同的市場策略，奮起直追，才能讓品牌知名度與影響力直達消費者的心扉，才能讓企業(yè)發(fā)展壯大。