市場競爭激烈 陶瓷品牌營銷創(chuàng)新怎么做?
競爭激烈的陶瓷市場,營銷的重要性日益凸顯。消費者影響著陶瓷企業(yè)的命運,在這經(jīng)濟增速放緩的新時期,陶瓷企業(yè)緩解產(chǎn)能過剩危機還得加快擴張新市場的步伐,與此同時,為獲得消費者的認可,無論未來發(fā)展趨勢如何,陶瓷企業(yè)都應該對營銷模式的創(chuàng)新予以高度重視
傳統(tǒng)營銷已不再滿足企業(yè)發(fā)展需求
不以銷售為目的的品牌宣傳與品牌創(chuàng)新都是耍流氓,這句話說得露骨,同時也很實在!“新常態(tài)”下的陶瓷行業(yè),利潤是尤為珍貴的。但這里講到的營銷當然不是說其追其贏利并不顧產(chǎn)品質(zhì)量,這里所說的是在互聯(lián)網(wǎng)時代的今天如何提高營銷的創(chuàng)造力,如何運用各種營銷手段在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎上最大程度上為企業(yè)贏利。
如今,廣告宣傳、促銷活動等等傳統(tǒng)的營銷手段在新媒體的趨勢下變得有些乏力,消費者對于這些司空見慣的手段是不會心動的,陶瓷企業(yè)想要在新時期搶奪到一定的市場就必須要進行營銷手段的創(chuàng)新謀求新的出路。
陶瓷企業(yè)的營銷創(chuàng)新三步走:
第一,要狠抓產(chǎn)品創(chuàng)新,從營銷的角度出發(fā),拓寬單一產(chǎn)品款式的創(chuàng)新,努力提高產(chǎn)品品類的創(chuàng)新。
第二,就是營銷能力的創(chuàng)新。2014各大賣場有一種現(xiàn)象,就是“旺季不旺,淡季不淡”,所以現(xiàn)在陶瓷企業(yè)的營銷不能再是以單純的品牌創(chuàng)新的投放廣告為主,要轉(zhuǎn)換營銷角度,從“品牌、產(chǎn)品、營銷”三位一體出發(fā),做好產(chǎn)品營銷渠道。從產(chǎn)品、品牌到營銷,如今陶瓷市場的服務創(chuàng)新也很關鍵。
第三,微創(chuàng)新是陶瓷企業(yè)發(fā)展的清新劑�?赡懿粫苯訉I銷產(chǎn)生很大影響,但是一連串的“微舉動”會對品脾的宣傳與營銷產(chǎn)生很大的長遠利益。例如,某陶瓷品牌針對國足勝利,結(jié)合陶瓷品牌做得微信得到了很大的關注,一時間微信圈開啟刷屏模式,讓人感嘆微創(chuàng)新的魅力十足。其實,這種微創(chuàng)新成本很低,只要經(jīng)過頭腦風暴,恰當?shù)匕焉鐣䶮狳c與品牌創(chuàng)新結(jié)合起來就會產(chǎn)生很大影響。
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